成都2018年5月21日電 /美通社/ -- 制造興國，品牌強國。在強調經濟高質量發展的今天，品牌競爭力愈加凸顯。企業作為經濟的基本細胞，品牌意識隨之覺醒，而上市公司作為中國經濟的先鋒和代表，其品牌價值面臨重估。5月19日下午，在2018中國上市公司品牌價值與創新論壇上，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研發，每日經濟新聞發布的2018中國上市公司品牌價值榜重磅揭曉。
作為首次針對中國上市公司品牌價值的研究，榜單不僅發揮了清華大學經濟管理學院中國企業研究中心十余年來積累的品牌理論研究優勢，也結合了中國最具影響力、公信力和權威性主流財經媒體之一每日經濟新聞對資本市場敏銳的洞察力。榜單既填補了國內多個研究領域的空白，也從品牌角度重新定義了4000余家中國內地上市公司的價值。
值得注意的是，共有來自超過100家企業參加此次論壇并參與現場授牌，其中不乏世界500強企業。在主旨演講中，海內外知名學者等數位重量級嘉賓發表精彩觀點。該論壇亦是2018成都全球創新創業交易會的重要組成活動之一。
價值近10萬億榜單出爐誰是行業翹楚？
5月19日下午，中國優秀的百余家上市公司代表聚集在成都世紀城國際會議中心，共同關注一個話題 -- 如何科學評估中國上市企業的品牌價值。
下午3時30分，備受矚目的2018中國上市公司品牌價值榜終于掀開了神秘的面紗。這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值進行評估的研究，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心潛心研發、每日經濟新聞發布。
“作為中國經濟的觀察者和記錄者，我們理應珍惜職業賦予我們的擔當，傳遞新時代品牌的價值和力量。”每日經濟新聞董事長、總編輯兼總經理雷萍介紹了中國上市公司品牌價值榜的初心。2017年3月，首份榜單于清華園發布，今年已是每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的二度合作。
“榜單整合了上市公司客觀數據與智庫，回歸了中國企業合理的品牌價值，此外還評估了上市公司海外品牌價值，并涵蓋了所有制造業中國上市公司。”榜單研究的負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平向與會者介紹榜單的特點。
趙平介紹，榜單的評選范圍是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中國內地公司。依據備選公司歷年年報的營業總收入，營業利潤，以及市場價值等財務數據，結合行業分析，篩選出各項指標居前的500家上市公司，從而建立評估數據庫。
值得一提的是，與2017年首次發布的榜單相比，今年的榜單不僅包括總榜Top100、海外榜Top50、民營榜Top50，還增加了科技創新榜Top25、金融榜Top25和地產榜Top25這三個有代表性的行業榜。
榜單分析報告顯示，2018年榜單總榜品牌價值總和達到到98777億元。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、上汽集團、工商銀行占據了總榜單的排名的前5位，品牌價值總和占上榜價值總和的28.72%。“本年度總榜單重要特點是上市企業行業分布廣泛但各行業品牌價值差別大，上榜企業的品牌價值相對較高，科技公司表現搶眼。”趙平介紹。
在海外榜Top50中，上榜公司總品牌價值2656億元人民幣。其中科技行業上榜企業占比較大，其次是家電行業、銀行業，建筑業和裝備行業，聯想集團、阿里巴巴、美的集團占據了海外榜的前三甲。民營榜Top50的上榜企業行業分布呈現相對集中的狀態，其中房地產行業上榜14家企業，遙遙領先于其他行業，汽車和科技行業各有6家。
在科技創新榜、金融榜和地產榜中，明星企業表現十分亮眼。其中，騰訊、阿里和百度以其驚人的發展速度和出色的經營業績占據了科技創新Top25的前三甲；房地產榜的前三名分別被恒大、萬科、碧桂園摘得；金融榜中的前三名分別被國有大行攬下，它們分別是工商銀行、建設銀行和農業銀行。
開創性研究引大咖熱議資本品牌
實際上，隨著上市公司的發展與資本市場的成熟，除了企業和投資者關注的估值和市值外，品牌價值也逐漸成為評價上市公司的重要指標之一。
然而，此前國內卻一直沒有第三方權威機構發布這樣的榜單，填補這一研究空白。趙平表示，國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，不利于中國企業的發展，也就造成了社會各界對于上市公司品牌價值的認識還不充分的現狀。
中國上市公司品牌價值榜試圖改變這一局面。榜單由多維度科學理論提供強有力支撐，為中國上市企業“量身定制”的品牌價值評估方案。金科地產集團股份有限公司品牌中心總經理姚科表示，上市公司做品牌主要原因是來自于市場的分化，在馬太效應作用下強者恒強，企業要深耕城市市場就必須要做好品牌影響力。
相比于去年的榜單，今年的中國上市公司品牌價值榜還首次集中關注了新經濟上市公司品牌價值，研究中特別針對科技創新類上市公司品牌價值進行評估，試圖探尋和評估上市公司中的新經濟力量。
根據榜單結果，以BATJ為代表的互聯網科技公司的優異表現也為獨角獸的發展樹立了標桿與榜樣。趙平介紹稱，發布科技創新榜主要是考慮互聯網+與中國創造對中國當前經濟發展的重要性。
與此同時，中國上市公司品牌價值榜的另一特點就是涵蓋了所有工業品制造上市公司。榜單提升了中國制造業上市公司品牌價值的關注度，同時也指出了制造業上市公司品牌價值塑造的短板。
值得注意的是，論壇參與者不僅有海內外知名學者，亦有世界500強企業高管。包括國家稅務總局原副局長許善達、全球城市競爭力項目主席彼得·卡爾·克羅索、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心趙平、中國石化新聞發言人呂大鵬、中國平安董秘兼品牌總監盛瑞生、吉利汽車集團副總裁楊學良等重磅嘉賓。
“中國企業海外投資發展和品牌建設存在不相稱的問題。”中國石化新聞發言人呂大鵬表示，這一不相稱體現在兩個方面，一是業務“硬投資”與品牌“軟投資”不對稱，二是巨大的實體規模和弱小的品牌資產不相稱。
中國平安在2017年世界500強排行榜中位列39位，同時也強勢進入此次公布的品牌價值榜總榜，排名第14位。該公司董秘兼品牌總監盛瑞生在主旨演講中提到，跟一般的科技公司比較起來，金融企業品牌客戶跟客戶之間的互動程度比較低，如何提升自己跟客戶之間的黏性，是金融行業上市企業所面臨的非常重要的挑戰。
此外，論壇還設立了兩個圓桌對話環節，主題分別為新經濟企業品牌成長與創新、上市公司資本品牌塑造與提升，由MetaThink根元咨詢董事總經理周文及中信出版集團總編輯喬衛兵主持，龐大集團、騰訊集團、國美零售、永輝超市、五糧液、紅旗連鎖、環球網等企業高管參與討論。
