- 騰訊增速較快，成為亞洲最具價(jià)值品牌

- 谷歌超越蘋(píng)果，榮登百?gòu)?qiáng)榜首

北京2014年5月21日電 /美通社/ -- “2014年 BRANDZ^TM最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單揭曉，來(lái)自中國(guó)的騰訊增速較快，品牌價(jià)值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價(jià)值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國(guó)移動(dòng)，成為亞洲最具價(jià)值品牌。

而谷歌以40%的年同比增長(zhǎng)率和1590億美元的品牌價(jià)值超越蘋(píng)果，成為全球最具價(jià)值的品牌。

在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋(píng)果的品牌價(jià)值下滑了20%，以1480億美元的價(jià)值退居第二位。雖然蘋(píng)果依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)較佳的品牌之一，但越來(lái)越多的人開(kāi)始懷疑蘋(píng)果是否還有能力引領(lǐng)消費(fèi)領(lǐng)域的技術(shù)潮流 -- 遲遲沒(méi)有重量級(jí)新品問(wèn)世就反映了這一點(diǎn)。世界較大的B2B品牌IBM以1080億美元的品牌價(jià)值繼續(xù)居于第三位。

Millward Brown 大中華區(qū)常務(wù)董事 Deepender Rana 認(rèn)為：“中國(guó)有11個(gè)品牌登上100強(qiáng)品牌榜單，依舊是亞洲上榜品牌最多的國(guó)家。但是中國(guó)品牌不應(yīng)該自滿，仍需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，因?yàn)槌思夹g(shù)品牌外，其他上榜中國(guó)品牌都處在波動(dòng)狀態(tài)。大型國(guó)企品牌需要提高市場(chǎng)化程度，而且中國(guó)品牌需要走出國(guó)門(mén)，成為真正的全球性品牌。”

談到騰訊的飛速發(fā)展，Rana 表示：“這個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)向型的中國(guó)品牌成功地站在了榜單前沿，從壟斷地位中獲益的國(guó)有企業(yè)卻未能做到這一點(diǎn)。騰訊不斷創(chuàng)新，與谷歌和 Facebook 等其它成功品牌一樣，騰訊在人們的生活中扮演了日益重要的角色。”

Millward Brown Optimor 常務(wù)董事 Nick Cooper 在評(píng)論冠軍品牌谷歌時(shí)說(shuō)道：“谷歌去年一直堅(jiān)持在谷歌眼鏡上大膽創(chuàng)新，同時(shí)在人工智能方面投入大量的資金，并通過(guò)廣泛的合作將其安卓操作系統(tǒng)應(yīng)用到汽車等產(chǎn)品中。這些舉措強(qiáng)有力地向消費(fèi)者展示了谷歌的品牌定位，而蘋(píng)果卻在這個(gè)時(shí)候發(fā)展放緩。”

WPP 集團(tuán) The Store 公司首席行政官 David Roth 表示：“今年的數(shù)據(jù)顯示，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)回升，我們第一次看到各個(gè)行業(yè)和100強(qiáng)品牌總量都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。”“較值得注意的是這些強(qiáng)勢(shì)品牌如何拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在我們的2014年品牌100強(qiáng)榜單中，有71個(gè)品牌自2008年就已然在列。盡管最近幾年的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和數(shù)字革命摧垮了不少企業(yè)，但這些強(qiáng)勢(shì)品牌仍然留在榜單之上，這足以證明強(qiáng)勢(shì)品牌更具生命力。”

“BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”是 WPP 集團(tuán)委托 Millward Brown Optimor 開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查，現(xiàn)已進(jìn)入第九個(gè)年頭。該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買(mǎi)家的觀點(diǎn)、同時(shí)結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。

自2006年首期榜單出爐至今，100強(qiáng)品牌的總價(jià)值已增長(zhǎng)近一倍。100強(qiáng)品牌今年的總價(jià)值達(dá)到29000億美元，與出現(xiàn)銀行業(yè)和貨幣危機(jī)的2008年相比提高了49%。

