廣東廣州2021年4月26日 /美通社/ -- 站在脫貧攻堅銜接鄉村振興的起步之年，廣藥集團啟動了“刺檸吉鄉村振興五年行動計劃”，設立全國首個鄉村振興基金，五年內擬投入10億元，助力國家社會主義現代化新征程。

王老吉的鄉村振興哲學，便是產業振興。這條可持續、可復制、有特色的模式，致力于為我國構建脫貧致富長效機制、推動鄉村振興提供新思路、創造新樣本。

廣藥集團董事長李楚源坦言，幫扶貴州刺梨產業發展是廣藥集團作為國有企業義不容辭的責任，“脫貧摘帽不代表扶貧工作的完結，今年我們將把目標轉向鄉村振興，全力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。”

“在家門口”的刺檸吉生產基地

“當時村里很難找到一塊平整的土地，我們就在石頭縫里種苞谷。”想起6年前村里的貧困狀況，全國人大代表羅應和仍心生感慨。羅應和的家鄉位于貴州省黔南州惠水縣，這里地處滇桂黔的連片石漠化區，是本省最貧困地區之一。他此前生活的擺金鎮斗底村巖腳組生活十分困難，村民連買油鹽醬醋，都要步行翻越幾十里山路。

直到我國開始脫貧攻堅后的2016年，惠水縣不少村子開始易地搬遷，羅應和才搬出大山，住進了移民社區，還當選為社區黨支部書記。可他很快發現了新問題 -- 村民雖然搬離了大山，但普遍沒有謀生技能，只會耕田種地。

這時，羅應和深刻意識到，易地搬遷的后續扶持問題，才是重中之重。

與此同時，一種遍布貴州名為刺梨的黃色果實，正在貴州大地上被迅速生產成各種產品；幾年后一罐名為“刺檸吉”的飲料，從粵黔出發，火速蔓延至全國市場。

究其根源，在于對口扶持刺梨產業的廣藥集團王老吉，以刺梨為原料研發出“刺檸吉”飲品，該產品既受到鐘南山、蘇國輝等院士的力薦，也成為**、李佳琦等網紅直播間的爆品。

讓羅應和慶幸的是，王老吉將刺檸吉生產基地建在了惠水縣，且就在他所處的社區對面。這讓很多正為謀生發愁的群眾，實現了“在家門口上班”的愿望。

經過兩年多的幫扶，王老吉利用“輸血+造血”的模式，為刺梨種植農戶提供了一條全產業鏈的致富之路，并能復制到其他地區。廣藥集團因此榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號。貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅先進集體”稱號。

“維C之王”的坎坷之路 沒有“領頭羊”曾幾度興衰

2020年4月28日，“貴州刺梨產業發展論壇”在廣州召開。中國工程院院士鐘南山走上發言席，專門為刺梨發聲。那么，刺梨是什么，能引得這位呼吸病學專家的青睞？

據資料記載，刺梨的歷史，最早可追溯清朝康熙年間，古人主要用于做酒喝。道光十三年，詩人吳嵩梁還在《還任黔西》中寫道：“新釀刺梨邀一醉,飽與香稻愧三年”。

其實，貴州人對刺梨并不陌生，外地人則很少知道。

刺梨樹主要分布在貴州高原，全身長滿刺，果實又酸又澀，以至于很多人不愿嘗試它。可它富含超高的維生素C，其含量是獼猴桃的10倍，檸檬的100倍，蘋果的800倍。

但這個“維C之王”的發展，卻經過了數十載的坎坷。

要說起刺梨，無論如何也繞不開全國著名的農業生物化學家、教育家羅登義。1906年出生于貴州的他，1928年畢業于北平師范大學農業化學系。1942年抗戰時期，由于國內缺少維生素，羅登義將野生刺梨送上戰場，幫助戰士補充維生素，他也被稱為“刺梨之父”。

隨后幾十年，刺梨默默長在山林，很少有人在意它的價值。

到了1951年，貴州刺梨才開始進入規模化發展時期。標志事件是，當年8月，一家名為“國營青巖酒廠”的野生刺梨加工企業成立，1954年又改名貴州省花溪刺梨酒廠。

很長一段歲月里，該廠主打的“花溪刺梨糯米酒”，不僅在國內銷售良好，還遠銷到馬來西亞、新加坡、日本等國家和地區。

由于趕上我國的特殊歷史時期，刺梨酒逐步走向沒落，淡出公眾視線。

一直持續到上世紀八十年代，時任貴州省主要領導提出要推動刺梨發展，省里還組建了刺梨辦，科學家們也探明了刺梨的藥用價值。緊接著，羅登義教授開始帶人在黔南州龍里縣的茶香村，培育刺梨人工種植品種，栽下6畝刺梨搞試點。

