青梅煮酒 -- 暢談中國創(chuàng)想，締造營銷力量
北京2010年12月21日電 /美通社亞洲/ -- 2010年12月16日，由《銷售與市場》舉辦的2010（第八屆）中國營銷盛典在萬眾矚目下盛大開幕。眾多業(yè)界專家、知名企業(yè)家到場，深度解析宏觀環(huán)境，分享創(chuàng)新成功經驗，打響了2011年營銷創(chuàng)新的第一槍。此次盛會，在整體規(guī)模、嘉賓陣容、話題設計等較往屆相比都有著重大的突破，堪稱歷屆營銷盛典中最為亮眼的一屆高端營銷盛會。
最讓現(xiàn)場參會人員為之動容的是65歲高齡的陳乃醒老先生因杭州雪情導致航班延誤，幾經波折連夜未眠終于在16日上午抵達盛典現(xiàn)場。陳老先生隨后慷慨激昂的分析講解了中國市場的創(chuàng)新環(huán)境：在中國 GDP 持續(xù)增長的基礎上，中國的人均國民生產總值卻仍處在較為落后的狀態(tài)；全世界特別是發(fā)達國家消費在下降的時候，而我國的消費正在增長。在這種尷尬的環(huán)境特征下，企業(yè)應該抱有更加積極的主動性，轉型、調整、升級及創(chuàng)新從而保證立于不敗之地。
縱觀本屆營銷盛典論壇，內容飽滿豐富，三場重磅演講，從陳乃醒的宏觀環(huán)境解讀到保育鈞的十二五規(guī)劃預測再到陳春花教授的新環(huán)境下經營模式的創(chuàng)新分析，都給中國創(chuàng)新指明了前進的方向、賦予了向上的力量。其中，多年未參加盛典的陳春花教授的演講引起了臺下觀眾的陣陣喝彩。她以新環(huán)境下經營模式的創(chuàng)新為題，梳理并講解了從價值鏈到價值網絡的變革，提出企業(yè)在新的環(huán)境下更應該重視的是如何聚攏價值聚合成長而并不是盲目競爭，使人受益匪淺。
四場精彩對話，集結眾多知名企業(yè)營銷操盤手，從突破現(xiàn)有格局殺出企業(yè)新出路到成長型企業(yè)如何在新環(huán)境下以超過50%的增速前進，從網絡時代如何善用電子商務營銷創(chuàng)新再到2010年經濟關鍵詞的梳理和解讀，無一不刺激著營銷人思考創(chuàng)新的活躍脈搏，引發(fā)現(xiàn)場觀眾的積極互動。而微博“上墻”的新興互動方式更是把論壇話題推向了更加尖銳和激烈的高潮。
論英雄 -- 2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎塵埃落定誰執(zhí)牛耳
在2010營銷論壇開展的如火如荼的同時，2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮也于16日晚上盛大落幕，具有超強實力的創(chuàng)新企業(yè)通過中國營銷盛典組委會的層層篩選紛紛上榜，奪走了屬于自己的桂冠。
在今年的評獎過程中，組委會收到了眾多“事件營銷”的企業(yè)案例，這也再一次把“事件營銷”推到了大眾面前，“乘勢而上”一躍成為企業(yè)宣傳品牌的殺手锏。其中，內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司憑借其與上海世博會的積極互動，再一次表明了其從全國走向全世界的高瞻遠矚，賦予品牌更多的價值和內涵，與國內多家有經典創(chuàng)新行為的知名企業(yè)一起，榮膺“2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10”大獎，為中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新樹立了新的標桿！
