上海2021年3月8日 /美通社/ -- 2021第七屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)報名正式啟動，作品征集正在火熱進(jìn)行中，本屆金梧獎鼓勵、歡迎優(yōu)秀的公司和團隊積極參報。
今年，金梧獎迎來第七年?；仡欉^往六年，是一幀幀一幕幕的精彩與感動，是年輕創(chuàng)作者們揮灑下的青春與汗水。金梧獎記得臺上每一個爭得榮冠的選手，更加尊重每一個作品背后團隊付出的努力。
第七屆金梧獎愿意為發(fā)現(xiàn)一個經(jīng)典作品而歡呼雀躍，也會因為一個落選的作品而遺憾難過，希望每一個有靈魂的作品都得到認(rèn)可，每一個價值的作品都能煥發(fā)光彩。
今年也是如此，第七屆金梧獎秉持“讓作品發(fā)聲”的創(chuàng)意理念，跟隨市場，向廣告行業(yè)征集有靈魂、有價值的案例作品。專業(yè)性高、含金量高、案例品質(zhì)高是金梧獎對自己的要求：每一次克己，都能收獲不一樣的精彩。
盡管，近幾年不管是市場、經(jīng)濟，還是環(huán)境都在下行，但相信風(fēng)雨過后，總會天晴。因而對于金梧獎來說，今年也算重新出發(fā)的一年。據(jù)此，今年年初，金梧獎主辦方就依據(jù)市場最新動態(tài)和品牌需求變化，及時更新、完善和升級了獎項。2021年金梧獎獎項設(shè)置將劃分四大類目：A營銷案例組、B創(chuàng)意作品組、C工具平臺組、D人物&品牌組。供參賽公司申報。
A營銷案例組申報類別
A101 整合營銷類 |
A110 KOL營銷類 |
A119 大數(shù)據(jù)營銷類 |
A102 社會化營銷類 |
A111 效果營銷類 |
A120 私域流量類 |
A103 內(nèi)容營銷類 |
A112 事件營銷類 |
A121 品牌活化類 |
A104 電商營銷類 |
A113 公關(guān)傳播類 |
A122 新零售類 |
A105 IP營銷類 |
A114 新國貨/國潮類 |
A123 公益營銷類 |
A106 跨界營銷類 |
A115 出海營銷類 |
A124 智能營銷 |
A107 娛樂營銷類 |
A116 場景營銷類 |
A25 短視頻營銷類 |
A108 視頻營銷類 |
A117 體驗營銷 |
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A109 直播營銷類 |
A118 賽事與體育營銷類 |
根據(jù)市場變化和品牌需求，今年“營銷案例組”將增設(shè)以下細(xì)分類別，它們分別是：直播營銷類、短視頻營銷類、新國貨/國潮類、私域流量類、智能營銷類。
值得關(guān)注的是，隨著營銷技術(shù)的完善，創(chuàng)作團隊在內(nèi)容和創(chuàng)意上的玩法增多，流量平臺穩(wěn)定的條件下，效果營銷的價值愈發(fā)凸顯出來。效果營銷類將作為今年金梧獎重點推薦的案例類別。
B創(chuàng)意作品組
本屆新增創(chuàng)意作品組，旨在表彰視覺設(shè)計、短視頻創(chuàng)意、文案創(chuàng)意等數(shù)字互動體驗及應(yīng)用的創(chuàng)意作品。
B101短視頻創(chuàng)意類：以短視頻為媒介，以極具創(chuàng)意的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌營銷訴求，提升品牌在用戶心中的品牌好感度、產(chǎn)品認(rèn)知，贏得用戶認(rèn)可和信賴。
B102互動體驗類：在技術(shù)創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的驅(qū)動下，結(jié)合用戶互動的體驗營銷也在發(fā)生變化。金梧獎鼓勵對技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的探索，包括基于AI和AR的用戶互動體驗營銷、線下沉浸式互動體驗營銷、基于H5等產(chǎn)品的線上互動營銷等。
B103創(chuàng)意設(shè)計類：在視頻泛濫、文案復(fù)興后，給創(chuàng)意視覺的自留地。憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計成功向用戶傳遞品牌營銷信息，包括并不局限于產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、門店設(shè)計、線下展覽活動設(shè)計、平面視覺設(shè)計、UI設(shè)計等。
B104文案創(chuàng)意類：針對消費者的深入洞察，巧妙地將所要表達(dá)的意識形態(tài)創(chuàng)造性地呈現(xiàn)出來的文案內(nèi)容作品，具有驅(qū)動性，能夠契合受眾內(nèi)心訴求，引發(fā)受眾的共鳴。
