“王老吉”商標案新進展：判決加多寶賠償3.17億元

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司

2023-07-12 11:51 5757

廣州2023年7月12日 /美通社/ -- 近日，廣東省高級人民法院關于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案作出一審判決，認定加多寶公司構成侵權，賠償廣藥集團3.17億元。7月10日晚間，廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司發(fā)布相關公告，表示本次案件重審判決對公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。

7月11日，王老吉相關負責人表示，尊重本次案件法院判決，這是對中華老字號品牌的保護，將有助于進一步保障公平競爭，維護市場秩序，有利于中國商業(yè)健康、有序發(fā)展。

歷史悠久的嶺南涼茶，在中華文化中有著深厚的底蘊和廣泛的影響力。本案所圍繞的"王老吉"，其歷史可以追溯到195年前。

從0到1，王老吉創(chuàng)新引領中國涼茶高質(zhì)量發(fā)展

始創(chuàng)于公元1828年的王老吉，是公認的涼茶始祖。這一年，王澤邦在廣州開設了第一家"王老吉"涼茶店。1839年，林則徐奉命入廣東禁煙時患上暑熱等癥，飲用王老吉后痊愈，于是把一個刻有"王老吉"三個金字的大銅葫蘆贈與王澤邦。從那時起，王老吉涼茶便在嶺南一帶名聲大振。

1885年，王老吉涼茶鋪已超過百家，熱賣于廣州的大街小巷，并盛行于桂、滬、湘等地，甚至海外。1925年，"王老吉涼茶"參加英國倫敦展覽會，成為最早走向世界的中華民族品牌之一。

新中國成立后，1956年, 王老吉與嘉寶棧、常炯堂等8家企業(yè)合并成立"王老吉聯(lián)合制藥廠"，后幾經(jīng)更名為"廣州羊城藥廠"歸屬廣州市醫(yī)藥總公司(廣藥集團前身)。1991年，王老吉將傳統(tǒng)用大瓦罐熬制、熱喝的涼茶，發(fā)展成用紙盒和鋁罐包裝的飲料，打開了涼茶行業(yè)現(xiàn)代化市場經(jīng)營的大門。

從嶺南特色到風行世界的飲品，從大碗涼茶到盒裝、灌裝的涼茶飲料，王老吉實現(xiàn)了從0到1的發(fā)展，也推動了中國涼茶發(fā)展不斷取得突破。

1997年，廣藥集團與鴻道集團簽訂"王老吉"商標許可使用合同，并于 2000年第二次簽署合同，約定鴻道集團對王老吉商標的使用期限至2010年5月2日。

2012年，廣藥集團設立王老吉大健康公司，依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營權。多年來，廣藥集團與加多寶關于“王老吉”商標、廣告語、紅罐包裝等方面的法律糾紛持續(xù)進行，期間加多寶多次被判敗訴。

2012年以來，涼茶行業(yè)增量顯著。中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，位居飲料行業(yè)第四大品類。與此同時，中國飲料市場競爭的加劇，以及消費者需求的不斷變化，也為中國涼茶帶來了新的發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇。

為創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，早在2016年，王老吉便提出"單品多元化+品類多元化"的產(chǎn)品戰(zhàn)略，持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新與品類激活。不僅推出無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細分單品，還打造了椰柔椰汁、刺檸吉、荔小吉等健康植物飲料，持續(xù)引領健康植物飲料消費潮流。

面臨著市場趨于飽和以及南北地區(qū)對涼茶消費認知的差異，涼茶品牌需要脫離產(chǎn)品功能束縛，才能突破傳統(tǒng)的營銷賣點。

2012 年至今，王老吉在吉文化方面著力進行推廣和培育，將中國傳統(tǒng)文化中的吉祥文化與品牌有機聯(lián)系起來。在"怕上火喝王老吉"的基礎上，提出了"過吉祥年，喝王老吉""家有喜事，喝王老吉"等品牌主張，讓"王老吉"成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號；以“涼茶博物館”為核心，在全球推廣涼茶文化；開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，以姓氏罐、吉慶罐、吉言罐等，建立與年輕消費者的緊密聯(lián)系，今年上半年，隨著經(jīng)濟復蘇，王老吉更是緊抓機遇，創(chuàng)新品牌營銷，以高考大吉罐、辣文化、王者榮耀聯(lián)名罐等進一步鞏固和拓展吉文化消費場景、開辟新消費新市場。

今年《財富》全球科技論壇期間，王老吉與暨南大學中藥及天然藥物研究所聯(lián)合發(fā)布了"上火"生物醫(yī)學基礎與涼茶干預作用研究成果，為"上火"提供了現(xiàn)代科學的國際化表達，讓西方能夠真正理解"上火"和"涼茶"的原理，推動了中國涼茶文化的國際化發(fā)展。

在"軟硬結合"之下，王老吉走出了一條民族飲料的特色發(fā)展之路，占據(jù)涼茶行業(yè) 7 成市場份額，產(chǎn)品暢銷世界各地，出口至全球100多個國家和地區(qū)，擁有超千萬個終端，做到"有華人的地方就有王老吉"，并為廣藥集團連續(xù)兩年進入《財富》世界500強提供了強力支撐。

擔當企業(yè)社會責任，王老吉全面助力鄉(xiāng)村振興

品牌的發(fā)展離不開自身的創(chuàng)新力與競爭力，有賴于消費者的認可，離不開社會、經(jīng)濟的土壤。想要走得更遠，需要具備社會性的、向善的、守序的、尊法的發(fā)展理念與具體實踐。

在發(fā)展過程中，王老吉積極承擔企業(yè)社會責任，設立的“未來菁英教育基金”支持了 20 多所雙一流高校的人才培養(yǎng)，并持續(xù)多年發(fā)起“烈日英雄高溫關愛行動”、“讓愛吉時回家春運關愛行動”等公益活動。此外，王老吉投身產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村振興之中，累計投資15億元，以產(chǎn)業(yè)幫扶模式先后帶動雅安、梅州、蘭州多地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展。

2018年底，王老吉承擔起對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務，高效打造"刺檸吉"系列產(chǎn)品，并通過明星代言、綜藝合作、電商直播、"一罐一碼"數(shù)字技術等形式，帶動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)高速騰飛。2022年，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超150億元，成為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，23萬農(nóng)戶從中受益，戶均年增收8000元。

2021年，憑借對貴州刺梨的成功幫扶經(jīng)驗，王老吉承擔起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的任務，已開發(fā)、上市了20款"荔小吉"系列產(chǎn)品，并在茂名和汕頭建設生產(chǎn)基地。目前，廣東荔枝跨縣集群產(chǎn)業(yè)園已幫助茂名完成品種改良面積2000余畝，并建設16個田頭小站打通荔枝"最先一公里"。

今年，王老吉已從茂名當?shù)囟嗉液献魃纭⑵髽I(yè)采購超200萬斤荔枝鮮果，進行荔枝深加工，并為當?shù)卦黾右粭l鮮果銷售的新路子。從田間地頭到生產(chǎn)制造到市場消費，"三產(chǎn)融合"推動廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在王老吉的龍頭帶動作用下，越來越多的企業(yè)參與到荔枝深加工產(chǎn)品市場中來，共同助力廣東千億荔枝產(chǎn)業(yè)打造。