同時，本屆營銷創(chuàng)新頒獎典禮還為2010年在產品、渠道等方面有著突出創(chuàng)新成績的企業(yè)頒發(fā)了單項獎，在盤點企業(yè)一年創(chuàng)新作為的同時，還為未來的企業(yè)營銷創(chuàng)新提供了旗幟性的創(chuàng)新范本。本屆盛典更是獨辟蹊徑，新增設了媒體平臺獎，以企業(yè)發(fā)展的助推器定義媒體平臺和專業(yè)服務機構，表彰他們在企業(yè)營銷創(chuàng)新中提供的優(yōu)質平臺和營銷創(chuàng)意。
2010年企業(yè)的種種創(chuàng)新作為隨著營銷創(chuàng)新頒獎典禮的落幕也已畫上了圓滿的句號，等待著企業(yè)的是2011年的更多創(chuàng)新機遇以及在機遇和挑戰(zhàn)下把握營銷創(chuàng)新的向上的力量！更多盛典詳情請與以下方式聯(lián)系：電話：010—58790075，E-MAIL：cmmo_ad@163.com。
附：獲獎企業(yè)評獎詞
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 -- 內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司
為時一年的籌備，讓伊利在2010年的全球舞臺上，尋找到了“撬動整個世界”的多個支點：不論是借助世博熱度，在全國各地掀起的“伊利金領冠世博總動員”，還是在世博歷史上首次由企業(yè)承建的“世博伊利母嬰服務中心”，抑或是受消費者喜愛的世博紀念裝產品，實現(xiàn)了園內綻放、園外飄香的較佳效果。伊利完成了從奧運到世博的世界頂級盛會的長跑，目標清晰指向世界一流的健康食品集團。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 -- 聯(lián)想集團
為了給樂 Phone 手機上市造勢，聯(lián)想發(fā)起“樂自由我”聯(lián)想樂Phone傳遞之旅活動，嘗試了一鍵轉載、SNS植入等最新的網絡營銷形式，將樂Phone高調上市和其良好的性能向目標消費群體有效傳遞。短短半個月的時間內，即有1萬個團體熱烈響應，團隊總人數(shù)超過4.5萬人，一鍵轉帖數(shù)超過10萬次，博客模塊傳遞數(shù)達到2.6萬次，總曝光數(shù)超過36.7億次。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 -- 加多寶飲料有限公司
承認吧，我們的耳膜里，2010年全年都回蕩著王老吉的聲音。王老吉以歷時五個月的“先聲奪金”，拉開了全民性的歌手選秀活動，擊起了亞運營銷的第一波；還借助網絡造勢、平面透析、電視擴散等線上線下互動的全媒體策略，不僅將“亞運有我，精彩之吉”深入人心，還讓紅罐王老吉的品牌認知提高了數(shù)十個百分點。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10——北京四季沐歌太陽能技術集團有限公司
在新舊能源不斷融合的時代，四季沐歌正用實際行動加快演繹著品牌創(chuàng)新之歌。從年初的航母誓師大會，吹響劍指全國的沖鋒號，到與家電業(yè)第一品牌梯隊深度聯(lián)盟，全國啟動“千城萬鄉(xiāng)惠民工程”，并發(fā)起行業(yè)內首次全國性大會戰(zhàn)；從穩(wěn)步培育全自動新藍海，到帶領行業(yè)跨入智能全自動時代；從舍棄加工廠式的擴張思路，到產業(yè)鏈式的生態(tài)化擴張以及做透全國的戰(zhàn)略布局……正是激情式地堅持“無邊界創(chuàng)新整合”戰(zhàn)略，四季沐歌才不斷突破自我、打破常規(guī)。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 -- 蘇寧電器股份有限公司
