上海2020年7月20日 /美通社/ -- 由傳商主辦的“商業直播經濟大會2020” http://ve.bbzgroup.cn 于7月17日在上海成功舉辦，大會邀請到了直播行業的產學研專家學者和企業代表諸多企業高管，共同探討了直播內容生態審核及安全治理、直播新玩法、直播+品牌營銷等話題，為直播業者進行了精彩紛呈的經驗分享。

同時，此次大會也得到了諸如：網易易盾、誠伯信息、即享影像犀牛直播及美通社等多家機構的支持。

商業直播經濟大會2020

“直播經濟”頒獎典禮

作為“商業直播經濟大會2020”的核心活動，“直播經濟”評選旨在表彰和鼓舞具有創新的企業和個人，驅動產業創新發展。通過組委會初評，行業媒體及咨詢機構代表等組成的評審委員會探討，篩選，最終確認各獎項的入圍名單，經評議和投最終產生年度獲獎名單并由上海聯合電子商務研究所（東華大學）副所長孫勇先生進行頒獎。

商業直播經濟大會2020

5G新風口 直播新玩法
徐梓鈞 上海聯通5G直播運營總監

上海聯通打造基于5G網絡的端到端直播生命周期，對垂直行業進行深入的挖掘和研究，從5G垂直行業應用出發，利用聯通5G網絡，把直播拍攝、數字制播和分發觀看等環節打通，最后基于聯通大數據等資源優勢對整個商業直播行業的效能進行提升。

上海聯通5G直播團隊拓展了很多新穎的玩法。去年進博會期間聯通響應政府號召，將進博會現場通過5G直播形式展現到上海7大商圈的大屏，讓老百姓感受到進博氛圍；同時聯通跟眾多綠幕攝影棚合作，通過5G網絡連接影棚和云端服務器，讓綠幕拍攝不再受場地和網絡的限制；聯通還把各種移動和戶外場景打造成直播間，五五購物節期間聯通結合淮海嘉年華等活動，在雙層巴士以及戶外草坪等做了多場5G直播；楊浦濱江游艇的聯通5G直播間搭在VR攝像機，可以讓觀眾在觀看活動直播的同時，看到黃埔江360度的夜景；5G多視角互動直播更是讓觀眾可以根據自己喜好，隨時切換不同的觀看視角。

上海聯通5G直播團隊潛心開發直播行業的場景運營和內容運營平臺，在包括中國館、楊浦濱江、徐家匯等上海的多個地標打造了聯通5G聯合直播間，未來可以滿足客戶各類直播的需求；同時對動漫IP、二次元、游戲、戲曲、武術、品牌、扶貧、養老等多維度內容進行深入運營。

聯通富媒體短信、數睿廣告等創新業務依托聯通大數據能力，提升商業直播經濟的品牌營銷推廣效能，優化整體的營銷策略方案。

直播內容生態審核及安全治理
饒曉艷 網易易盾產品總監

網易易盾是國內領先的內容安全和業務安全服務商。依靠網易20多年豐富的安全經驗以及云計算、人工智能方面的積累，面向數字化業務提供內容安全、業務安全、移動安全和網絡安全服務，保障客戶業務合規、穩健和安全運營，使客戶可以免受黑灰產組織非法侵害，專注創新發展。

繼傳統網絡安全之后，和特定場景高度融合的業務安全，正逐步成為數字企業發展的重要生命線。基于網易豐富的安全經驗，采用人工智能和大數據技術，易盾智能業務風控引擎全面整合反不良信息、驗證碼&反作弊、應用加固、反游戲外掛、高防抗D等安全模塊，全面驅動業務安全，為越來越多的企業系統高效地降低內容及業務風險。

對于直播相關的平臺或者是機構直播，直播間的音視頻是很容易出問題，平臺來講要起到監管的責任，如主播在播什么、彈幕、帶貨合規、昵稱頭像、二維碼等。在內容審核上第一塊是審核標準，第二塊是AI檢測的手段，第三是審核系統。目前，易盾已擁有20多萬注冊開發者、服務數千家企業客戶，其20多年的實戰經驗能夠幫助直播機構解決內容審核安全問題，在直播整個行為有風險的地方都可以做到提前的防范。