培育成功后，貴州省出現了七八家刺梨飲料企業。1988年，刺梨飲料雖然作為指定產品走進漢城奧運會，但最終沒能大規模發展起來。

刺梨的再次活躍，就到2000年左右了。彼時，國家開始退耕還林，茶香村村民便在羅登義教授的種植試點基礎上，將刺梨種植到山坡上，規模慢慢變大，直到現在發展成2萬余畝的十里刺梨溝。

那時候的刺梨鮮果，主要用于果脯制作，銷路時好時壞。

貴州貴定敏子食品有限公司總經理張光敏回憶稱，她在2002年剛做刺梨果脯時就虧了錢，但第二年好轉起來；2009年時，生意變得特別好，兩年竟賺了一兩百萬。隨即，大量果脯公司瞬間涌入，利潤愈來愈低，產品也良莠不齊。

2012年，龍里被命名為“中國刺梨之鄉”，原國家質檢總局批準對“龍里刺梨”實施地理標志產品保護。有了政府重視，龍里刺梨開始規范、緊俏起來，種植熱潮延伸到六盤水、畢節、安順的十幾個縣域，大家統稱它為貴州刺梨。

貴州刺梨在2014年迎來一次大的產業機遇，因為政府陸續引進了潮映大健康、恒力源天然生物科技、盤州宏財農投、貴陽老來福、安順天賜貴寶、貴定山王果等企業。這些公司在一定程度上，為貴州刺梨產業奠定了基礎。可他們之間多是各自為戰，沒有巨頭企業帶動，刺梨價值沒有被完全釋放。

以貴州恒力源天然生物科技有限公司為例，該公司每年都拿出一千萬收購刺梨，但前幾年都在虧損。這導致貴州刺梨發展到2018年時，便遭遇產業瓶頸期，很多老百姓連刺梨果都賣不出去。

如此一來，曾被寄予脫貧厚望的刺梨，再次面臨挑戰。

2018年11月16日，廣東省主要領導帶隊前往貴州考察時，指示廣州市協調廣藥集團王老吉對口幫扶刺梨產業發展。

從0到5億：富了農家，興了產業

接到扶貧任務的王老吉，迅速組織團隊到貴州調研。他們沒有采取大包大攬的方式進行簡單幫扶，而是提出將刺梨發展為百億級的時尚生態產業。

很快，王老吉結合市場需求等因素，舉公司骨干科研力量，歷經數十次配方探索，僅用了98天，就研發出“刺檸吉”天然高維C飲料和潤喉糖兩款產品，還克服了刺梨的酸澀。

當時，刺檸吉系列產品在研發過程中，廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流就表態：“刺梨含量一定要高，保證產品中的維C含量，同時口感也要好。要扶貧就要真扶貧，要把我們在貴州的刺梨采購量真正正地提上去。”

隨著“刺檸吉”的面世，刺梨產業很快迎來新跨越 -- 2019年上半年，王老吉在惠水縣搭建生產基地，占地300畝，共有王老吉和刺檸吉兩條生產線，已達到日產刺檸吉60萬罐、王老吉涼茶70萬罐，為當地提供了180個就業崗位，其中異地扶貧搬遷戶45人、建檔立卡貧困戶16人。

 “這個工廠提高了很多鄉親的生活水平，也帶動了產業鏈上下游發展，促進原料種植、運輸等相關產業的發展。通過王老吉‘授人以漁’的產業扶貧方式，使刺梨從山間野果變成了致富金果。”羅應和說，不久前，他也榮獲了“全國脫貧攻堅先進個人”稱號。

另外，此前已在貴州建設刺梨加工企業，也深深感覺到超級企業的速度與力量。

貴州恒力源集團常務副總經理林建說，他的公司在2018年之前都在虧損，但從2019年成為王老吉的刺梨汁供應商后，很快實現了扭虧為盈。他坦言，直到這個時期，貴州刺梨才算真正起步：“政府主導，王老吉帶動，力度就不一樣，這是一場革命性改變與發展。”

在林建看來，王老吉有著很多特殊之處：“他們不僅可以徹底挖掘刺梨文化，還對技術要求特別高，推動其他企業也更加注重質量關。”