C工具平臺組
營銷是一門科學(xué)。更多的數(shù)據(jù)出現(xiàn)、存儲、分析和運用，讓營銷的科學(xué)性進(jìn)一步顯現(xiàn)，金梧獎鼓勵創(chuàng)新的工具、服務(wù)、產(chǎn)品、應(yīng)用平臺，持續(xù)關(guān)注它們?nèi)绾螏椭放茟?yīng)對紛繁的營銷環(huán)境，解決營銷痛點提升營銷效果。
C101 年度營銷服務(wù)平臺/公司 |
C108 年度SaaS應(yīng)用平臺/公司 |
C102 年度廣告交易平臺/公司 |
C109 年度AIoT智能數(shù)字化平臺/公司 |
C103 年度創(chuàng)新MarTech公司 |
C110 年度MCN機構(gòu) |
C104 年度營銷技術(shù)創(chuàng)新平臺/公司 |
C111 年度短視頻社交平臺/公司 |
C105 年度數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)/公司 |
C112 年度出海營銷平臺/公司 |
C106 年度數(shù)據(jù)分析平臺（Data Hub）/公司 |
C113 年度廣告代理公司 |
C107 年度客戶關(guān)系管理平臺（SCRM/CRM）/公司 |
C114 年度媒介代理公司 |
D人物&品牌組
年度品牌類
品牌是營銷的發(fā)起者，創(chuàng)新的營銷技術(shù)、產(chǎn)品和優(yōu)秀的案例，來自敢于創(chuàng)新的品牌和公司。
D101年度新消費品牌 |
D102年度最具創(chuàng)新力品牌 |
D103年度新銳國貨品牌 |
D104年度最具成長力品牌 |
D105年度最具價值互聯(lián)網(wǎng)品牌 |
D106年度營銷創(chuàng)新力品牌 |
年度人物類
創(chuàng)意的核心是人，移動營銷是新興的領(lǐng)域，無論是廣告主、平臺方還是創(chuàng)意人，在這里都是營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖。旨在表彰取得突出成就的個人和團隊。
D107年度品牌卓越創(chuàng)新人物 D108年度內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)袖人物 |
D109年度品牌創(chuàng)新人物 |
D110年度營銷創(chuàng)新人物 |
D111年度營銷創(chuàng)新團隊 |
以上，是金梧獎今年全部類別和具體調(diào)整細(xì)則，參賽公司可具體參考。另外一點需要注意的是，參賽案例須是2020年3月1日至2021年3月28日期間在中國大陸及港澳臺地區(qū)及海外市場投放實施過的營銷傳播案例。參賽工作截止至4月20日，請參賽公司抓緊準(zhǔn)備。
作品征集時間 |
2021年1月15日-2021年4月20日 |
初審時間 |
2021年5月上旬 |
終審時間 |
2021年5月中旬 |
頒獎盛典 |
2021年6月下旬 |
資深品牌專家參與評審
更加凸顯專業(yè)水準(zhǔn)
本屆金梧獎評審團，囊括品牌主、媒體平臺、MCN機構(gòu)、第三方研究機構(gòu)、廣告代理商、技術(shù)公司、高校學(xué)者等營銷界精英，每年吸引各領(lǐng)域大咖加入，覆蓋各個專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。評委團設(shè)置初審評委、終審評委團，并邀請行業(yè)大咖作為評委會主席，以嚴(yán)格的評審標(biāo)準(zhǔn)，篩選優(yōu)秀案例作品。
郭為文 游美戶外生活（集團）總裁 |
龍才華 海爾智家中國區(qū)品牌中心總經(jīng)理 |
趙桂珺 蘇寧金融集團品牌中心總經(jīng)理 |
胡緒雷 首汽約車副總裁 |
成偉偉 華潤三九媒介及新零售總監(jiān) |
莫潤或 差評CMO |
李爽 滴滴運營專家 |
趙聰翀 CCE Group創(chuàng)始人&CEO |
林劼韻 CCE Group商務(wù)VP |
賀炬 粉筆盒CEO |
張毅 樓氏集團品牌副總裁 |
李巖 森博營銷副總裁 |
張瓊霞 天率廣告合伙人股東&企宣負(fù)責(zé)人 |
韓佳新 微吼市場總監(jiān) |
劉鵬程 中喬體育CMO |
丁海云 萬達(dá)商業(yè)管理集團市場總經(jīng)理 |
李進(jìn) 百雀羚社交電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人 |
王雙江 Duravit市場及電商負(fù)責(zé)人 |
李承澤 林氏木業(yè)副總裁 |
朱蕾 百度營銷中心總經(jīng)理 |
張明磊 長安汽車視覺營銷主任 |
楊仍魁 青島啤酒品牌推廣副總監(jiān) |
鄧凌 汽車行業(yè)品牌營銷專家 |
