跨越周期，率先增長 -- 第十屆中國數(shù)字營銷峰會圓滿舉行

虎嘯網(wǎng)

2022-11-30 11:55 4513

北京2022年11月30日 /美通社/ -- 11月28日，以"跨越周期"為主題的第十屆中國數(shù)字營銷峰會如約而至，實(shí)時在線直播。峰會由由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會、虎嘯獎組委會聯(lián)合主辦。此次一年一度的專業(yè)峰會旨在為數(shù)字行業(yè)尋找主流趨勢，保持在中國經(jīng)濟(jì)格局中的率先增長。

2022年，在周期面前，不確定性降至最低。當(dāng)下的不利都是未來的蓄勢，以科技為鑰，未來增長可期。

下午2時，峰會正式開始。中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙發(fā)表致辭。

"在這個時間段，第十屆數(shù)字營銷峰會的召開顯得更加難能可貴。由于疫情反復(fù)，峰會由計劃中的線上線下雙結(jié)合改成線上呈現(xiàn)，有那么多的業(yè)內(nèi)朋友在線參會，在這里向大家表示衷心的感謝。

今年數(shù)字營銷峰會已經(jīng)是第十屆了。這些年來數(shù)字營銷業(yè)務(wù)飛速增長，特別疫情以來，增長速度更為加快，數(shù)字營銷同仁對行業(yè)也作出了很多貢獻(xiàn)。中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入了嶄新的發(fā)展階段，數(shù)字營銷人應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)更大的貢獻(xiàn)。數(shù)字中國等待著我們?nèi)ソㄔO(shè)，企事業(yè)數(shù)字化等待著我們建設(shè)，任重道遠(yuǎn)！

今天峰會上業(yè)界領(lǐng)軍人物共聚一堂，共同分享自己的成果、理念、思維，這是非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會，希望大家都有收獲。對此我非常期待。線上峰會的場景中，相信大家參與意識更強(qiáng)，受到的影響更少，那就讓我們坐在屏前一起用心探討！"

中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會執(zhí)行理事長兼秘書長陳徐彬解讀本次峰會主題。

他指出："周期極其重要，是不確定性的對面。2022年，種種不確定性表明，世界正處于巨大周期的下行波段。我們需要站在未來看現(xiàn)在。周期告訴我們，未來是值得期待的。周期不可改變，但周期可以跨越。發(fā)展仍是中國的核心要務(wù)。在未來很長一段時間，跨周期調(diào)節(jié)被確定為宏觀經(jīng)濟(jì)政策的主基調(diào)。跨越周期，必須激發(fā)市場活力，必須發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊的作用，必須發(fā)展科技，鼓勵創(chuàng)新。我們這個行業(yè)一定能率先'跨越周期'！"

峰會邀請數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問、新媒體營銷專家唐興通作《穿越周期的營銷數(shù)字化能力建設(shè)及趨勢洞察》的報告。

"成功的公司，因抓住了'勢'而短暫騰飛，而偉大的公司，能穿越周期，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長。穿越周期就是要動態(tài)地改變組織核心能力。不確定年代企業(yè)的核心能力，更重要是動態(tài)能力，也就是更新核心競爭力的能力。核心競爭力應(yīng)隨著時代的變化而改變，如果不能自我顛覆就會被時代顛覆。

企業(yè)本質(zhì)上是能力的集合體。建立優(yōu)勢，適時與舊能力說拜拜。能力變革而非企業(yè)革命。

穿越周期需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這更多的是在人工選擇層面上的演化。人工選擇就意味著以顧客價值創(chuàng)造為中心后，組織、企業(yè)家和經(jīng)營者，要站在未來看當(dāng)下，刷新核心能力，構(gòu)建持續(xù)競爭優(yōu)勢的主動選擇。"

穿越周期，唐興通提出了刷新能力的SST模型，即感知環(huán)境（Sensing）、確認(rèn)方向（Seizing）、改變能力（Transforming）。

唐興通還給出了8力模型：即核心的數(shù)字化能力；第二層的數(shù)字化通用能力（DAC），包含網(wǎng)絡(luò)連接能力、數(shù)據(jù)處理能力和安全能力；第三層的符號力、客戶力、知識力、意義力、激勵力。

