北京2020年8月7日 本文作者：益普索（中國）咨詢有限公司時(shí)悅Shadow Shi，谷鶴 Karen Gu，陸建新 Jianxin Lu
/美通社/ -- 中國父母重視子女教育是自古以來的傳統(tǒng)，“知識(shí)改變命運(yùn)”被中國家長(zhǎng)奉為圭臬。不可否認(rèn)，中國家長(zhǎng)對(duì)教育的投入已經(jīng)接近“瘋魔化”，天價(jià)學(xué)區(qū)房、高頻補(bǔ)習(xí)班、超級(jí)中學(xué)等這些熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的背后，反映的是中國家長(zhǎng)無法掩飾的焦慮。高考競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，用人市場(chǎng)門檻不斷提高，越來越多的工薪階層和中產(chǎn)階級(jí)的家長(zhǎng)將目光投向海外高校。根據(jù)中國教育部官方數(shù)據(jù)，中國出國留學(xué)人數(shù)持續(xù)攀升，2018年已達(dá)66.2萬人，自費(fèi)率高于90%。匯豐銀行在2017年發(fā)布的《教育的價(jià)值：登高望遠(yuǎn)》全球調(diào)查報(bào)告中提到：盡管留學(xué)費(fèi)用不菲，仍有41%的家長(zhǎng)考慮讓自己的孩子出國留學(xué)，且超過八成的中國家長(zhǎng)表示愿意資助子女留學(xué)。
中國家長(zhǎng)愿意為孩子留學(xué)投入重金，意味著他們期待看到留學(xué)帶來的高收益。留學(xué)成本連年增加，歸國就業(yè)滿意度不達(dá)預(yù)期，留學(xué)目的地政策、安全、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和就業(yè)環(huán)境等諸多因素復(fù)雜交錯(cuò)；選擇學(xué)校又需要結(jié)合自身情況，考慮就業(yè)前景、專業(yè)排名、師資配備、硬件設(shè)施等等。留學(xué)擇校已經(jīng)成為一項(xiàng)長(zhǎng)期投資，是需要慎重考慮的復(fù)雜決策行為。
在此背景下，益普索Ipsos推出《2020海外留學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》，聚焦主要英語留學(xué)目的地（英國、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡）的中國留學(xué)生現(xiàn)狀，留學(xué)地政策及變化趨勢(shì)，海外高校口碑分析，以及留學(xué)后市場(chǎng)洞察；通過線上對(duì)4500多名留學(xué)生或有留學(xué)意向的被訪者調(diào)研及用人單位、招聘機(jī)構(gòu)、意向留學(xué)人群的深度訪談，整合有留學(xué)意愿、留學(xué)中、已歸國的留學(xué)生群體和用人單位及獵頭公司數(shù)據(jù)，深入分析海外留學(xué)態(tài)勢(shì)發(fā)展。
在海外口碑分析，益普索Ipsos根據(jù)受訪者對(duì)治安環(huán)境、專業(yè)、學(xué)校知名度、就業(yè)率等13項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)關(guān)注程度的不同，設(shè)定了指標(biāo)權(quán)重，綜合分析了五個(gè)英語國家在不同指標(biāo)上的表現(xiàn)，及海外高校口碑排名。
1. Where：海外留學(xué)趨勢(shì)追蹤
1.1 留學(xué)目的地：美國最受青睞，加、澳分流英國吸引力
根據(jù)益普索Ipsos《海外留學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，綜合分析4518名受訪者的計(jì)劃留學(xué)目的地、正在留學(xué)目的地以及曾經(jīng)留學(xué)目的地，美國和英國是受訪中國留學(xué)生首選的英語國家留學(xué)目的地。
英國由于PSW工作簽證取消及不友好的移民和就業(yè)問題，高昂的學(xué)費(fèi)，其吸引力下降，學(xué)生被加拿大和澳洲此類移民國家分流。伴隨著英國PSW工作簽證的恢復(fù)，未來留學(xué)生或許會(huì)“回流”英國。
1.2 留學(xué)驅(qū)動(dòng)因素：增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力是中國留學(xué)生海外留學(xué)的最大訴求
面對(duì)國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的用人市場(chǎng)，提升自我、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力是中國留學(xué)生海外留學(xué)的最大訴求；豐富個(gè)人閱歷次之；海外高校整體水平優(yōu)秀，其優(yōu)秀的師資和專業(yè)也是主要驅(qū)動(dòng)因素之一。
