2017中國品牌價值管理論壇隆重舉行

21世紀經濟報道

2017-10-31 09:03 11754

10月27日，由《21世紀經濟報道》與MetaThink根元咨詢集團聯合舉辦的2017中國品牌價值管理論壇暨第十三屆中國品牌【金象獎】總決賽、頒獎典禮于上海環球港凱悅酒店隆重召開。

上海2017年10月31日電 /美通社/ -- 10月27日，由《21世紀經濟報道》與MetaThink根元咨詢集團聯合舉辦的2017中國品牌價值管理論壇暨第十三屆中國品牌【金象獎】總決賽、頒獎典禮于上海環球港凱悅酒店隆重召開。

“中國品牌價值管理論壇”自2004年創立伊始，即被業界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”。該論壇旨在緊密圍繞當下中國品牌發展現狀以及品牌建設的未來趨勢，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者、品牌營銷領域的知名學者和品牌專業機構進行深度交流，探尋品牌價值管理的理念、途徑與方法，以及如何運用綜合性的品牌價值管理體系來提升企業的競爭力，進而讓品牌成為助力業務成長的重要力量。

當天同步舉行第十三屆中國品牌【金象獎】年度總決賽、頒獎典禮。據主辦方介紹，本屆金象獎的評選歷時5個多月，共計收到來自金融、汽車、地產、3C、快消品等十幾個行業的近300個參評案例，橫跨102個品牌。評審委員會通過對所有參評案例進行嚴密篩選，聆聽來自國內頂級專業院校的專家學者、專業媒體人員、品牌咨詢機構高管等評委的專業評審意見，并結合各案例在網絡投票中的分數表現，經過初評評分、復評評審會議和年度總決賽環節，評選出最終榜單。

在上午舉行的第十三屆中國品牌【金象獎】年度總決賽環節中，來自財通證券股份有限公司、承興國際集團、美敦力（上海）管理有限公司、菲仕蘭食品貿易(上海)有限公司、圣象集團有限公司、騰訊科技（北京）有限公司的6家總決賽入圍企業代表于現場陳述、答辯，角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎。

財通證券股份有限公司品宣部經理吳伊楠女士分享了“‘財富贏+’精準金融服務活動”案例。吳伊楠表示，面對證券行業復雜的競爭局面，財通證券描繪了一幅長期戰略品牌管理的圖景。導入期，明確了品牌定位、確立了鮮明的品牌形象；強化期，希望使目標人群感受到品牌穩定增長的價值；在鞏固期，把穩固優勢的品牌形象推廣到公司不同細分市場的不同業務當中去。基于中長期的傳播策略，財通證券創造了“財富贏+”精準金融服務精準服務營銷模式。

承興國際集團副總裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例，介紹了承興國際集團在中國體育產業娛樂化道路上嘗試和動作。周弘一表示，金元政策是短時間之內促進中國足球產業急劇提升的重要手段，但是其商業模式、產業模式相對來說比較落后。中國這么多球迷，但是為什么中國足球一直不上，是不是草根沒有機會到豪門鍍金？帶著這個出發點，承興國際集團進行了12期電視真人秀《足球火》的攝制，節目總體收視率達1.6億人次左右，同時對英超、曼城的品牌、《足球火》原創IP、承興國際集團的品牌和資本市場的品牌關注均有提升。

美敦力（上海）管理有限公司的傳播部高級總監Anita Cai女士分享了“美敦力‘我們的故事’”案例。在醫療行業，相對來說品牌傳播可以做的事情不算太多，且有很多負面的評價。美敦力通過向員工提問“你來說在美敦力工作意味著什么”，制作了視頻。通過這個活動，員工紛紛表達了自己對公司的認同、對企業文化的認同，經銷商、客戶也分享了他們和美敦力接觸的點點滴滴，甚至很多競爭對手、行業伙伴發來賀電。大家找到一種認同感，能夠讓別人相信我們真的在從事這樣一種美好的工作。Anita Cai表示，品牌的定位確實很難有差異點，就算你想出一個詞來，別人也不一定認同你的差異點。但是品牌的傳達過程中是可以有差異點的，這個差異點叫做信任。

菲仕蘭食品貿易(上海)有限公司市場經理，社交媒體傳播及社交信息管理田曉俊女士分享了“美素佳兒IP整合營銷”案例。美素佳兒認為90后用了一種“娛樂不下線”的價值觀跟整個社會進行溝通與互動，從而提出了“共創式IP營銷”的營銷模式，這種營銷模式主要涵蓋四部分內容：一、IP選擇，與品牌理念契合；二、品牌與IP合作的角色轉變，需要品牌深度參與；三、營銷模式由線上轉變成為線上線下結合模式；四、傳播內容處處透出品牌理念?；诖耍浪丶褍哼x擇《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》等節目進行深入合作，并取得了較好的市場效果。

圣象集團有限公司市場部總經理王曉宇先生分享了“國球魅力冠軍品質活力呈現”案例。圣象選擇了門檻低、參與度高、并且有榮譽感、有競技感的砂板乒乓運動項目，組建2017中國圣象砂板乒乓代表隊，并獲得世界砂板乒乓錦標賽的冠軍。同時，圣象打造多層全硬木北美硬木節全系列的推廣活動，通過和冠軍一對一的見面等活動，把銷售活動和經銷商的促銷活動以及全民健身運動結合起來，顯示出企業品牌年輕活力的塑造，同時展示砂板乒乓基板和產品在技術上的緊密聯系。圣象以一百萬的組織創意廣告示范帶動全體一二三級經銷商超過兩個億的市場和品牌投入，用低成本、容易推廣、借力的方式讓市場、消費者、經銷商得到想定位的產品、想表達的訴求、想得到的市場回報。

