杭州2019年11月13日 /美通社/ -- 據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2019上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，外地旅游文化消費(fèi)潛力巨大。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分受訪者均表示2019上半年在外地旅游參加和體驗(yàn)了文化活動(dòng)，占比超過八成，居民在外地旅游時(shí)進(jìn)行文化消費(fèi)的比重主要集中在“10%至30%”。文化消費(fèi)正成為滿足人們對(duì)美好生活的向往、豐富游客深度體驗(yàn)的重要途徑，同時(shí)也成為旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的新引擎。陷于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)深淵的酒店紛紛發(fā)力自身的文化建設(shè)， 希望可以借此獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2019年中國(guó)景區(qū)旅游消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，景區(qū)風(fēng)景特色是用戶在選擇景區(qū)時(shí)最為看重的因素，在景區(qū)類型選擇方面，湖光山色、海濱島嶼等自然景觀類景區(qū)更受到用戶的歡迎，民族/古鎮(zhèn)風(fēng)情、歷史遺址等人文景觀也是用戶較為偏愛的景區(qū)類型。選擇在這些地方興建，并融入特色文化活動(dòng)的酒店是否在消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)中更具優(yōu)勢(shì)？君瀾酒店集團(tuán)已開始實(shí)踐。
近日，君瀾酒店集團(tuán)與桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)黃金水岸大酒店有限公司簽署了酒店全權(quán)委托管理協(xié)議，雙方將攜手打造烏鎮(zhèn)度假新模式，可見君瀾度假圈正在不斷擴(kuò)大，已深度布局中國(guó)多處世界文化、自然遺產(chǎn)地或帶有中國(guó)文化印記的目的地。
Chapter 1
毗鄰良渚古城遺址 君瀾酒店低聲敘述非遺文化故事
2008年3月28日，座落于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)性文化旅游城鎮(zhèn) -- 杭州“良渚文化村”，緊鄰著名的良渚文化國(guó)家考古遺址公園，并獨(dú)有距杭州市區(qū)中心最近的丘陵綠地和水網(wǎng)平原相結(jié)合的生態(tài)環(huán)境的杭州良渚君瀾度假酒店正式開門迎客。
不同于其他酒店，杭州良渚君瀾度假酒店充分汲取了君瀾所傳承的中國(guó)文化理念，把千年良渚文化元素植入酒店文化表達(dá)當(dāng)中，把酒店打造成一家可以過夜的“博物館”。在這里，住客可以近距離觀賞三叉形器、神人獸面紋浮雕、良渚黑陶雕塑、良渚玉璧仿制品、良渚陶器仿制品等代表良渚文明元素的典型符號(hào)，讓凝聚五千年精華的良渚文化滲入每一寸肌理，進(jìn)行一次震蕩心靈的深度交流。憑借這個(gè)特色，良渚君瀾度假酒店已經(jīng)接待了吉姆·羅杰斯、安藤忠雄、丹尼爾·李博斯金等來自世界各地的名人，同時(shí)還承接了諸多例如世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)、世界考古論壇等頗具影響力的重要會(huì)議。