隨著學(xué)歷的進(jìn)階，留學(xué)生受父母和周圍人的影響越來越低，對(duì)豐富個(gè)人閱歷的訴求提升。成年之前（高中及以下），留學(xué)生受到父母的影響較大而選擇出國讀書，對(duì)師資、閱歷和提升自我的訴求不如其他階段強(qiáng)烈；本科之后，中國留學(xué)生對(duì)于提升自我和優(yōu)秀師資更為看重；博士及博士后階段，留學(xué)生更加關(guān)注的是專業(yè)能力和科研實(shí)力的提升，對(duì)于豐富個(gè)人閱歷的訴求有所下降。
1.3 疫情下的留學(xué)趨勢(shì)變化：疫情推遲了出國留學(xué)時(shí)間，但并未影響留學(xué)計(jì)劃
疫情期間，原定的雅思、托福、A-level等考試被取消，計(jì)劃出國留學(xué)的學(xué)生，入學(xué)時(shí)間被迫推遲。特殊時(shí)期，線上教育呈常態(tài)化發(fā)展，激發(fā)學(xué)生線上學(xué)習(xí)需求。益普索Ipsos《2020中國K12在線教育洞察報(bào)告》調(diào)研顯示，各類課程用戶對(duì)在線教育的意愿均有所加強(qiáng)，新冠疫情為在線教育的發(fā)展帶來機(jī)遇。
在海外疫情剛爆發(fā)時(shí)，不少人將矛頭指向中國，并在新冠疫情前面冠上中國。正因如此，在出國留學(xué)選擇方面，受訪者表示會(huì)優(yōu)先考慮留學(xué)目的地的安全問題，及留學(xué)國際及地區(qū)對(duì)中國人的友好程度。
在益普索Ipsos對(duì)計(jì)劃2020年內(nèi)出國的同學(xué)訪談來看，盡管疫情推遲了留學(xué)生出國留學(xué)的時(shí)間，但出國需求并未減少，他們依舊會(huì)繼續(xù)出國求學(xué)，深造自己。
2. What: 各地留學(xué)政策與環(huán)境分析
各地留學(xué)政策與環(huán)境，如簽證難度、申請(qǐng)難度、移民政策等信息均不同程度影響學(xué)生對(duì)留學(xué)目的地的選擇。整體而言。從簽證方面來看，除英國外，另外四個(gè)國家移民政策相對(duì)開放，但在入學(xué)時(shí)也會(huì)考察移民傾向；從錄取標(biāo)準(zhǔn)來看，各個(gè)國家對(duì)于本科入學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)要普遍高于碩士，英國和澳大利亞的碩士準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，因此不難理解在這兩個(gè)國家留學(xué)就讀碩士的中國學(xué)生比例高于其他國家；從花費(fèi)來看，英國年留學(xué)成本最高，但大部分留學(xué)生在英國讀的授課型碩士以一年為主，從總體留學(xué)成本來看，英國碩士仍有較強(qiáng)吸引力。
3. How：2020海外高校口碑分析
3.1 留學(xué)滿意度：出國留學(xué)整體滿意度非常高
根據(jù)益普索Ipsos《海外留學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》，97%的留學(xué)生對(duì)留學(xué)滿意或者非常滿意，博士及博士后滿意度最高，碩士相對(duì)較低。
無論是總體滿意度，或是工作和薪酬滿意度，加拿大全面領(lǐng)先。一方面，根據(jù)《經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織》OECD數(shù)據(jù)，加拿大是全球教育質(zhì)量最高的國家，加拿大政府每年教育投資占國民GDP的7%，是全球投入比最高的國家；另一方面加拿大留學(xué)費(fèi)用相對(duì)較少，根據(jù)加拿大統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018-2019學(xué)年加拿大研究生階段，平均每年總費(fèi)用可低至13.8萬元人民幣，與英美國家相比，留學(xué)生及家庭資金投入較低；而且加拿大為移民國家，畢業(yè)后在加工作或者移民相對(duì)更容易。因此不難理解加拿大為何獨(dú)占鰲頭，獨(dú)得留學(xué)生們青睞。
近六成（58%）的加拿大畢業(yè)生歸國后對(duì)就業(yè)比較滿意或者非常滿意，滿意度評(píng)分4.55（5分制）排名最高；其次是美國（46%），滿意度4.38；英國歸國就業(yè)滿意度最低，僅4.08分。
在歸國薪資滿意度方面，76%的加拿大畢業(yè)生對(duì)歸國薪資非常或比較滿意；美國（51%）次之；英國畢業(yè)生對(duì)薪資的滿意度最低，僅24%的人表示對(duì)歸國薪資滿意，55%的人對(duì)薪資不太滿意或一點(diǎn)也不滿意。如果從學(xué)歷角度看，海歸博士對(duì)薪資滿意度最高（4.4/5），碩士（3.99/5）對(duì)薪資滿意度最低。
3.2 留學(xué)口碑：美國留學(xué)口碑最高，英國墊底
益普索Ipsos根據(jù)受訪者對(duì)治安環(huán)境、專業(yè)、學(xué)校知名度、就業(yè)率等13項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)關(guān)注程度的不同，設(shè)定了指標(biāo)權(quán)重，綜合分析了五個(gè)英語國家在不同指標(biāo)上的表現(xiàn)，及海外高校口碑排名。