騰訊科技（北京）有限公司的代表北京贊意互動廣告傳媒有限公司高級客戶經理徐瑋先生分享了“騰訊視頻‘不負好時光’品牌升級整合營銷傳播戰役”案例。徐瑋表示，視頻平臺單純的以超級IP為競爭原點，品牌會存在非常大的不確定性。騰訊視頻與競品競爭的時候，不希望僅僅聚焦于內容相互廝殺，而是希望聚焦于90后目標受眾，做品牌年輕化升級，用海量和優質的內容以及這些內容帶來的美好體驗，能夠成為移動碎片化時間。騰訊視頻指向的是內容+情感共鳴的品牌模式，承諾用戶在騰訊視頻每一分、每一秒都是幸福快樂時光，都不辜負你的好時光。

美敦力（上海）管理有限公司傳播部高級總監Anita Cai女士于年度總決賽現場作陳述

2017中國品牌價值管理論壇在當天下午舉行。三個主題演講和兩場品牌對話，緊緊圍繞主題“與時代共舞，品牌的變與不變”展開。

MetaThink根元咨詢集團董事長、CEO陳富國博士發表主題演講

在主題演講環節，MetaThink根元咨詢集團董事長、CEO陳富國博士就“動態的溝通與資產的沉淀”結合品牌傳播案例進行剖析。陳富國認為，品牌建設的理論，從根上來說是要去建立 “品牌權益”(Brand Equity)，即人們在大腦當中儲存的對于我們品牌相對穩定的記憶以及這種記憶所決定的行為和態度、傾向。在品牌專業里面使用“品牌權益”表示比過往翻譯為“品牌資產”更準確。傳統的品牌權益增長模型，首先要Be it，明確品牌存在的意義，其定位、身份、世界觀；然后再到Do it和Say it，品牌通過產品、服務、溝通、互動表現出來。但是現在變了，強調互動，三者不是一次完成，而是強調迭代。要做百年品牌，一定要記得Be it，要做到Be it不能像過去那樣死板，適應現在快速迭代、快速變動的時代，有時候先做了再說，做的過程當中反思自己慢慢形成Be it。同時，在跟年輕人溝通的時候不要只看到表面的東西，其實內在的東西、內在的連接才更加符合品牌長久的需要。

中國平安集團品牌部副總經理陳陽陽女士帶來了題為“凡心所向，素履可往 -- 品牌給予人生更多力量”的精彩演講。陳陽陽表示，一個領導品牌應給人步履不停的力量，包括幽默的力量、年輕的力量、真實的力量、她的力量、奉獻的力量、溫柔的力量和科技的力量。一個品牌應該清楚自己的目標、定位以及自己堅持和堅信的東西，在紛繁變化的社會和環境下面，用最樸素、直接、簡單的手段往往最能觸達消費者的內心。

圣象集團總裁陳建軍先生發表了“與時俱進，圣象品牌的發展與煥新”的主題演講。圣象在發展之路上不斷地尋求突破，對內，圣象以“象文化、木文化、家文化”為載體，形成內在精神的良性循環；對外，將產品的銷售提煉為戰略體系、形成品牌內核，成為生活方式的引領者和倡導者。內外兼修，在品牌表達和形象上面突破，用更具有時代氣息和年輕的視角去表現。

第一場品牌深度對話題為“與時代共舞：品牌的跨界融合”。在復旦大學管理學院市場營銷系主任、教授、博導蔣青云的主持下，螞蟻金服品牌總監楊健、承興國際集團副總裁周弘一、平安銀行信用卡中心副總裁許瓊華、清華大學經濟管理學院教授，博導，中國企業研究中心主任趙平、南開大學旅游與服務學院院長、教授、博導白長虹、中國傳媒大學廣告學院資深教授黃昇民、《音樂天堂》首席營銷官、TEDx廣州首席策展人、IAI國際廣告節評委劉凌，就市場的融合、產業性的融合、文化的融合等多個前沿話題進行了深入討論。

第二場品牌深度對話題為“與時代共舞：品牌的年輕化轉型”。在MetaThink根元咨詢副總裁、品牌創新總監任雪涵的主持下，騰訊用戶研究與體驗設計部品牌設計中心總監鄭志丞、如新中國品牌傳播部總監屠波、中山大學管理學院市場學系主任、教授、博導、中國品牌戰略研究中心主任王海忠、廈門大學新聞傳播學院副院長、教授、博導黃合水、暨南大學管理學院黨委書記、營銷學教授、博導衛海英、凱絡媒體中國區CEO侯靜雯，圍繞突出與融入、傳承和突破、變與不變、快與慢等話題進行了分享和交流。

活動當天還揭曉了第十三屆中國品牌【金象獎】獲獎名單，并進行了隆重的頒獎典禮，頒發年度金、銀、銅大獎各一個，案例獎27個，品牌人物獎1個，品牌廣告片獎5個和策劃獎9個。

附：第十三屆中國品牌【金象獎】獲獎名單

一、第十三屆中國品牌【金象獎】

1.金獎

美敦力（上海）管理有限公司
美敦力“我們的故事”

2.銀獎

騰訊科技（北京）有限公司
騰訊視頻“不負好時光”品牌升級整合營銷傳播戰役

3.銅獎

圣象集團有限公司
國球魅力冠軍品質活力呈現

二、中國十大較佳品牌建設案例獎

1. 圣象集團有限公司
國球魅力冠軍品質活力呈現

2. 菲仕蘭食品貿易(上海)有限公司
美素佳兒IP整合營銷