• 成功舉辦“2022品牌出海高峰會”

2022年7月30日杭州 /美通社/ -- 中國領先的出海數字營銷服務商飛書深諾，聯合營銷商業媒體平臺Morketing，共同舉辦了"2022品牌出海高峰會"。本次活動以"「點」·出海品牌之所向 「躍」·全球增長之鴻溝"為主題，集結資方與品牌方的數名行業精英，從品牌、平臺、服務商多角度共同探討，如何通過數字化的手段構建出海三大核心競爭力 -- 銷售競爭力、品牌競爭力、運營競爭力。活動現場，飛書深諾重磅發布了全新升級的旗下專注電商品牌海外營銷的整合解決方案"飛書點躍BeyondClick"子品牌（以下用BeyondClick指代），以及由飛書深諾集團Meetsocial Intelligence出品的提高中國3C產品核心品牌競爭力的《全球智能手機品牌與用戶調研》白皮書。

針對本次活動，飛書深諾集團創始人兼首席執行官沈晨崗表示："在疫情影響下，全球電子商務行業呈現積極態勢加速發展，雖然現階段受到產業不利因素影響，但是從長期來看，出海行業仍然具有巨大的價值與潛力。飛書深諾作為出海領軍企業，將不斷觀察和分析行業共性，為出海企業提供更全方位的服務和更深度的賦能。" 

探全球化之路，重磅發布專注電商品牌海外營銷的整合解決方案

企業出海往往面臨"品牌破圈"或"盈利增長"的兩大難題。小型企業不具規模，難以破圈觸達用戶，大型企業增長強勢卻盈利困難。究其原因，出海賽道日益擁擠，曾經快速獲客破圈的經驗難以復制；另一方面，疫情沖擊致使物流運輸成本飆升，出海政策與平臺規則頻頻調整，行業整體流量紅利退去，企業盈利難度加大。

對此，飛書深諾提出電商品牌出海三大競爭力 -- 銷售競爭力、品牌競爭力、運營競爭力。三大競爭力的投入、執行難度和回報周期逐級遞增。"銷售競爭力"是必備項，企業需改變局限于流量的既定思維，重視用戶并優化獲客成本，進而又快又多地售賣產品。"品牌競爭力"包括成本、質量、差異化賣點三大要素，能提高復購率，反哺銷售競爭力。"運營競爭力"事關企業出海的永續成長，當企業無法通過前兩大競爭力形成穩固優勢時，需要通過數字化布局實現精準決策、運營提效。

為賦能更多中國企業全球化，構建競爭力壁壘，飛書深諾在本次高峰會上全新升級了"BeyondClick"子品牌，專注為出海企業提供集策略、運營與技術的一站式全鏈路營銷整合解決方案。

BeyondClick全面升級的品牌標識傳遞了其包容、整合的理念，以及用一站式服務與國際化視野賦能中國品牌走向世界的愿景。其中，"i"與"y"相呼應，"y"左側造型呈交匯狀，象征著能量聚合；箭頭與右上角的飛升點分別象征著前進與超越。

飛書深諾集團銷售副總裁兼BeyondClick負責人李純妮表示："BeyondClick深度服務過海量客戶，積累了豐富數字化營銷經驗。我們致力于幫助成熟出海企業打造差異化品牌，形成競爭力壁壘，完成可持續的高效利潤增長。"

無論品牌處于怎樣的發展階段，BeyondClick均能提供匹配的服務，構建競爭壁壘。在銷售競爭力層面，BeyondClick可通過超30家寬幅媒體資源采買、專注效果最大化的媒介代投與數據驅動的創意服務，滿足品牌對渠道、流量與轉化的一系列需求。旗下策略咨詢服務、用戶調研、市場研究、社媒運營和KOL網紅合作等服務，能為企業塑造品牌競爭力，回應品牌對于差異化的關注。深度定制建站、ERP、AI機器人產品、CRM/CDP等運營服務與技術服務則能夠以數字化的手段驅動提高運營競爭力。