調(diào)研結(jié)果顯示，“治安環(huán)境安全”、“專業(yè)”是留學(xué)生及家庭普遍關(guān)注的因素，故在整體評(píng)價(jià)標(biāo)簽中權(quán)重最大；其次受關(guān)注的因素是“學(xué)校知名度高”、“就業(yè)率高”、“對(duì)國際學(xué)生友好”；而“移民政策好”、“當(dāng)?shù)赜杏H友同學(xué)”等因素受關(guān)注程度不高。
綜合分析各個(gè)指標(biāo)中，五個(gè)國家的表現(xiàn)，美國高校口碑最高（4.26），英國口碑墊底（4.12）。
4. Then: 留學(xué)后市場(chǎng)觀察
4.1 就業(yè)觀察：一線城市就業(yè)吸引力強(qiáng)，超六成留學(xué)生認(rèn)為歸國薪資不及預(yù)期
通過對(duì)留學(xué)生和準(zhǔn)留學(xué)生戶籍所在地的調(diào)研，目前出國留學(xué)的主力人群來自于一線、新一線及二線城市等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)；隨著新一線城市的崛起，有出國留學(xué)意愿的新一線人數(shù)占比提升。
從工作、薪酬和前景滿意度來看，獲得國外博士學(xué)位的學(xué)生對(duì)歸國后工作（4.5）、薪酬（4.4）和前景（4.5）的滿意度最高。碩士對(duì)工作（4.2）、薪酬（3.99）的滿意度均較低。出國求學(xué)的花銷遠(yuǎn)高于國內(nèi)就讀同等學(xué)歷的花銷，在激烈的用人市場(chǎng)搏得更多優(yōu)勢(shì)，但理想總是與現(xiàn)實(shí)有點(diǎn)差距，六成留學(xué)生認(rèn)為歸國薪酬不及預(yù)期。
4.2 用人市場(chǎng)視角：國際化視野是求職優(yōu)勢(shì)，但需注意所學(xué)與國內(nèi)現(xiàn)狀脫軌
中國學(xué)生選擇出國留學(xué)時(shí)，一方面是看重國外優(yōu)質(zhì)的師資，另一方面希望能夠增強(qiáng)自己在用人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此用人方/市場(chǎng)的對(duì)留學(xué)生的看法也至關(guān)重要。
在益普索Ipsos對(duì)用人方/市場(chǎng)（如企業(yè)HR、招聘網(wǎng)站、獵頭等）的訪談來看，國際化視野、語言和專業(yè)優(yōu)勢(shì)是留學(xué)生的求職優(yōu)勢(shì)。基于多年的國外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，大部分留學(xué)生比較獨(dú)立，跨文化溝通能力強(qiáng)，也容易與海外企業(yè)/消費(fèi)者建立信任；另外由于學(xué)習(xí)生活完全沉浸在英文環(huán)境中，留學(xué)生都更具英語語言優(yōu)勢(shì)；同時(shí)也能接觸不同的研究方法和學(xué)習(xí)方式。
但由于在國外獲得畢業(yè)證書的時(shí)間與國內(nèi)并不完全相同，且人在國外，很容易錯(cuò)過招聘季，所學(xué)與國內(nèi)現(xiàn)狀脫軌也是海外留學(xué)生求職時(shí)面臨的主要挑戰(zhàn)。
小結(jié)
美國仍然是中國留學(xué)生首選的留學(xué)目的地，英國雖緊跟其后，但其吸引力正在被加拿大和澳大利亞分流。英國碩士入學(xué)標(biāo)準(zhǔn)較非英聯(lián)邦國家低，學(xué)費(fèi)和生活成本高居不下，回國工作和薪酬滿意度低，口碑墊底，且作為非移民國家工作簽證和移民困難等因素正在讓英國逐漸喪失對(duì)中國留學(xué)生的吸引力。但英國PSW簽證即將回歸，以及美國近期留學(xué)政策的朝令夕改，也為留學(xué)目的地的選擇增加了更多變數(shù)。
學(xué)成歸國后就業(yè)問題是檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果的重要指標(biāo)，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，就業(yè)率也是留學(xué)生出國留學(xué)關(guān)注的重要因素。而加拿大留學(xué)生滿意度全面領(lǐng)先，吸引力增強(qiáng)或可歸功于此。47%留學(xué)加拿大的中國畢業(yè)生對(duì)歸國薪資非常滿意，在五個(gè)國家中比例最高。
面對(duì)國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的用人市場(chǎng)，加之疫情對(duì)就業(yè)的進(jìn)一步影響，我們不難理解“提升自我，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”這一中國留學(xué)生出國留學(xué)的最大訴求。歸國就業(yè)滿意度已然成為留學(xué)試金石，未來留學(xué)市場(chǎng)的格局走向也必然受到歸國就業(yè)率，滿意度以及薪資等各方面的影響。
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