憑借對行業(yè)和市場的透徹理解，蘇寧毅然從一、二線市場的消費人群中細分出白領及中高端消費人群，開設專門的“ELITE精品店”，以精準的業(yè)態(tài)定位、高檔的裝飾設計、全新的陳列方式、精選的商品品類以及創(chuàng)新的5S服務體驗，為這一高利潤貢獻率群體提供更加高端的個性服務，也與蘇寧的其他連鎖網絡形成了良好互補。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 -- 統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司
高超的營銷手法，造就了統(tǒng)一100老壇酸菜牛肉面的成就——年度內每月銷售增長均超120%，11月份更是達到了294.9%。在消費者推廣上，統(tǒng)一方便面采用了消費者體驗站形式的體驗營銷，接觸消費者人次及千人成本效益較佳；在渠道布局上，一方面搶占置高點，把握KA等重點渠道及售點形成對抗格局，另一方面激活批發(fā)，有效進軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全面提升數(shù)值鋪貨率，實現(xiàn)渠道裂變；再加上廣告代言人夸張的感受，全面激發(fā)了該產品的銷售潛力。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 – TCL 集團股份有限公司
正是廣州亞運會的“激情、感動、快樂、參與”調性，與TCL的“創(chuàng)意感動生活”的高度契合， TCL 緊緊圍繞于此，借亞運之機，在國內開展“快樂亞運新視界”全國巡演等一系列活動，在國外重訪“海上絲綢之路”，腳印遍布亞洲主要地區(qū)和祖國的大江南北，在穩(wěn)固國內市場的同時，突破了日韓產品在東盟的統(tǒng)治。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 -- 大自然地板（中國）有限公司
在競爭白熱化的地板行業(yè)，大自然理所當然地成為跨界聯(lián)盟的典范。先是聯(lián)合家居行業(yè)巨頭組建“冠軍聯(lián)盟”，又是攜手多家企業(yè)在上海世博會零碳館組建“零碳聯(lián)盟”，更是與海爾組建家居家電跨界聯(lián)盟，發(fā)動“我愛大自然、真誠到永遠”行動。借助跨界合作的層層推力，大自然地板得到的不只是市場上的強勁攻勢，還有強強聯(lián)合所衍生出的巨大疊加效應，以及“集智”的發(fā)展思維和寬廣的視野。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 -- 山西杏花村汾酒集團有限責任公司
“清香汾酒、文化汾酒、綠色汾酒”的企業(yè)經營理念，是汾酒集團進行差異化競爭的戰(zhàn)略，通過文化事件的運作、文化公關的深入、文化體驗的創(chuàng)新和文化合作的推進，截止今年10月底，集團公司已完成銷售收入47.23億元，增長46 %；實現(xiàn)利潤9.6億元，增長60%，汾酒股價也由年初的35元左右上漲至目前的80元左右，進入食品飲料行業(yè)高價股第一陣營。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎 TOP10 -- 上海黃金搭檔生物科技有限公司