真正讓林建佩服的，則是王老吉的品牌推廣力。比如，冠名“刺檸吉”高鐵專列、登錄了各大視頻平臺，走進頂級電商主播的直播間，同時在各大電商平臺進行售賣等，都大大增加了刺梨曝光率。

更重要的是，“刺檸吉”的落地，不僅帶動了當地很多企業，還有很多個人也從中獲益。

羅國鳳是王老吉刺檸吉惠水工廠的生產主管，她感嘆道，小小的刺梨，讓自己的生活和工作蒸蒸日上：“剛入職時月薪2000元，后來漲到3000元、5000元，收入連上三個臺階。”在小縣城工作，收入一點不比大城市少。

龍里縣茶香村的刺梨果農杜禮才也有同樣感受。在沒種植刺梨之前，他家里住的是茅草屋，下雨時屋里全是水。為了讓家里好過一點，杜禮才在十八九歲時，也到過南方打工，雖然經濟上有所緩解，可他還是想回鄉發展。

2007年，在退耕還林號召下，杜禮才返鄉學種刺梨樹。盡管生活過得去，可刺梨畢竟是小眾產品，在貴州之外很難打開銷路，發展仍是大難題。

直到廣藥王老吉過來后，刺梨的需求才被大大打開。如今，杜禮才種了近百畝刺梨樹，年收入在10萬元左右，他現在還做起了刺梨果脯、刺梨汁加工，希望能以此多賺些錢，讓孩子接受更好的教育。

而王老吉也沒有停下來，這兩年，他們還研發出刺檸吉精制刺梨液、氣泡酒、龜苓膏、月餅等10余款產品，以保證刺梨產業的廣泛滲透。經過持續發力，“刺檸吉”系列產品在2019年的總銷售額超過1億元，間接帶動超2.8萬人脫貧增收。

2020年，我國突發新冠疫情后，廣藥集團的刺梨扶沒有被迫停滯，疫情不僅對刺梨產品沒影響，王老吉方面還就此探索出了消費扶貧的新路徑。

王老吉通過發放2億元扶貧消費券、邀請鐘南山院士走進直播間科普刺梨營養價值、簽約羽毛球世界冠軍林丹擔任產品代言人、發動首次全員營銷等方式，深度推動刺梨走向全國。

這期間，廣藥還注重以科技提升幫扶產業的發展質量，并與鐘南山院士團隊、貴州省呼吸疾病研究所聯合成立“刺梨防治呼吸疾病產學研聯合攻關組”，還和多個科研團隊共同發布刺梨全成分以及免疫調節、解酒護肝、護眼、抗氧化等功效成果。

此外，廣藥集團聯合“四地六方”科研團隊，成立了粵港澳黔刺梨產業創新聯盟，加速推進刺梨科研與成果落地。

另一件大事發生在2020年5月15日。當天，貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司在惠水縣正式掛牌。需要指出，除了惠水的公司外，廣藥集團還在畢節七星關區也成立公司，主要負責刺檸吉休閑食品的生產。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示：“發揮我們廣藥的資源優勢，把東西部扶貧的這篇文章做得更好，把刺檸吉產業打造成為東西部扶貧協作的一張名片。”

經過多管齊下的幫扶，“刺檸吉”系列產品在2020年銷售額突破了5億元。

也就是說，僅用2年時間，王老吉的“刺檸吉”就實現從無到有，并創下6億銷售額。

利用產業振興鄉村模式，產業興則鄉村興

王老吉的幫扶，對貴州刺梨產生了巨大影響。

據貴州工信廳數據顯示，貴州刺梨生產加工企業銷售同比提高30%以上，從事刺梨加工生產的企業數量同比增長了50%，刺梨相關的品牌注冊量增幅超過了80%，刺梨種植面積已超200萬畝，刺梨種植受益農戶6.5萬戶、21.7萬人，戶均增收突破7000元。

因此，貴州在“十四五”規劃《綱要》中多次提到了刺梨產業以及“刺檸吉”品牌，并著重強調加快與廣藥集團合作共建刺梨產業相關事項。

王老吉認為，之所以能成功扶持貴州刺梨，是因為他們看到了產業振興的力量。

事實上，王老吉的這條扶貧路徑，也是一步步探索出來的。不管是早期優先采購貧困地區原材料，還是后來在雅安、梅州、蘭州等地建廠進行產業扶貧，再到現在的“刺檸吉”……他們每一步都走得認真。