電商直播的進化之路
田軼成 納斯機構COO

納斯機構是一家網紅電商直播TOP機構，立足于紅人經濟后市場，圍繞紅人電商全產業鏈，專業培育孵化電商直播網紅，整合流量平臺及供應鏈資源，以成熟的電商直播運營體系，為品牌、商家、供應鏈提供一站式電商直播及內容整合營銷解決方案，致力于打造一個綜合型新零售內容運營服務平臺。自2016年5月成立至今，以電商直播為核心，全內容、多渠道營銷矩陣式發展，納斯始終保持指數級增長，形成了全方位、全階層納斯特色網紅電商直播達人體系。不僅有眾多深度合作的供應鏈，還擁有兩個供應鏈直播基地，并首創走播模式，結合定點播模式、供應鏈直播模式，全方位滿足各類商家需求。

本次分享中納斯機構也對未來直播電商的發展趨勢做了預測，首先大量的品牌，包括線上新銳品牌和線下傳統品牌，都會將直播作為其營銷體系的重要組成部分。其次，對于個大平臺而言，直播間都會成為其不可或缺的營銷板塊，甚至成為平臺的核心內容入口。第三，直播間的銷售非閉環特性，能夠輕易打破個大平臺原本構建的流量黑洞，直播間、主播、機構會平臺之間競爭的主戰場。最后，直播間的模式創新會使直播電商的內容更為豐富，形式更好玩。

未來，主播、紅人的強人設性、強營銷性將推動品牌快速完成IP化。內容、品牌、商品會以紅人和主播為載體，形成下一階段品牌形象和營銷的立體化升級。這也是各大品牌未來能夠在激烈的市場競爭當中立足，乃至沖擊成為頭部的重要因素。而納斯將持續連接電商、網紅及各產業鏈要素，構建高度關聯與共享的產業生態圈，共創直播新零的未來。

直播如何成為品牌營銷的“新基建”
大魚 蚊子會運營中心總監

蚊子會是萬同集團旗下專注于電商領域的服務品牌，蚊子會遵循新經濟發展規律，以解決行業痛點為己任，打造電商服務共享平臺，實現服務模式多維度“大爆炸”式創新。經過多年積累，沉淀出6大圈子 -- 電商媒體矩陣、電商賣家圈、電商服務商圈、網紅達人圈、電商導師圈、電商暢銷書作者圈，6大圈子各取所需，相互服務，形成蚊子會電商服務生態圈。

以淘寶直播為核心，超級營銷平臺，打造超級流量的收割機，當店鋪做了直播之后，整體流量群眾、店鋪直播間轉化率相對來說是有所提升的，所以在UGC達人的直播間進行引流，比如說活動、平臺的資源、圖文、你店鋪的流量，包括現在目前阿里媽媽所推的流量券等等都可以滿直播間流量，然后甚至是站外的頭條系的或者是微博系的等等，都可以把它導流到直播間去做一些整體店鋪流量的權重，然后提升整個GMV的產值。

直播也成為整個品牌營銷的越來越重要的一環，包括內容營銷全案管理、云發布會、品牌直播日、還有店鋪自播，所以直播將成為品牌營銷的新基石。

圓桌：構建可持續發展的直播經濟生態圈
水晶星 球星盟匯首席運營官張曉鳴
好萊塢星工場總裁 好萊塢電影節亞太主席朱琳
水母娘娘海洋生物科技董事長 盛菊花
有播 聯合創始人兼COO令湖  (孟令磊)
牛友科技 COO張孟偉

張曉鳴：“水晶星球”是一個“共生體新經濟”的落地解決方案，團結更多勇于最先打開新世界大門的星球主們，用“共生”的方式，共同打造出一個屬于我們創業者們自己的商業平臺。我們結合了分布式科技包括直播帶來的技術，打造線下地域之下個人越來越難打造私域流量下做生態賦能給各位。