腦白金160萬的老消費者資源，加上山東衛(wèi)視8億人的覆蓋面，會有怎樣的神奇效果？2010年，腦白金和與其品牌內涵高度契合的山東衛(wèi)視情義欄目《天下父母》欄目深度合作，線上、線下有機互補，空中、地面集中爆破，以節(jié)目海報、產品包裝等終端推廣形式，與腦白金目標消費者全方位互動、深度溝通。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎單項獎
年度較佳跨界營銷創(chuàng)新獎 -- 科寶·博洛尼家居用品有限公司
能搭乘社會熱點傳播自己企業(yè)的理念無疑是傳播的上上策。科寶博洛尼在2010年借著熱播劇《媳婦的美好時代》，請該劇女主角海青代言科寶“媳婦裝修的美好時代”活動，準確把握廣大媳婦在家庭裝修中愈發(fā)強勢的話語權現(xiàn)狀，以“省時、省力、省心”的三省特色家裝模式，一舉成為家裝市場的主流話題。
年度較佳事件營銷創(chuàng)新獎 -- 加多寶集團昆侖山天然雪山礦泉水
廣州2010年亞運會成為今年昆侖山礦泉水體育營銷的較佳舞臺。以“昆侖山世界紀錄獎”的高調發(fā)布為引爆點，在央視多頻道實現(xiàn)高密度覆蓋，將昆侖山世界紀錄獎的設立和獎項標準隆重推向公眾。全國各大平面媒體多方位報道，網絡迅速熱炒，網民熱議昆侖山礦泉水在亞運會營銷中的出色表現(xiàn)。
年度較佳產品功能創(chuàng)新獎 -- 普濟晟豪（北京）投資管理有限公司
在經歷了非典、禽流感、H1N1等病毒肆虐之后，民眾愈來愈重視日常生活行為與健康之間的聯(lián)系。普濟以敏銳的市場嗅覺，洞察洗滌產品市場發(fā)展趨勢，開發(fā)了真滌品牌消毒洗衣粉項目，通過消毒與潔凈的完美結合，引領健康洗滌新風尚。
年度較佳渠道模式創(chuàng)新獎 -- 都市麗人（中國）股份有限公司
在一個產品成熟度很高的行業(yè)，都市麗人憑借集成營銷這種創(chuàng)新的渠道模式成就了行業(yè)第一。供應鏈、加盟商、精細化終端管理和員工，他們在從前端到終端的四個鏈條上都積聚了勢能，方才有了整體的高度，從而形成藍海的圍堰，圈起了廣闊的市場。
年度較佳生態(tài)營銷創(chuàng)新獎 -- 中國移動通信集團廣東有限公司東莞分公司
一家通信公司怎么會做起生態(tài)營銷？2008年以來，東莞移動推出“綠色東莞十大行動”、“環(huán)保綠箱子計劃”等主題環(huán)保活動，同時，積極探索信息化在社會治安、外來工管理等領域的應用，樹立了負責任、講奉獻的企業(yè)形象，最終成為“中國通信產業(yè)榜”中排名全國數(shù)百家地市運營商的前三強。
年度較佳樂活營銷創(chuàng)新獎 -- 上海倫嘉生態(tài)科技有限公司
它邀請國內外眾多知名樂活專家在全國30多個省市開設講座和論壇，成立樂活俱樂部，組織百萬會員進行生態(tài)游，通過觀賞、旅行和親身實踐，讓客戶深度感知自然與生命互動的樂活方式。倫嘉生物通過“健康、快樂、低碳、可持續(xù)”的樂活營銷理念，在傳播樂活生活方式、迎合樂活潮流的同時，與消費者和諧成長。
年度較佳渠道拓展創(chuàng)新獎 -- 大連棒棰島海產股份有限公司
它率先在海參行業(yè)里探索建立標準化的連鎖加盟銷售形式，使自身從一個不知名的“前店后廠”作坊式加工企業(yè)，迅速發(fā)展成覆蓋全國20多個省市的農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，把一種地域化的特色產品迅速推向全國，并催生出一個龐大的海洋健康產業(yè)，成為中國水產行業(yè)單品產值較高的企業(yè)。
年度較佳整合營銷創(chuàng)新獎 -- 紅牛維他命飲料有限公司