也因此，廣藥集團結合自身優勢和特點，從精準扶貧到特色產業扶貧，走出了一條可持續發展的特色產業扶貧之路。

依靠著產業扶貧的核心理念，王老吉幫扶貴州發展刺梨產業的經驗，入選國扶辦的“中國企業精準扶貧50佳專項案例”，以及國家發改委“2020年全國消費扶貧入圍典型案例”，這是廣東省唯一同時入圍的扶貧案例。

雖然這樣的實例并不多見，可被人們記住的，都是做出了自己的特色。

比如，茅臺集團在對口幫扶道真自治縣時，就緊扣產業核心，采取“公司+基地+合作社+農戶”的形式，探索出具有茅臺特色的“品牌帶產業、企業帶基地和合作社帶農戶”的模式，利用品牌釋放帶動效應，大力發展有機高粱、藍莓等地方農業特色產業。

作為農業產業化國家重點龍頭的溫氏股份也是如此。該集團形成了產學研結合、一體化養殖的扶貧產業鏈，以養雞養豬為主業、配套相關業務，通過“公司+農戶（家庭農場）”模式，對接貧困人口到戶到人，將其納入到公司產業鏈條、共建共享體系之中，實現“造血式”扶貧。

無一例外，包括廣藥王老吉在內，他們都抓住了具有長效機制的產業振興關鍵，而非“一錘子”式扶貧，并各自發揮優勢和特點。

貴州省工業和信息化廳副廳長汪家強說，王老吉的優勢首先是地區特色明顯，符合貴州省產業發展方向；其次是“輸血+造血式”消費扶貧，互利共贏，可持續性強。

“輸血上，廣藥為貴州刺梨產業提供了完善的技術、設備和充足的資金，以廣藥品牌號召力，為刺梨產業發展注入一筆無形財富。”汪家強表示：“造血方面，挖掘刺梨綠色健康、原生態特色，研發新品，帶動貴州刺梨種植、加工、銷售等產業鏈上下游的多層次發展，提高本地的‘造血’能力”。

讓汪家強看好的是，王老吉的產業扶貧模式完全可復制，“普遍適用于貴州及貴州之外的貧困地區進行，只要當地具備特色資源，扶貧企業具備研發、帶動、市場化的資金和技術能力，就能對這套模式活學活用，挖掘和激發出貧困人口的生產力與創造力。”

欣喜的是，王老吉“造血式”產業幫扶模式已在全國各地開花結果。在幫扶梅州時，他們設立仙草種植基地，以“公司+基地+農戶”模式發展仙草種植產業，實行定向收購。

在梅州，王老吉依據產業優勢，建設王老吉大健康梅州原液提取基地，可為當地提供400多個就業崗位。由此，王老吉還打造出農業全產業鏈，帶動當地運輸、包裝材料、生物料、服務業等行業的發展。

王老吉通過建設“王老吉雅安生產基地”，為當地提供了上千個工作崗位；幫扶甘肅中藥材產業，設立四個“扶貧車間”，以藥材種植采購深加工和扶助當地特色產業等途徑進行有效扶貧，并在蘭州建設王老吉大健康生產基地等。

2020年，隨著我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，廣藥集團出色完成了消除絕對貧困的艱巨任務，但他們沒有停下來，并開始接棒鄉村振興。

2021年2月2日，廣藥集團啟動“刺檸吉鄉村振興五年行動計劃”，設立全國首個鄉村振興基金 -- 廣藥集團“刺檸吉”十億鄉村振興基金。

所謂“刺檸吉鄉村振興五年行動計劃”，是廣藥集團在系統總結、創新傳承自身的扶貧工作經驗的基礎上，推動脫貧攻堅和鄉村振興在政策機制、產業發展、人才培養、科技創新等方面有序貫通、有效銜接。

對此，廣藥集團董事長李楚源坦言，幫扶貴州刺梨產業發展是廣藥集團作為國有企業義不容辭的責任，“脫貧摘帽不代表扶貧工作的完結，今年我們將把目標轉向鄉村振興，全力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。”

不久前，2021年“中央一號”文件《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》對外發布后，廣藥也列出了自己的計劃，他們將圍繞一個產品、一個計劃、一個基金、一個聯盟、一個基因，持續為鄉村振興助力，以百年品牌賦能再創新高。

有了王老吉的加持，貴州在刺梨發展上有了底氣。該省表示，今年全省刺梨種植規模力爭達210萬畝左右，鮮果產量達到13萬噸，增長30%，保底收購執行率85%以上，鮮果銷售收入5億元以上，刺梨加工產品銷售收入20億元以上。