接下來，中國商務(wù)廣告協(xié)會舉行數(shù)字營銷研究院副院長聘任儀式，唐興通受聘出任數(shù)字營銷副院長。聘任方認(rèn)為，唐興通作為新銳商業(yè)思想家，著作豐富，在中西營銷理論的融合應(yīng)用與研究層面多有建樹，十年如一日推動數(shù)字營銷的理論與實(shí)踐創(chuàng)新進(jìn)步。20年市場歷程，在數(shù)字營銷商業(yè)傳播中發(fā)揮了重大影響力。唐興通出任數(shù)字營銷副院長將很好地推動數(shù)字營銷行業(yè)的進(jìn)步。

隨后，《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖（2022版）》正式發(fā)布，明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平對生態(tài)圖作詳細(xì)解讀。

2022年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性大增，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為先導(dǎo)力量。營銷市場承壓，數(shù)字流量總規(guī)模見頂，競爭加劇。營銷市場投資信心下降，投資策略轉(zhuǎn)向多元化，廣告支出增長放緩。數(shù)字營銷生態(tài)更加復(fù)雜，技術(shù)驅(qū)動社媒與私域快速發(fā)展，電商板塊不斷分化。

2022年的數(shù)字營銷生態(tài)圖的征集實(shí)現(xiàn)了較大的增長。今年的征集活動中，共有1891個有效企業(yè)賽道提報，相比2021年的1053個，總量增加近一倍！參與提報的企業(yè)數(shù)量也從2021年的600+家上升至2022年的700+家。二級分類從2021年的16個增加到了今年的17個，新增賽道為"元宇宙營銷"，三級細(xì)分賽道由2021年的93個增加到了今年的102個。

通過2022年數(shù)字營銷生態(tài)圖生態(tài)圖可以解讀出六大趨勢：一，電商從被動變主動；二，私域營銷升級；三，數(shù)字技術(shù)同質(zhì)化，但服務(wù)多元化；四，使用數(shù)據(jù)比擁有數(shù)據(jù)更重要；五，家庭智能大屏逆勢上揚(yáng)；六，元宇宙1.0已奠定基礎(chǔ)，正在向2.0演進(jìn)。

安克創(chuàng)新中國區(qū)品牌總監(jiān)譚靜作《新形勢下，品牌如何長效增長跨越周期》的報告。

作為國內(nèi)營收規(guī)模最大的智能硬件品牌企業(yè)之一，安克創(chuàng)新認(rèn)為新局勢下應(yīng)找到改變與不變，分清長期與短期，避免低效、尋求高效。

譚靜以安克創(chuàng)新旗下品牌安赫為例說明了新局勢下的品牌做法。"在疫情下消費(fèi)信心下降、消費(fèi)欲望降低、消費(fèi)降級趨勢顯現(xiàn)，同時行業(yè)競爭加劇的情況下，首先應(yīng)做到產(chǎn)品功能的聚焦、痛點(diǎn)場景的聚焦、傳播信息的聚焦、觸點(diǎn)選擇的聚焦，并實(shí)現(xiàn)上述聚焦與核心人群的一致，完成端到端的高度統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者旅程的全域打通。"

虎嘯獎發(fā)布《2022中國省域營銷數(shù)字化服務(wù)機(jī)構(gòu)圖譜》，由虎嘯獎創(chuàng)始人陳徐彬?qū)蟾孀鞒鼋庾x。

《2022中國省域營銷數(shù)字化服務(wù)機(jī)構(gòu)圖譜》是由虎嘯獎組委會與中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會首次策劃組織，針對數(shù)委會全體會員單位數(shù)據(jù)、虎嘯獎近年來的參賽公司數(shù)據(jù)等進(jìn)行了清洗和整理，并就大批營銷數(shù)字化服務(wù)機(jī)構(gòu)所在省域的歸屬信息進(jìn)行了合并歸類。報告數(shù)據(jù)覆蓋到30個省份及直轄市。

報告指出，東部是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，中部是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋梁，西部是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的洼地。報告對北京、上海、廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、四川省、陜西省、湖南省、湖北省、河南省、安徽省、重慶市、福建省共14個省市做出具體分析。