朱琳：好萊塢星工場一家以文化為主導的國際化影視產業公司，依托國際影視文化資源、形成藝術教育、影視劇制作、品牌宣發、藝人經紀為一體的文化產業體系。好萊塢星工場打通線上、線下平臺，通過數據同步，網紅主播當場選品，通過網紅直播帶貨，將基地、貨區展示中心、直播機構、培訓教育機構、網紅主播、貨源數字商務平臺搭建一個完整的直播產業平臺。好萊塢新工場未來提供精準的內容為品牌做服務，無論技術上、內容的打造上還是從整個傳播的手段上，我們都會有很多的創新。

我們培養素人和一般的直播機構不一樣，我們更多的是用電影明星藝人的打造方式來去培養他們，讓他們在鏡頭前從身、表、形、態各方面給他們更多培訓，讓他們站起來的氣質，面對鏡頭的語言、表情整個形態都比較自如，這個是我們技術和內容上的服務。內容上用電影技術打造短視頻內容，從而獲得人設的完善和提升。供應鏈這一塊，我們有奧特萊斯、Costco等的直接供應鏈。

盛菊花：  “水母娘娘，美儀天下”，本著為國人創造“美好生活”的宗旨，公司借助海洋科技，經過艱苦、苛刻的研發，孕育出了三大護膚品牌：“水母娘”、“D.JELLY”、“果凍魚”。每個品牌代表著對市場不同消費群體的定位，滿足了各年齡層次的護膚需求。我們使用來自1.5億年前的水母以他為核心的原料，水母是很神奇的物種，來自6.5億生物大滅絕都唯一生存下來的，而且沒有產生其他的物種，它的DNA和人的特別相似，而且修復能力特別強。我們有強大的科研團隊做背景，我有信心把中國海洋落地，來造福我們的人類。

我自己沒有做過主播，好萊塢星工場正在為我打造，我是收獲最大的，品牌方科創企業都是科研團隊，現在作為目前最大痛點是這么好的產品如何才能銷出去，今天的活動解決了公司最大的痛點，以后更有信心了。

令湖： 有播是一個做微信直播的電商服務平臺，用戶無需下載APP即可觀看直播購買商品，以直播+電商為核心，目前用戶主要是針對素人，我們的初心是給到每一個平凡的普通人做直播和網紅的機會，實現他們的主播夢

有播偏向于私域流量，用戶群體偏向于中小企業，我們打造整個直播體系的閉環系統，做的是直播+，所有的行業和用戶都能通過有播來實現直播的價值，同時我們搭建了自己的教育培訓體系“有播大學”，為社會輸出高質量的直播人才。能承載直播相關的各個機構，一同來做好直播電商這件事，在此也歡迎大家和有播一起共建直播電商新生態圈。

張孟偉：牛友科技是一家致力于品牌新媒體整案推廣的公司，著重于垂直行業直播間落地，主要集中在旅游行業品宣和直播帶貨項目孵化。

直播帶貨核心三要素是人、貨、場；對于普通中小企業自身做直播來說，主要核心應該是供應鏈，能夠搞定優勢貨源，且產品多樣化；通過強有力的供應鏈更更大限度地降低對網紅的依賴。依靠源源不斷的、新的、強有力的產品持續輸出給粉絲消費者，才能有持續性增長

對于企業直播帶貨的一些建議：多品類的企業可以打造自己的直播間，能夠有效降低直播推廣的成本；直播帶貨不是一個人所能完成的，不要輕易投入，投入即至少需要一個小團隊構架；直播帶貨最重要的是時間成本，投入大量時間做精品短視頻，未必有付費推廣來的快。構建屬于自己特色行業賬號的帶貨直播模型，遠比基礎粉絲量更重要。

百度直播用知識帶品牌出圈
崔大成   百度上海分公司品牌市場總監

百度直播是百度旗下的直播交友平臺。百度直播以秀場直播為主，涵蓋了音樂、舞蹈、脫口秀等多種直播內容。每天，都有成千上萬的觀眾與主播在百度直播里互動，分享快樂。我們擁有百度旗下兩大優質平臺的支撐，兼具流量和互動的雙重保障。在百度App的推薦頻道和顏值頻道中，以及在貼吧App的首頁推薦和百度直播吧中，都可以觀看到用戶的直播內容。百度直播歡迎每一位用戶，力圖提供最好的直播與觀看環境，與您建立最穩定的合作關系，一起繪制直播更美好的未來。

