北京2019年1月8日電 /美通社/ -- 2019年1月7日，2018體育大生意年度峰會暨頒獎盛典在北京舉行。在年度峰會上，參加主旨演講及互動論壇的近三十名嘉賓各自呈現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)及體育營銷的真知灼見。峰會由體育大生意主辦，朝向集團(tuán)聯(lián)合主辦，東風(fēng)日產(chǎn)作為首席官方合作伙伴給予峰會大力支持。中國體育場館協(xié)會副會長、原國家體育總局群體司副司長張棟應(yīng)邀出席并致辭。
體育大生意創(chuàng)始人李濤在致開幕詞時提到，2018年中國體育產(chǎn)業(yè)在大賽賽場、資本市場、版權(quán)領(lǐng)域以及其他營銷戰(zhàn)線繼續(xù)“處處開花”，令產(chǎn)業(yè)人對2019的新發(fā)展繼續(xù)充滿信心。“年度評選在今年有更大的意義，在看上去產(chǎn)業(yè)遇冷的時刻，我們能從超過1600個案例中感受到中國體育產(chǎn)業(yè)的活力，讓我們堅定信心，2019年我們可以做得更好。”李濤說。
八大演講呼應(yīng)精彩2018
自2015年度評選開始，體育大生意開創(chuàng)“峰會+頒獎”的模式，在正式公布年度評選優(yōu)勝者的當(dāng)天邀請業(yè)界內(nèi)外的知名專家，暢論中國體育發(fā)展。今年各家大型公司、品牌、賽事方代表參與峰會，分享2018年深耕體育產(chǎn)業(yè)的成就，展望2019年發(fā)展的最新戰(zhàn)略。峰會共設(shè)八大演講與三場論壇。
2018年，冬奧會正式進(jìn)入北京周期，2022北京冬奧會的籌辦工作也進(jìn)入到了前所未有的高速度。北京國資公司副總裁、國家速滑館公司董事長武曉南以《做好冰絲帶建設(shè)、冰立方改造，全力保障北京冬奧會》為題，談到北京冬奧的籌備工作。他表示：“2022年冬奧會強調(diào)綠色環(huán)保以及可持續(xù)發(fā)展，因此在整個冰絲帶的建設(shè)過程中，非常注重場館的運用性，尤其是賽后如何長期可持續(xù)。未來體育場館一定不是非要買票才去的地方，鳥巢、水立方和未來的冰絲帶我們都希望能成為體育為基礎(chǔ)的城市綜合體：體育賽事、群眾健身、有關(guān)訓(xùn)練、展覽和展示五位一體。”
在《中國體育產(chǎn)業(yè)的投資策略》的主題演講中，曜為資本共同創(chuàng)始人兼CEO韓大為肯定了中國體育產(chǎn)業(yè)的潛力：“2012-2017年，馬拉松比賽每年參與人數(shù)遞增58%，健身人數(shù)遞增18%，滑雪參與人數(shù)遞增17%。總體宏觀環(huán)境下很難找到另外一個產(chǎn)業(yè)有雙倍數(shù)字的持續(xù)增長，因此，體育總體來講是一個快速成長的產(chǎn)業(yè)。另外，現(xiàn)在全球未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，但體育產(chǎn)業(yè)有反周期特性，所以從投資的角度是非常好的。2018年體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資總額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的200億。”韓大為還分享了三個有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，即培訓(xùn)、電競和健身，以及提到體育投資的其他機(jī)遇。“消費升級是趨勢，也是推動體育產(chǎn)業(yè)在未來一段時間成長的重要因素。所以對于消費類與體育相結(jié)合，即‘體育+’存在大量好的機(jī)會。”
PP體育在足球賽事版權(quán)領(lǐng)域扮演著龍頭老大的角色，對版權(quán)運營、球迷服務(wù)均頗有心得。PP體育常務(wù)副總裁曾鋼在《2019，體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大劇怎么演？》的主題演講中表示：“體育媒體內(nèi)容目前還是體育產(chǎn)業(yè)和用戶之間接觸最高頻的媒介，我們利用高頻觸點帶動產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)服務(wù)進(jìn)行向下滲透。在內(nèi)容層面，我們需要立足用戶的四個需求：碎片、社交、文化、場景，讓他們進(jìn)入到體育最低參與門檻里。作為一個內(nèi)容服務(wù)平臺，我們希望能夠用趣味創(chuàng)造廣度，用專業(yè)實現(xiàn)深度，盡較大范圍覆蓋用戶在內(nèi)容消費的一個場景，爭取讓整個體育產(chǎn)業(yè)的用戶時間延長，這是我們作為數(shù)字體育最終要達(dá)到的一個目標(biāo)。”
2018年恰逢新浪體育20周年。2015年起，新浪體育成功轉(zhuǎn)型為體育產(chǎn)業(yè)公司，至今打造了9項頂級自主賽事IP。新浪網(wǎng)高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷圍繞《體育IP賽事價值論》，談及他們是如何依托媒體及社交網(wǎng)絡(luò)平臺，讓自主IP賽事價值較大化，從而比肩頭部職業(yè)賽事。“新浪體育以規(guī)模效應(yīng)模式、平臺價值鏈模式、高端小眾賽事模式打造9大自主IP賽事，其中3X3黃金聯(lián)賽已發(fā)展為全球較大三人籃球賽事，5X5足金聯(lián)賽、青少年冰球聯(lián)賽、高山滑雪公開賽、未來之星馬術(shù)大賽等分別成為了各自領(lǐng)域的全國較大賽事。”魏江雷說。