企業(yè)舉辦的音樂活動如何才能在音樂圈內引起廣泛的反響？捆綁有實力的媒體可謂是較佳選擇。紅牛與搜狐音樂頻道在2010年合作“紅牛新能量音樂計劃”，通過搭建原創(chuàng)音樂征集平臺，成功地集結頂級音樂權威聲望與超高人氣，沖擊了低迷的樂壇，有效地與其他企業(yè)的品牌營銷活動區(qū)隔開來。
年度較佳產品設計創(chuàng)新獎 -- 露友（中國）有限公司
福建露友以“時尚運動”為品牌核心概念，組建了一支高素質、高水平的研發(fā)隊伍，把時尚、年輕、動感、潮流等元素融入到產品設計中，使“露友”成為時尚的代名詞，深受全國消費者的青睞。
年度較佳深度營銷創(chuàng)新獎 -- 青島澳柯瑪商務有限公司
當國家推動家電下鄉(xiāng)時，她沒有倉促應戰(zhàn)，因為她提前一年啟動農村市場，運用廠商價值一體化與優(yōu)秀經銷商穩(wěn)固結盟，成功完成抄底；當別人獲得家電下鄉(xiāng)的國家背書而急于擺弄刀叉時，她拒絕短期概念和數(shù)字游戲，而是發(fā)起了“決勝于賣場之外”的決戰(zhàn)：打造“總部—省級—縣鄉(xiāng)”三級服務體系，在全國鋪設“澳柯瑪兩小時服務圈”。精準把握市場新變化，清晰強力的營銷、服務配合雙打，讓澳柯瑪三年逆勢擴張，量利全面翻番，老牌重煥新活力。
年度較佳品牌定位創(chuàng)新獎 -- 上海尚瑪可家居用品有限公司
尚瑪可定位在中高檔時尚家紡品牌，色彩濃郁，風格大膽，追求潮流，在細分市場中獨樹一幟，吸引了眾多80后主力消費人群，鮮明的產品定位和成功的品牌策略使其避免了行業(yè)內因低檔產品競相壓價而引發(fā)的無序競爭。
年度較佳營銷實效創(chuàng)新獎 -- 天津富士達電動車有限公司
當行業(yè)內普遍忽視“管理”，集中精力關注產與銷時，她卻將管理當作認真思索的頭等大事。當行業(yè)經歷多年的井噴之后，依然抱著“朝陽出海”式的夢想時，她卻看破行業(yè)品牌繁雜背后的浮華，以市場即將進入理性時代的標準，打造市場基礎。為了快速夯實基礎，又聯(lián)合美的拓展分銷渠道，對市場精耕細作。富士達要做的，不只是吸收成熟行業(yè)的管理經驗，還要將品牌建設開展得既具系統(tǒng)化思考又不失個性化操作。
年度較佳渠道架構創(chuàng)新獎 -- 宜高（中國）專業(yè)電氣技術有限公司
現(xiàn)代渠道開在傳統(tǒng)渠道里？面對新型家庭日益增長的電氣設備維護需求，宜高電氣全國連鎖不僅在社區(qū)布局，直接為普通居民提供便利的“家庭電氣管家服務”和規(guī)范的個性化解決方案，更進駐傳統(tǒng)的建材市場，有效攔截終端客流。目前宜高電氣連鎖店已成功覆蓋武漢、長沙、南昌、大連、贛州等30多個城市，形成初步的連鎖規(guī)模和極高的品牌美譽度。
年度較佳聯(lián)合營銷創(chuàng)新獎 -- 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司
2010年6月，王朝酒業(yè)攜手海航，打造專屬航班，冠名“王朝酒業(yè)號”，并在酒店整體資源運用、品牌營銷合作、海航專供葡萄酒、雙方資源共享、海運合作、海航產品使用等不同層面展開。此次戰(zhàn)略聯(lián)盟不僅借助海南的地理優(yōu)勢拓展國際市場，更是打通了中歐酒業(yè)交流通道，為中國葡萄酒產業(yè)走出國門邁出了關鍵性一步。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎媒體平臺獎
年度網絡媒體創(chuàng)新獎 -- 金融界網站
這是一場史無前例的網絡財經平臺傳播戰(zhàn)役！金融界網站深知，如果沒有在其他渠道和“金融界”之間建立清晰而穩(wěn)固的認知聯(lián)系，就不會吸引大量新用戶，所以，他們拉開了從網絡到平面媒體推廣，再到電視、樓宇、陸空交通線等全產業(yè)鏈“立體多維互動”傳播攻勢，成功地將網絡互動的觸角延伸到了各類媒體組合中。