百度直播的領域比較特殊，我們希望做最有價值的泛知識直播平臺，即直播+知識。如樊登做的家書這樣的直播，是以通過推薦一些比較好的書籍來去做的線上直播，還有一些國寶菜如何去做這方面。另外，文化+城市的IP來做的寶藏中國系列的直播，會在今年落地于全國10個標桿的城市，通過我們百度知識性的產品與我們文化性的直播的能力，讓所有的人能夠去了解所在的城市他的一些特色、文化、經濟、人文到底是什么樣的形式，讓消費者了解的同時去刺激相應經濟的增長。

我們想要為品牌打造生態媒體+秀場全方案的直播解決的方案。通過百度布局生態，結合合作伙伴的直播生態能夠很好地去打造模式，通過知識和直播的結合去帶我們的品牌，也希望百度直播這樣的平臺幫助到所有受影響的企業做線上化轉型升級。

短視頻電商風口下的直播電商
郭勝男 巨量引擎 上海直營中心

巨量引擎（Ocean Engine）是字節跳動旗下的營銷服務品牌，整合今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等產品的營銷能力，匯聚流量、數據、內容等合作伙伴，為全球廣告主提供綜合數字營銷解決方案。

抖音引領短視頻發展，已經成為國民級視頻社交平臺。移動視頻行業日活規模巨大，其中抖音保持行業領先。抖音用戶獨特價值：高活躍度。抖音選品上不是單純說因為有這個資源所以我做這方面的產品內容，而是說我根據現在的時代平臺的發展做應該要做的產品內容研發。我們做的產品一定要新奇，那在這個里面怎么推薦消費人群，也就是說他有打造爆款的潛質我們再進行操作，黑科技是什么。抖音目前有自己的魯班指數和魯班的軟件，提供電商營銷的各環節從選品到投放、訂單、轉換的服務。

魯班是整個抖音電商的前身，是以獲導人的行為來進行操作，從選品到投放、訂單、轉換都是由魯班團隊的運營團隊專業來幫助完成。抖音電商的發展是以貨找人，傳統的電商都是為人找貨。魯班幫你進行相對應的產品進行曝光，客戶通過創意內容來進行打動人，其實是把潛在客戶進行挖掘，不再用傳統的打價格戰的模式做銷售了，這個是目前所有抖音電商的邏輯，不管直播還是個人帶貨，還是官方帶貨也好都是以貨找人的行為。所有直播的人是最關鍵的，人設對產品有足夠的捕捉力，對產品的賣點有足夠的剖析力，那我們在整個過程里面不是簡單的長的漂亮，人設的包裝是非常重要的。

萬物皆可播，人人都是主播的競爭漏斗法則
屠艷麗 商業評論營銷總監

《商業評論》雜志創刊于2002年，是中國第一本商業評論雜志，引領中國管理雜志行業，全國發行量遙遙領先。

直播短視頻改變了商業科技、文旅、農業這些產業，包括我們在2019年我們最經常說的關鍵詞是直播帶貨，然后今年也有像明星和創始人也加入了這場直播狂歡當中。萬物皆可播的時代看一下能有哪些品類，美妝食品日用科技這些都是大家經常看到的，今年房車藝術品、奢侈品慢慢地也加入了品類，像**4000w賣火箭、61歲六小齡童湖北光谷賣書、華夏人壽91w在線觀看賣出4億保額、B站直播跨年晚會8000w在線觀看84.5w彈幕，直播在線問診、開盲盒、賣電影票、賣知識付費課程、旅行直播。定位對主播打造的非常重要，主播千千萬，一定要選擇適合自己的領域深耕進去，才能吸粉。個人IP打造模式：真實、重復、熟悉、朋友、復盤；個人IP打造關鍵詞：性格、風格、特長、思路、話術、學習。Z世代：主播競爭對手還有虛擬形象。繁榮背后，更多規范在路上，新直播時代要擁抱變化才能進步。

活動主辦方：傳商 http://bbzgroup.cn/，商業活動策劃的運營服務商