虎嘯獎發(fā)布《2022虎嘯年度洞察報告》，虎嘯獎組委會副秘書長王林娜解讀。

《2022虎嘯年度洞察報告》解讀五大行業(yè)：食品餐飲、飲料酒水、美妝個護(hù)、汽車和3C家電。報告基于虎嘯獎2022年度提報案例，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，洞察行業(yè)趨勢、復(fù)盤優(yōu)秀案例，為行業(yè)廣大從業(yè)者提供參考和幫助。

中國商務(wù)廣告協(xié)會元宇宙應(yīng)用研究院舉行揭牌儀式。

元宇宙應(yīng)用研究院的建立，目的在于通過協(xié)會組織領(lǐng)導(dǎo)、核心成員單位協(xié)力共建，全面、系統(tǒng)提升研究院及其成員伙伴的專業(yè)度與服務(wù)能力，有力推動元宇宙基于營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，積極擁抱元宇宙時代的到來。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會執(zhí)行理事長兼秘書長陳徐彬，百度MEG市場部商業(yè)市場負(fù)責(zé)人閆楚文，藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉方銘，天下秀數(shù)字科技集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人蘇書明，浙文互聯(lián)總經(jīng)理助理及品牌負(fù)責(zé)人周日，阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）市場負(fù)責(zé)人史敏君，世優(yōu)綠洲常務(wù)總經(jīng)理孫董維，BITONE比特視界(北京)科技有限公司品牌部負(fù)責(zé)人周叢共同為元宇宙應(yīng)用研究院揭牌。

中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會公布年度優(yōu)秀會員單位及優(yōu)秀個人名單。（名單見后附）

舉行2022-2023年度第十四屆虎嘯獎啟動儀式。

首先虎嘯獎創(chuàng)始人陳徐彬宣布虎嘯獎主席團(tuán)名單。

隨后陳徐彬?qū)?4屆虎嘯獎主題"元力增長"作出解讀。

"做任何事都應(yīng)該遵循第一性原理，如同剝洋蔥，層層入里，找到最原始的那個內(nèi)核，那才是我們的'初心'。現(xiàn)實(shí)中，洋蔥越長越大，'初心'卻越來越遠(yuǎn)，甚至被丟棄。找回跟外部環(huán)境因素?zé)o關(guān)的內(nèi)核本源，回答自己，我們想去哪里？

關(guān)于虎嘯的年度主題，我們醞釀討論了很久，結(jié)合當(dāng)下的環(huán)境，結(jié)合對趨勢的研判，我們鎖定了'元力增長'！

元，既是價值觀層面指引的含義，回答自己內(nèi)心的發(fā)問，回答社會對我們這個行業(yè)的期待！回答在品牌營銷數(shù)字化進(jìn)程中我們應(yīng)有的價值和身負(fù)的使命。

元，又有生產(chǎn)力層面推動的含義。這自然引申到‘元宇宙'，元宇宙還處于咿呀學(xué)步的初期，但是能為營銷所應(yīng)用的技術(shù)，在我們這個行業(yè)始終會先行先試！

元力牽引，才能保證增長的確定性。這是我們這個行業(yè)在面臨各種復(fù)雜環(huán)境條件的挑戰(zhàn)下，必須保有的確定性定力。

讓我們共同期待并用我們的智慧去實(shí)現(xiàn)'元力增長'！"

隨后，原聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁、數(shù)見管理咨詢創(chuàng)始人、14屆虎嘯獎主席團(tuán)成員方軍介紹了新一屆虎嘯獎的最新變化。

最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰為本次峰會作總結(jié)致辭。

"今天峰會一共6項(xiàng)內(nèi)容，在一下午時間內(nèi)完成，顯示了很高的效率，這是疫情之下做事的樣板。

對跨越周期有著不同的理解。

一方面，周期能跨越嗎？春天播種，秋天收割，周期是不能改變的。

但另一方面，周期又是可以跨越。比如冬天里東北地區(qū)天寒地凍，我們可以到海南享受春日的溫暖。這就是一種跨越。

不過，跨越是有條件的。