上海2018年11月30日電 /美通社/ -- 基于對現代城市生活中“快餐社交”現象的反思，中國新天地于今年3月提出了“回歸社交本真”的品牌宣言，并推出全新商業零售品牌“新天地XINTIANDI”，期望通過多樣化的空間形式，打造一系列創新實體的新社交目的地(Social Destination)。作為此次品牌升級的最新實踐，將于今年年底亮相的新天地廣場則特別聚焦都市女性的社交需求，在滿足其品質生活追求的同時，著力打造一處“新女性潮流社交目的地”。
其中，位于新天地廣場四、五層的Social House by XINTIANDI則是新天地在新零售背景驅動下對線下社群連結的首次落地嘗試。秉承“Refresh Mind, Recharge Energy, Renew Look”的社交態度，Social House by XINTIANDI是一個集零售、休閑、餐廳及社交空間為一體的多元商業生態系統。通過打破邊界的疊加業態構建，都市女性在這里不僅能與前沿的文化、藝術、設計、美食、科技不期而遇，還能覓得志趣相投的伙伴，共享品質時光，并在真實世界的對話中釋能都市社交新體驗，成為其工作與家之外放松身心、追尋自我的第三“呼吸”空間。
開放無界 流轉空間賦能生活之美
由世界知名建筑設計及室內設計事務所KOKAISTUDIOS打造的Social House by XINTIANDI，以四季變幻為靈感，“河流”、“花園”和“亭”作為核心三大元素，勾勒出一段新女性的探索之旅。其中，“花園”代表了各個租戶的開放空間，以春夏秋冬作為主題劃分，打破傳統店鋪間的物理屏障，并在保證整體色調統一的基礎上給予品牌個性的較大發揮，通過富有創造力的業態組合，激發都市女性的生活新靈感。 “亭”則代表了Social House by XINTIANDI的靈活社交空間，提供連續不斷、精彩紛呈的主題體驗和社交活動，是散落在這段“探索之旅”中的多處點睛之筆。而“河流”則將“花園”和“亭”串聯，成為整個“旅程”的公共動線，地面平行四邊形的跳色設計更是模糊了公區和商鋪的界限，促成各元素之間的彼此聯動。
基于這樣“無邊界”的建筑設計理念，Social House by XINTIANDI的樓層業態設計也被賦予了更多的拓展可能性。延續“由外而內，由手及心”的新天地廣場整體招商理念，Social House by XINTIANDI設計了不同的主題區域，以貫穿于整個空間的文化與書作為聯動媒介，將時尚、旅行、設計、烹飪、音樂、健身等沉浸式的社交場景組合，從而形成一個多元化的商業生態系統。其中，四層以“生活美學”為主題，關注都市女性的外在審美和內在修養，商戶以時尚潮牌、烹飪工坊、精品書屋及健身館為主。五層則側重于都市女性的精神訴求，以“生活態度”為名，主打音樂和旅行相關特色商戶。在此精準的區位規劃下，四家主力店和多個精選優質品牌的疊加組合，成功煥活了都市女性在Social House by XINTIANDI的“探索之旅”。這其中包括：
- 首家上海三聯書店READWAY精品書店：擁有八十六年文化底蘊的上海三聯書店，將攜其旗下精品書店品牌READWAY首登滬上。橫跨新天地廣場四層、五層的空間設計，拉伸了閱讀原本的疆界，可俯視新天地的文化景觀“新天地之眼”，也將帶來永不落幕的高品質藝文活動。除了上海首屈一指的精品圖書集合和世界文創精品之外，首進上海的ELLE Café和實體“Elle精選書墻”，也將于書店四層優雅啟幕。而在五層，書店精心打造的Music Gallery, 也將通過黑膠唱片墻的獨特形式，呈現經典唱針波動下的音符流轉。
- 全國首家窮游旅行美術館：作為國內領先的出境游一站式平臺窮游網的首家旅行生活方式旗艦店，窮游旅行美術館以“Journey Never Ends”作為品牌態度，同時也是店內大受歡迎的裝備系列，以及眾多顏值與功能兼備的小物和機巧入微的設計，服務每一趟出行。不僅如此，窮游買手更將定期搜羅全球的旅行文創產品舉辦主題特展，讓“美術館”名副其實。窮游網15年來在線上累積的優質內容和行程規劃工具都將在此落地呈現，幫助大家實時解決出行的疑難雜癥，并用故事去展現旅行的文化魅力，讓旅行的美，成為生活的日常。