在5G等科技、技術(shù)的蓬勃發(fā)展下，體育賽事版權(quán)運營全新升級。咪咕公司業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群EVP李軍在《當(dāng)5G遇上體育新挑戰(zhàn)?新機(jī)遇》的演講中表示，5G時代，超高清賽事直播出現(xiàn)將帶來體育商業(yè)模式創(chuàng)新。他講道：“5G時代下面多維度的觀賽體驗，我們理解為是非凡畫質(zhì)，真正做到身臨其境。讓它的場景更多維，體驗更智慧。我們從內(nèi)容上傳，網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)容分發(fā)，到終端呈現(xiàn)，形成閉環(huán)。4G如果是高速公路，5G就是高鐵干線，未來的5G將會像高鐵一樣在不同軌道運行，解決速率不夠的問題，解決帶寬不夠的問題，解決4G時代碰到的所有問題，給大家提供更高、更美的畫面。5G+4K必將推動體育升級，我們攜手共建超高清體育視聽。”
ONE冠軍賽是亞洲較大格斗公司，目前擁有104位格斗、巴西柔術(shù)、泰拳世界冠軍，目前已經(jīng)在15個城市成功舉辦了超過83場比賽。ONE冠軍賽首席財務(wù)官、大中華區(qū)主席鄭華峰以《格斗獨角獸成長之路》為主題，分享了2018年的比賽數(shù)據(jù)：“我們共舉辦了22場比賽，轉(zhuǎn)播輻射138個國家，覆蓋17億觀眾，電視轉(zhuǎn)播時長達(dá)到5787小時，目前融資總額超過2.5億美元，并完成格斗歷史上第一筆選手交易。”另外，他還分享了ONE冠軍賽的七條成功經(jīng)驗，即賽事運營國際化、平臺轉(zhuǎn)播多樣化、運動員頂級化、內(nèi)容制作優(yōu)質(zhì)化、管理團(tuán)隊精英化、傳播數(shù)字化移動化，最后則是賽事以人為本。
361°集團(tuán)高級副總裁兼首席市場官朱敏捷以《Think Small》為題，特別提到“用小企業(yè)的純樸來經(jīng)營大企業(yè)”，因為“數(shù)字不是目標(biāo)，而是結(jié)果。如果數(shù)字成為追求，那走捷徑和突破底線就成為了必然的事，而這個在我們現(xiàn)在的商業(yè)社會每天都能看到。”朱敏捷提到，希望361°能做推動消費者開始參與運動的品牌：“目前轉(zhuǎn)播行業(yè)以及IP產(chǎn)業(yè)非常比較好，因為中國消費者跟運動之間最主要的關(guān)系是看，而不是參與。我們希望能夠驅(qū)動人們因為體育而更好地感受生活、熱愛生活。”
珠海大橫琴投資有限公司成功舉辦中拉杯國際足球邀請賽、英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯電子競技賽、珠海市足球聯(lián)賽等賽事活動，冠名舉辦SOCCEREX全國足球產(chǎn)業(yè)峰會、鉆石贊助珠海WTA超級精英賽等多項大型國際盛事，在推動粵港澳大灣區(qū)文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面不懈努力。珠海大橫琴投資有限公司副總經(jīng)理祝杰以《體育助力國際休閑旅游島建設(shè)》為題，分享了大橫琴在國家布局中的四個獨特地位以及重要價值：“首先是獨特的地位。橫琴是中國國家戰(zhàn)略聚焦點，還是粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點，并且正在申報和打造國際休閑旅游島；其次是獨特的區(qū)位。橫琴是國內(nèi)唯一香港澳門路橋相聯(lián)的自貿(mào)區(qū)，橫琴和澳門一河之隔，一橋相聯(lián)；再者是獨特的政策。2017年橫琴新區(qū)對重點休閑旅游項目、重大賽事補貼超過7000萬元人民幣；最后是獨特的環(huán)境。基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)質(zhì)，政務(wù)環(huán)境高效，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，配套設(shè)施完善。”
三場論壇瞄準(zhǔn)2019熱點
主旨演講與互動論壇彼此穿插，形成熱烈的峰會氣氛，主題同樣圍繞“回顧”與“展望”展開。由睿澤體育總經(jīng)理李良東主持，盛開體育CEO馮濤 、鉑立營銷CEO何映紅、久事體育副總經(jīng)理谷際慶、弘金地CEO劉豐寧出席“2018體育營銷的成功之道”論壇，介紹2018年各大體育賽場背后意味深長的營銷故事。
第二場論壇具體關(guān)注到“培訓(xùn)市場”這一年度熱點。這場名為“如何掘金火爆的培訓(xùn)市場”的論壇由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強主持，討論嘉賓則均奮斗在體育培訓(xùn)界一線。嘉賓分別是巨石達(dá)陣聯(lián)合創(chuàng)始人李克、聶衛(wèi)平圍棋道場CEO趙哲倫、龐清佟健冰上藝術(shù)中心創(chuàng)始人佟健、優(yōu)肯籃球創(chuàng)始人兼CEO丁仁海、東方啟明星創(chuàng)始人靳星。
全日最后一個環(huán)節(jié)則把關(guān)注投向2019的大賽 -- FIBA男籃世界杯。男籃世界杯將于2019年8-9月在中國八大城市打響。在著名主持人劉語熙主持的“籃球大時代下的中國元素”論壇中，盈方中國總經(jīng)理趙峰、優(yōu)酷副總裁鄭蔚、國際籃聯(lián)中國區(qū)主任殷好、安踏品牌營銷副總裁朱晨曄各抒高見，分析“籃球營銷”將如何成為2019年體育營銷界中的一大關(guān)鍵詞。