飛書深諾集團高級副總裁兼首席技術官沈菁表示："飛書深諾全球技術營銷底座，是效率競爭力的核心發動機。目前，技術服務已經形成了成熟的產品矩陣，以跨境私域營銷互動AI機器人產品Meetbot為首，結合數據賦能的一站式創意營銷平臺 Creative Booster、數據整合分析洞察平臺iCenter Pro等一系列數字化工具，能幫助品牌實現又快又高的利潤增長。" 

深度洞悉3C行業出海趨勢，傾情分享《全球智能手機品牌與用戶調研》白皮書

3C行業是中國品牌出海的代表行業，但其競爭同質化激烈，3C企業在出海賽道阻力重重。得益于飛書深諾旗下行業數據整合分析平臺iCenter Pro與豐富的客戶案例經驗，深刻洞察到品牌在數據層面如何利用銷售與渠道優勢來引導消費者復購。為幫助更多中國3C品牌錨定自身全球化發展策略，打造出海品牌競爭力與自身差異化壁壘，飛書深諾Meetsocial Intelligence利用集團全面的海外渠道數據接口對海外智能手機消費者開展了深度用戶調研，并基于調研結果編撰了《全球智能手機品牌與用戶調研》白皮書，同步于本次峰會上重磅發布。

該項目于2022年初啟動，對全球5個地區，12個國家，4800位智能手機用戶進行了線上問卷調研，旨在進一步了解當地手機品牌偏好、用戶行為特征與觸媒習慣，洞察中國品牌的機遇與挑戰，幫助中國手機品牌制定因地制宜的市場拓展策略、扎根本土市場，并進一步擴大在國際市場的份額。

集結行業精英，共議出海企業三大競爭力

除了發布子品牌與白皮書，飛書深諾還在本次品牌高峰會上集結了一眾出海行業頭部企業的大咖，包括電動滑板品牌Meepo Board、時尚潮流珠寶品牌APORRO、消費電子品牌安克創新等出海品牌，以及Meta、谷歌云、Shopify、清波資本等行業生態伙伴，共議出海三大競爭力與行業熱點話題。

大會共分為「探·全球化之路」、「筑·品牌"護城河"」、「升·數字運營效率」三大板塊。在「探·全球化之路」板塊，艾瑞咨詢研究副總經理呂榮慧以《新時代下，全球化企業的未來競爭力趨勢》為題發布演講，探討出海品牌未來的競爭點。呂榮慧在演講中表示："數字化能力是出海企業實現彎道超車的關鍵，能夠幫助中國出海企業在全球競爭中脫穎而出。通過數字化工具能夠有針對性地提高經營效率，更好的理解用戶并鏈接用戶，更高效地提升用戶感知。"

在「筑·品牌"護城河"」板塊，安克創新副總裁、電商服務事業部總經理吳灼輝分享了企業實戰案例，論述了品牌競爭力的重要性。吳灼輝認為，品牌出海已經進入了新探索階段，應當以終為始、聚焦消費者，打造基于消費者洞察的智能賦能體系，最終實現打造"下一代全球品牌"的宏偉愿景。

為進一步深入行業痛點話題，飛書深諾牽頭舉辦了兩場圓桌討論。針對出海企業如何踩準新浪潮這一話題，Meepo Board創始人兼CEO毛力表示，無論境遇如何，回歸本源才是解決問題的關鍵；Meta大中華區渠道業務副總經理胡蝶認為現在是締造品牌聯結的時代，借助技術的力量，與消費者建立起富有意義的持久關系是品牌生存發展的核心。圍繞Web3.0時代企業如何布局數字化，谷歌云中國客戶工程師經理鄭進佳表示，出海品牌的數字化轉型之路需要的不是口號，而是生態與技術。

未來，飛書深諾將繼續深耕出海賽道，持續幫助中國出海企業加速數字化轉型，實現全球化品牌躍升。