文揚 中國電信號百公司互聯(lián)網(wǎng)金融中心副總經(jīng)理 |
趙廷超 餉店副總裁 |
余斌 上藥集團信誼制藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理 |
劉志勇 稻香村營銷中心副總經(jīng)理 |
王國華 海爾集團統(tǒng)帥品牌總監(jiān) |
劉鵬 科大訊飛副總裁 |
劉翔 匹克體育集團CMO |
呂曉東 快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理 |
黃小川 華誼嘉信集團&迪思傳媒董事長 |
侯燕 微博商業(yè)市場總經(jīng)理 |
汪妙聰 攜程集團市場部品牌營銷廣告總經(jīng)理 |
趙潔 美柚高級副總裁兼母嬰業(yè)務(wù)總經(jīng)理 |
崔麗 易車公司副總裁 |
李理 微播易副總裁 |
劉冉 恒信鉆石機構(gòu)集團副總裁 |
佩恩 小紅書效果營銷市場負(fù)責(zé)人 |
高海燕 樂友孕嬰童副總裁 |
周小榆 寶寶樹商業(yè)解決方案中心總經(jīng)理 |
范晉宇 酒仙網(wǎng)市場公關(guān)總經(jīng)理 |
王峰 咪咕視訊科技有限公司咪咕廣告VP 陳海華 喜馬拉雅全國內(nèi)容營銷總監(jiān)兼營銷市場負(fù)責(zé)人 |
衛(wèi)達(dá) 十月媽咪高級副總裁 |
宋喵 廣州盛成媽媽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁 |
方瑋晴 匯源集團廣告公關(guān)部總監(jiān) |
李淼 網(wǎng)易傳媒副總裁 |
徐彬淮 碧桂園智慧物業(yè)服務(wù)集團股份有限公司首席戰(zhàn)略 |
李晶 杰士邦中國品牌經(jīng)理 |
申晨 熊貓傳媒集團董事長 |
成金蘭 木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人 |
江澄珵 上海謙毅信息科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO |
馮卓 歐司朗照明有限公司亞太市場總監(jiān) |
蔡楚欽 明通傳媒集團、云自媒CEO |
朱晶裕 漢高（中國）投資有限公司亞太區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人 |
吳松蔓 上海有睿營銷策劃有限公司創(chuàng)始人CEO |
Chris Qiu 鉑立營銷品牌激活事業(yè)部副總裁 |
Oscar 立奧慧邦副總經(jīng)理 |
張銘泉 十點讀書品牌公關(guān)總監(jiān) |
成俊杰 傳聲營銷 CEO |
任萍萍 科大訊飛黨委副書記、集團副總裁 |
馬錫源 故宮宮廷文化副總經(jīng)理 |
萬姣 哈奇智能 CMO |
徐雁朋 波司登品牌管理中心副總監(jiān) |
楊學(xué)寶 馬大姐CCO |
陳欣 鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理 |
宋朝博 海潤傳播董事副總裁 |
馬文慧 浙江世友木業(yè)有限公司品牌中心總經(jīng)理 |
張炎 知乎商業(yè)市場總經(jīng)理 |
孫曉云 天貓進(jìn)出口事業(yè)群品牌營銷專家 |
馬孝武 輕松集團市場副總裁 |
吳延兵 星銀醫(yī)藥零售市場營銷中心市場部總監(jiān) |
岳野 成為文化傳媒（北京）有限公司 CEO |
楚瑞娟 杭州魔筷科技有限公司廣告-品牌代運營事業(yè)部VP |
陳金超 智觀（青島）營銷咨詢有限公司總經(jīng)理 |
朵小葉 BOSS直聘品牌內(nèi)容負(fù)責(zé)人 |
張栩 VIPkid少兒研究院副院長 |
胡鵬 TCL科技集團公共傳播部總經(jīng)理 |
馬俊 赤馬廣告創(chuàng)始人董事長 |
羅智勇 廣東圣火傳媒科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁 |
（本屆金梧獎評審團陣營）
議程規(guī)劃
兩日上午品牌主會場 |
新消費品牌的崛起 |
兩日下午平臺分會場 |
尋找流量紅利，營銷增長點 |
兩日下午MCN分會場 |
內(nèi)容復(fù)興，MCN的黃金時代 |
案例復(fù)盤 |
操盤手項目復(fù)盤，網(wǎng)紅直播、視頻號、私域、種草、營銷鏈路全掌控 |
圓桌沙龍 |
聚焦前沿議題，核心激辯 |
網(wǎng)紅品牌選品會 |
金梧獎-網(wǎng)紅直播電商選品會+資源對接會 |
年度大獎PK賽 |
入圍全場大獎選手現(xiàn)場答辯-操盤手案例復(fù)盤 |
頒獎盛典 |
第七屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎盛典 |
