深圳2026年4月13日 /美通社/ -- 2026年4月9日，凱度（Kantar）于深圳舉辦"智贏全球?先鋒出海"主題品牌私享會(huì)，正式發(fā)布AI原生品牌出海智能增長(zhǎng)工具包3.0，并同步啟動(dòng)2026凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單研究。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，華為、海信、OPPO、realme、vivo、EcoFlow等科技電子出海主力品牌，與Momcozy、瑞幸咖啡、Ulike、徠芬等新興出海先鋒齊聚一堂。
本次活動(dòng)充分展現(xiàn)了凱度在品牌全球化領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，闡釋了如何依托AI技術(shù)與精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察，助力中國(guó)品牌應(yīng)對(duì)全球化挑戰(zhàn)，引領(lǐng)中國(guó)品牌邁向全球化發(fā)展新階段。
AI賦能：實(shí)現(xiàn)從洞察到行動(dòng)的無(wú)縫閉環(huán)
面對(duì)中國(guó)品牌出海從"產(chǎn)品輸出"邁向"品牌塑造"的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，凱度大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營(yíng)董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）表示："立足品牌真實(shí)需求，凱度借力AI全面升級(jí)消費(fèi)者洞察體系，讓品牌無(wú)需被動(dòng)等待，實(shí)時(shí)獲取全球消費(fèi)者的真實(shí)聲音。"
凱度以行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，推出AI原生工具包3.0，有效打破市場(chǎng)"認(rèn)知延遲"，助力品牌實(shí)時(shí)捕捉市場(chǎng)反饋并敏捷調(diào)整策略。
通過(guò)Kantar Live實(shí)時(shí)洞察平臺(tái)、數(shù)字主持人等前沿全球化研究工具，品牌可沉浸式參與全球多市場(chǎng)實(shí)時(shí)訪談。依托定性與定量研究融合，品牌可形成可回溯、可分析的全鏈路洞察，沉淀可復(fù)用、可加問(wèn)的數(shù)字人群資產(chǎn)，將本地需求快速轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行方案，驅(qū)動(dòng)傳播優(yōu)化、產(chǎn)品迭代與視覺(jué)升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)從洞察到行動(dòng)的無(wú)縫閉環(huán)。
全球直達(dá)、千人千問(wèn)、實(shí)時(shí)互動(dòng)、精準(zhǔn)回溯。憑借這些核心能力，凱度已然成為中國(guó)品牌全球化進(jìn)程中不可或缺的專(zhuān)業(yè)伙伴。
克服出海盲區(qū)：從市場(chǎng)進(jìn)入到心智占領(lǐng)
在全球不確定性、注意力稀缺及AI內(nèi)容泛濫的背景下，中國(guó)品牌出海須從效率競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向信任與確定性競(jìng)爭(zhēng)。凱度提出，影響品牌心智長(zhǎng)期積累的兩大核心要素為：溝通（Exposure）與體驗(yàn)（Experience）。
據(jù)凱度《Media Reactions 全球媒介觸點(diǎn)體驗(yàn)研究報(bào)告》顯示，線下商超場(chǎng)景與品牌贊助活動(dòng)，是全球范圍內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)最優(yōu)的廣告觸點(diǎn)。品牌應(yīng)重新平衡線上線下資源投入，并通過(guò)"3C"策略?xún)?yōu)化媒介組合布局。針對(duì)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，凱度大中華區(qū)首席客戶(hù)官謝宛玲（Daphne Hsieh）提出高效達(dá)人內(nèi)容三大法則：與達(dá)人及創(chuàng)作者深度共創(chuàng)，而非單純廣告采買(mǎi)；緊密綁定品牌文化內(nèi)核，借助創(chuàng)作者傳遞品牌價(jià)值；實(shí)現(xiàn)跨渠道全域聯(lián)動(dòng)，放大協(xié)同傳播效應(yīng)。
在消費(fèi)者體驗(yàn)層面，僅有不足10%的出海品牌將其列為核心關(guān)注點(diǎn)，而體驗(yàn)正是品牌實(shí)現(xiàn)有效拉新、驅(qū)動(dòng)用戶(hù)復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，凱度專(zhuān)家進(jìn)一步闡釋了"MDX 有意義的差異化體驗(yàn)" 框架的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值：體驗(yàn)觸點(diǎn)貢獻(xiàn)了約58%的品牌心智，聚焦體驗(yàn)升級(jí)的品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的概率高出行業(yè)2.5倍。
2026凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)：衡量出海品牌建設(shè)的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)
私享會(huì)上，凱度正式啟動(dòng)"2026凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)"榜單研究，今年也將迎來(lái)榜單發(fā)布十周年。為精準(zhǔn)把握海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知與態(tài)度，本屆調(diào)研將覆蓋11個(gè)核心海內(nèi)外市場(chǎng)，涵蓋發(fā)達(dá)與新興市場(chǎng)；涉及15大行業(yè)品類(lèi)，既包括傳統(tǒng)成熟賽道，也包含互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的新興領(lǐng)域，均為中國(guó)品牌海外布局最為活躍的品類(lèi)。入選的中國(guó)及國(guó)際品牌，可代表各品類(lèi)80%以上市場(chǎng)份額。
榜單研究結(jié)合消費(fèi)者心智調(diào)研與大數(shù)據(jù)品牌資產(chǎn)評(píng)估，精準(zhǔn)丈量品牌全球價(jià)值，既是中國(guó)品牌全球化進(jìn)程的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)，也是品牌資產(chǎn)健康度的全面監(jiān)測(cè)。榜單計(jì)劃于 2026年第三季度正式發(fā)布，為中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海、穩(wěn)健前行提供清晰指引與決策參照。
作為全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)洞察與策略咨詢(xún)公司，凱度正通過(guò)深度洞察、AI決策工具及全球化品牌價(jià)值評(píng)估體系，成為中國(guó)品牌出海的"導(dǎo)航員"與"專(zhuān)業(yè)伴飛伙伴"。
凱度中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事張霖（Lynn Zhang）在收官致辭中表示："中國(guó)品牌的全球化征程已從'產(chǎn)品出海'邁入'品牌出海'的深水區(qū)。真正的全球化，不是簡(jiǎn)單復(fù)制國(guó)內(nèi)做法，而是以國(guó)際視野深耕本土洞察。凱度愿以全球洞察網(wǎng)絡(luò)與AI賦能的專(zhuān)業(yè)能力，伴飛中國(guó)品牌掘金深海，創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)、贏得未來(lái)。"
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