年度跨界營銷創(chuàng)新獎 -- 鳳凰新媒體
金融客戶的高端性、專業(yè)性讓事件營銷成為金融行業(yè)客戶的首選。上海世博會期間，鳳凰網充分聯(lián)合鳳凰衛(wèi)視、手機鳳凰網等不同媒介形態(tài)的獨特資源，通過“大使帶你看世博”欄目及主題線下活動，讓南洋商業(yè)銀行品牌形象得到充分曝光，同時對其業(yè)務進行了有效推介。
2010中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎專業(yè)服務機構獎
年度較佳整合營銷傳播公司獎 -- 靈思傳播機構
作為中國較具規(guī)模與實力的整合營銷傳播機構，靈思在2010年策劃執(zhí)行了“東風雪鐵龍C2-Kappa”跨界營銷、“長豐獵豹CS6新都市搖滾音樂會”音樂營銷、“青島啤酒NBA啦啦隊選拔賽”體育營銷、“雀巢咖啡玩上“飲”?漫畫總動員” 互動營銷等項目，將本土化優(yōu)勢及國際化思維成功融合。
年度較佳咨詢公司獎 -- 北京贊伯營銷管理咨詢有限公司
通過二十年的營銷實踐，贊伯獨創(chuàng)出一系列極具實踐價值的競爭策略和理論，其中著名的“切割營銷”、“駱駝和兔子”等理論在中國企業(yè)界幾乎家喻戶曉；它拒絕空洞的理論和教條，堅持基于現(xiàn)實條件的解決方案，諸多案例成為中國著名學府的教學案例。憑借客戶和市場的雙重認同，她正推動著中國企業(yè)的營銷成長。
年度較佳戶外媒體公司獎 -- 北京地下鐵道通成廣告有限公司
作為北京戶外媒體的領導者，地鐵通成在媒體形式上銳意創(chuàng)新，推出了全球首個電子雙屏媒體，結合傳統(tǒng)戶外媒體與電視媒體的優(yōu)勢，滿足客戶更多的傳播需求。其研發(fā)的北京地鐵媒體智能營銷系統(tǒng)，兼具網絡化與專業(yè)化，為客戶提供了更優(yōu)質的戶外媒體方案。
年度三四級市場營銷策劃公司獎 -- 濟南大河廣告有限公司
她是今年中國農村市場上最忙的服務商。她可以將戶外墻體廣告“一站式”全擔，借助獨家發(fā)明的“墻體廣告噴繪膜”，一年半之內貼上了200多萬平米的墻體；她是農村市場上的“分眾”傳媒公司，也最懂得農村市場上的較佳營銷時機，流動大篷車的演出隨處可見，而且從來不乏觀眾。在下鄉(xiāng)大潮中，帶上你的產品，市場可以隨時啟動。
年度較佳電視廣告代理公司獎 -- 舜風國際廣告有限公司
作為全國一線的的媒介代理公司，舜風國際廣告本年度的杰作當屬對“愛瑪品牌深度打造及跨界傳播”。舜風以“電動車行業(yè)現(xiàn)狀與未來”的主題讓愛瑪再一次成為行業(yè)的焦點，助其從挑戰(zhàn)者轉變成領導者，從追隨者轉變成領航者，完成了新角色的轉換。
年度較佳網絡公關公司獎 -- 陳墨互動傳媒
作為中國網絡公關行業(yè)較早創(chuàng)辦的專業(yè)公司，陳墨互動傳媒推動了中國網絡造星的高潮。通過整合門戶網站的新聞效應、虛擬社區(qū)的成功利用和駕馭，建立覆蓋全網絡的“虛擬觀眾席”，合理引導網絡觀眾的“草根革命激情”，迅速擴大客戶的品牌知名度。
年度較佳品牌管理公司獎 -- 成都原本品牌管理有限公司
一個白酒品牌營銷策劃的理論、實戰(zhàn)專業(yè)機構，跨界深入中國海洋食品品牌研究、營銷管理領域，以高度的專業(yè)化、職業(yè)化、系統(tǒng)化、精細化和全面的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，幫助營銷處于“史前時代”的獐子島漁業(yè)快速成長，開創(chuàng)了中國水產營銷的新時代。