2016年，為進(jìn)一步整合旅游資源、拓展旅游產(chǎn)業(yè)上下游業(yè)務(wù)鏈，業(yè)主杭州萬科成立了以良渚君瀾度假酒店為核心團(tuán)隊(duì)的旅居事業(yè)部，整體統(tǒng)籌策劃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)工作。在良渚君瀾度假酒店的主導(dǎo)下，村民食堂、塞拉味、公望漫庭酒店、徹天徹地童玩中心，一個(gè)個(gè)純?nèi)毁|(zhì)樸、原汁原味的小鎮(zhèn)品牌為文化村的旅居事業(yè)不斷助力。通過一次又一次的親密接觸，農(nóng)耕文明的脈動(dòng)正用當(dāng)下的理念進(jìn)行傳承，并煥發(fā)新生。而這正是君瀾酒店集團(tuán)在這個(gè)新時(shí)期賦予自己的全新使命。
2019年10月27日，良渚文化村正式進(jìn)入20周年倒計(jì)時(shí)。良渚君瀾度假酒店已開展升級(jí)擴(kuò)建計(jì)劃，將沿襲一期漢唐風(fēng)格文脈，融入江南園林的秀美人文內(nèi)涵和良渚的悠久文明。后申遺時(shí)代，文明傳播和服務(wù)工作成為后期重點(diǎn)。良渚君瀾度假酒店將持續(xù)服務(wù)杭州的國(guó)際化進(jìn)程，成為良渚走向世界的參與者。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新格局正在改變酒店業(yè)的發(fā)展邏輯。國(guó)人對(duì)于品質(zhì)生活的需求讓作為品質(zhì)生活載體的酒店都面臨著如何遵循消費(fèi)者的內(nèi)心期待，成為打動(dòng)人心的產(chǎn)品的核心難題。就此，君瀾酒店集團(tuán)以當(dāng)下人們品質(zhì)生活載體空間酒店品牌的模型對(duì)品牌加以塑造，積極“打造體現(xiàn)中國(guó)（東方）特色、賦予時(shí)代特征、極具品牌性格的酒店集團(tuán)”。
Chapter 2
熱衷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)行動(dòng) 世貿(mào)君瀾體悟東方美學(xué)
除了選址于非遺景點(diǎn)，君瀾酒店旗下的浙江世貿(mào)君瀾大飯店一直致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)行動(dòng)。在杭州曉風(fēng)書屋發(fā)起的少數(shù)民族非遺手工藝人交流活動(dòng)中，浙江世貿(mào)君瀾大飯店熱情款待了這群專心非遺手工藝創(chuàng)造的藝人。大家在浙江世貿(mào)君瀾大飯店匯聚一堂，暢敘交流，再一次將我國(guó)各族人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造的豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行宣揚(yáng)。
這與君瀾酒店集團(tuán)“更多的關(guān)愛”的服務(wù)理念相一致。通過這次交流活動(dòng)，成功呼吁社會(huì)保護(hù)和傳承中華傳統(tǒng)技藝，同時(shí)將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，將土布紡織技藝推陳出新，充分融合生活美學(xué)、中式時(shí)尚和創(chuàng)意體驗(yàn)，將創(chuàng)新植入產(chǎn)品、將手作引入生活，將文化導(dǎo)入品牌。“尋生活本源，悟東方美學(xué)”，在一針一線，一纏一繞間，越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在人們心中“復(fù)活”。
Chapter 3
真正度假在君瀾 構(gòu)建各得其所的休閑生活模式
君瀾酒店集團(tuán)正以中國(guó)文化的形、中國(guó)文化的產(chǎn)品、中國(guó)文化的服務(wù)、中國(guó)文化的經(jīng)營(yíng)核算體系塑造品質(zhì)生活載體，并以“氣質(zhì)、人本、柔軟、難忘”進(jìn)行空間表達(dá)與服務(wù)深化。其中最具代表性的就是“真正的度假，在君瀾”這一口號(hào)的提出，深耕休閑度假領(lǐng)域，通過相對(duì)稀缺的自然或人文資源，獨(dú)特的建筑風(fēng)格，原創(chuàng)性的室內(nèi)設(shè)計(jì)及鮮明的文化主題，以“住”為載體，提供符合時(shí)代訴求的、各得其所的休閑生活產(chǎn)品，創(chuàng)造難忘的度假體驗(yàn)。