- 全國首家SPACE主題體驗店：作為SPACE 品牌煥然新生的標志門店，SPACE新天地廣場主題體驗店將突破傳統以健身房為主要經營范圍的業態，多元升級，以 Moved by Music 品牌核心理念，結合健身、娛樂、時尚和科技，為千禧世代打造全新的社區型運動模式。此家SPACE 新館運動空間首次采用了3面激光投影技術，加上由屢獲格萊美大獎殊榮的美國頂尖視效團隊3-Legged Dog操刀設計的劇場級多媒體4D效果，聲光氛圍更加奪目動心，為課程參與者營造更強烈的沉浸式體驗。
- ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店：源自日本的超人氣料理工作室 ABC Cooking Studio 作為獨具儀式感的料理生活美學專家，再次嘗試用手作美食打破城市與國家的限制，邀請全球超過 100 萬名持有 ABC Passport 游學護照的會員前往新天地廣場店，繼續沉浸享受學習手作美食的樂趣，以及在家輕松實踐的可能。不僅如此，這家 ABC Cooking Studio 更將邀請日本明星老師不遠萬里前來助陣開業，與您共享熱愛生活的美好理由。
除了四家主力店，Social House by XINTIANDI還聚集了多個獨一無二的個性品牌，其中包括：追求創意與現代美感的時尚珠寶配飾品牌Monday Edition 中國首家實體店，兼具生活品質和藝術需求的NININIO生活方式概念店，將清潔奉為一種修行的臺灣良品阿原，國內首家以金工手作體驗為主的文創零售品牌全愛工匠，全新酵素飲品品牌goodo（咕嘟）大陸首家體驗店以及將現代咖啡制作與茶道完美融合的Tea Funny泡茶店等。這些品牌的集結聯動，將充分滿足都市女性在不同狀態與角色轉換之間的物質與精神的雙重訴求。
自我探尋 心藝之旅開啟女享時光
建筑設計和商戶業態組合的“無邊界”，也為Social House by XINTIANDI賦予了功能價值的“無邊界”。12月起，新天地將在Social House by XINTIANDI的靈活社交空間中推出以Social Calendar為名的社交活動日志，根據每周、每月更新的主題，定制多種類型的社群交流活動，如講座、互動工作坊及分享會等。多元觀點的碰撞和獨立態度的分享賦予了Social House by XINTIANDI的文化深度，也讓身處其中的都市女性，在豐富的社交互動中交換價值理念，煥新品質人生。
這其中包括：以旅行為核心的“一期一會”主題展 -- 該展每期都會以一個旅行目的地的相關展品作為策展主題，并圍繞該主題通過“敘事”的手法舉辦包括旅游達人分享會等多元化的交流活動；完美復刻四位文壇泰斗書房場景的“大師書房”主題展，帶領都市女性感受文字智慧的沉淀；國際明星導師領銜指導的定制運動課程體驗，開啟美麗嬗變；更有諸如宴客之道與日常社交禮儀、零度美學體驗、手作花藝等分享體驗活動，讓奔走于忙碌工作和繁瑣生活中的都市女性收獲一方不設限的對話成長空間。
此外，新天地廣場還特別邀請了倫敦跨界設計師和數字藝術家Lucy Hardcastle和韓國藝術家Minji Moon，在Social House by XINTIANDI內呈現了一組數字媒體藝術作品，演繹女性藝術家視角下的感官表達。在Lucy Hardcastle的作品《FLUO》中，無數輕盈的氣泡狀物體在粉藍色的天空中自由跳動，仿佛預示著對啟程精彩人生旅途的無限期待；而Minji Monn的《Girls 2》則通過色彩明快的筆觸刻畫了10位女性人物形象，大膽的色彩配合和極簡的線條自由組合展示無拘無束的自信生活態度。
經過多年的商業消費變遷，消費者的自身審美和感性認知得到了極大的提升，構建多元化的消費場景成為了撬動新零售的杠桿。而新天地廣場的亮相也為整型升級中的淮海路商圈注入了優雅的腔調和別樣的女享情懷。正所謂，有趣的空間才能讓人們常來常往。新天地敏銳地洞見未來走勢，抓準“社交”這一場景痛點，在新天地廣場以“Social House by XINTIANDI”為實體落地，打造了一處工作與家庭之外的第三“呼吸”空間。在這里，零售、餐廳、休閑、社交等生活方式業態有機結合形成了一個富有活力的零售生態系統，都市女性也在和志趣相投的伙伴共享品質時光的同時，開啟發現自我的探索旅程。