2014年BrandZ最具價(jià)值全球品牌10強(qiáng)

今年的調(diào)研報(bào)告凸顯了下列結(jié)論：

• 科技引領(lǐng)潮流生活：谷歌（第1位）、騰訊、Facebook、Twitter 和 LinkedIn  等成功品牌已不再僅僅為人們提供具體的產(chǎn)品和服務(wù)，而是融入了我們的日常生活，成為了我們生活的一部分。這些品牌提供了一種全新的溝通方式，能夠吸引人們的注意力，激發(fā)人們的想象力，同時(shí)還豐富了人們的業(yè)余生活。為了在消費(fèi)者的心目中占據(jù)更重要的地位，騰訊和谷歌這類品牌正在積極開(kāi)展跨界經(jīng)營(yíng)。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，位居第一的服裝品牌耐克成為了努力追求“科技引領(lǐng)潮流生活”的杰出代表，該品牌推出的 Nike+ 等服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了功能層面。
• 科技類品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，價(jià)值總量較大：雖然科技類品牌在整個(gè)100強(qiáng)排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價(jià)值卻幾乎占到 BrandZ 百?gòu)?qiáng)排行榜品牌總價(jià)值的三分之一。在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時(shí)，服務(wù)型品牌則發(fā)展蓬勃。三星、惠普和索尼等以產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上遜色于騰訊、Facebook和百度。
• 服裝業(yè)成為增長(zhǎng)較快的行業(yè)：服裝業(yè)10強(qiáng)品牌今年的總價(jià)值接近1000億美元，增幅達(dá)29%，超過(guò)了汽車業(yè)（增幅17%）和零售業(yè)（增幅16%）。優(yōu)衣庫(kù)、耐克和阿迪達(dá)斯等品牌值均錄得雙位數(shù)價(jià)值增長(zhǎng)。
• 強(qiáng)品牌增長(zhǎng)速度較快：從“股票組合”的角度分析過(guò)去九年的 BrandZ? 排名可以看出，上榜品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于更廣泛的股市指數(shù) -- 標(biāo)普500的入選企業(yè)。標(biāo)普500企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)了44.7%，而 BrandZ? 品牌組合則增長(zhǎng)了81.1%，這證明了擁有強(qiáng)大品牌的公司能夠?yàn)楣蓶|創(chuàng)造更大的價(jià)值。
• 西方品牌強(qiáng)勢(shì)反彈:  無(wú)論從數(shù)量還是品牌價(jià)值來(lái)看，西方品牌在100強(qiáng)中都占據(jù)了較大的比例。這反映了老品牌的復(fù)蘇和新品牌的崛起，同時(shí)也表明經(jīng)濟(jì)狀況正在好轉(zhuǎn)。這導(dǎo)致來(lái)自高增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)體的上榜品牌在2014年有所減少。其中，中國(guó)有11個(gè)品牌入選，繼續(xù)占據(jù)較大的比例，俄羅斯有2個(gè)品牌入選，分別是俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行和 MTS，非洲的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 MTN 則連續(xù)第三年作為非洲的代表入選榜單。
• 中國(guó)品牌增長(zhǎng)放緩，急需國(guó)際化：今年11家上榜中國(guó)品牌的品牌總價(jià)值達(dá)到2.8千億美元。中國(guó)品牌價(jià)值總體上漲，但增長(zhǎng)速度稍慢于全球水平。除了科技行業(yè)的亮點(diǎn)外，其他行業(yè)處于波動(dòng)的狀態(tài)。在品牌全球化以及科技全球化的趨勢(shì)下，中國(guó)品牌的國(guó)際化任務(wù)更加緊迫。目前海外消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌是具有創(chuàng)新性和國(guó)際化的，這為中國(guó)品牌國(guó)際化奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)品牌可以通過(guò)創(chuàng)新獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)，利用互聯(lián)網(wǎng)幫助品牌以更低成本、更快速度打入國(guó)際市場(chǎng)。

2014年BrandZ最具價(jià)值全球品牌上榜的中國(guó)品牌：

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