如果說杭州良渚君瀾度假酒店只是集團(tuán)在選址非遺的一個(gè)小小試水，浙江世貿(mào)君瀾大飯店是集團(tuán)在跨界非遺的勇敢嘗試，那它相繼在麗江古城、南潯古鎮(zhèn)、即墨古城的落地以及在酒店產(chǎn)品服務(wù)上的文化創(chuàng)新則是其君瀾度假圈文化產(chǎn)品的不斷豐富。
君瀾麗江國(guó)際大酒店毗鄰著名的世界文化遺產(chǎn) -- 麗江古城，能充分感受古城文藝氣息。從酒店步行6、7分鐘就能到達(dá)古城口大水車，身居酒店，憑窗遠(yuǎn)眺，即可身臨其境般看到5A級(jí)旅游景區(qū)玉龍雪山，獅子山、象山、文筆山、筆硯山等秀麗的風(fēng)光。隨處可見、可感知的納西民族文化特色更為酒店增添了不少亮點(diǎn)。首先，在酒店設(shè)計(jì)、裝修裝飾風(fēng)格上濃縮了納西文化風(fēng)格和各民族多元文化的精髓。其次，酒店大部分聘用麗江本土納西族和其它少數(shù)民族人作為員工也讓酒店的納西特色更加濃郁。在這里，住客可以享用極富納西特色的餐飲，也可以深度感知納西文化底蘊(yùn)。
在湖州市首個(gè)世界文化遺產(chǎn)地和國(guó)內(nèi)首個(gè)整體榮膺世界遺產(chǎn)的江南古鎮(zhèn) -- 南潯也藏匿著一家君瀾度假酒店。依托古鎮(zhèn)原汁原味的水鄉(xiāng)特色，南潯巨人君瀾度假酒店采用青瓦白墻的建筑設(shè)計(jì)，古色古香的客房搭配，足不出戶便可享受江南水鄉(xiāng)文化。再結(jié)合酒店前身巨人電梯老廠遺址的特色，濃濃的歷史工業(yè)氣息與現(xiàn)代化裝修在這里合二為一。已經(jīng)斑駁，無法運(yùn)作的老工廠型鋼加工設(shè)備，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的鬼斧神工，儼然成為酒店內(nèi)的觀賞拍照點(diǎn)。身著江南旗袍的工作人員，一顰一笑極盡體現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)女子的溫婉大方。黑白灰基調(diào)的工業(yè)風(fēng)和溫文婉約的江南水鄉(xiāng)特色完美融合在一起。
酒店還將莊弘醒美術(shù)館搬進(jìn)酒店，館內(nèi)陳列著或小橋流水人家，或羞答答的女子，樣式多種，形態(tài)不一的畫，靜悄悄的在那，等人觀賞，等人懂得，讓住客近距離感受南潯文化史。
Chapter 4
當(dāng)好中國(guó)文化布道者 向八方賓客傳遞中國(guó)文化的魅力
北至吉林長(zhǎng)白山，南抵海南三亞，東及山東威海，西到云南麗江，君瀾打造的野奢、古城、溫泉、童玩、禮佛、田園、海濱、雨林等多種度假休閑模式，形成的以“住”為核心并輔以“食”、“宿”、“樂”、“聚”、“動(dòng)”、“X”（引爆點(diǎn)）的產(chǎn)品思路。而對(duì)于文化的深挖和有效的融合仍是它的核心點(diǎn)。
云南麗江，君瀾麗江國(guó)際大酒店，一隅納西文化深度呈現(xiàn)的人文天地；山西平遙，平遙洪善驛君瀾別院，傳承晉商文化、楹聯(lián)文化、非遺文化的載體；陜西臨潼，大秦驪宮君瀾度假酒店（籌），又將帶來泱泱大秦的氣魄；浙江杭州，西湖在側(cè)，浙江世貿(mào)君瀾大飯店一直低聲敘述著中國(guó)文化的魅力；浙江衢州，君瀾·江山國(guó)際度假酒店，湖南邵陽(yáng)，崀山君瀾度假酒店（籌），則又將帶消費(fèi)者感受別樣的“中國(guó)丹霞”魅力；貴州貴陽(yáng)，茶馬君瀾溫泉度假酒店，依托商賈往來的茶馬古道遺存，極力表現(xiàn)別樣黔地風(fēng)情……當(dāng)好中國(guó)文化的布道者，君瀾酒店集團(tuán)正在向八方賓客傳遞中國(guó)文化的無窮魅力。
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