悉尼2018年3月1日電 /美通社/ -- 超級碗(Super Bowl)比賽（美國收視率較高的電視節(jié)目）推出了由澳大利亞旅游局(Tourism Australia)花費(fèi)3600萬澳元打造的營銷宣傳片，目標(biāo)是提升美國人到澳大利亞旅游的價(jià)值。
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此次宣傳片由澳洲航空(Qantas)、美國航空(American Airlines)和澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)提供支持，澳大利亞一些較著名的明星參演了此次宣傳片，是30多年前保羅-霍根(Paul Hogan)著名的Come Say G'Day廣告以來澳大利亞旅游局在美國推出的規(guī)模較大的活動。參演的澳大利亞明星包括克里斯(Chris)和利亞姆-海姆斯沃斯(Liam Hemsworth)、休-杰克曼(Hugh Jackman)、保羅-霍根、瑪格特-羅比(Margot Robbie)、魯比-洛斯(Ruby Rose)和羅素-克勞(Russell Crowe)，以及美國演員丹尼-麥克布耐德(Danny McBride)。
澳大利亞貿(mào)易、旅游和投資部長史蒂文-喬博議員(Hon Steven Ciobo MP)表示，2018年是“積極瞄準(zhǔn)”美國市場的大好機(jī)會。
“美國是澳大利亞的重要市場，每年有近780,000名美國游客在澳大利亞花費(fèi)37億澳元。有利的匯率和強(qiáng)大的航運(yùn)能力帶來了極具競爭力的機(jī)票價(jià)格，現(xiàn)在是我們增加美國投資的大好時(shí)機(jī)。”
“就受歡迎程度和旅游產(chǎn)品與服務(wù)知名度方面，澳大利亞在美國人中排名很高，但實(shí)際預(yù)訂方面我們卻落后于競爭對手。這個(gè)新廣告片將解決這項(xiàng)轉(zhuǎn)換挑戰(zhàn)。”
“這是澳大利亞旅游局在美國市場投入的較大一筆投資，我們相信這筆投資將使美國游客的年度支出于2020年時(shí)增至60億澳元。”
他表示：“能讓澳大利亞的明星一起支持國家和這個(gè)廣告片是一件了不起的事情。克里斯-海姆斯沃斯、瑪格特-羅比和休-杰克曼等澳大利亞明星在美國很有影響力，他們的名氣有助于宣傳澳大利亞，并將澳大利亞旅游相關(guān)信息傳播到世界各地。”
此次宣傳活動以一則新的廣告片正式啟動，超級碗期間，1億多名美國電視觀眾可以看到這則新廣告。
這則60秒的廣告以新《鱷魚鄧迪》(Crocodile Dundee)電影的官方預(yù)告片為開始，然后無縫轉(zhuǎn)換到不可思議的澳大利亞旅游宣傳片。
2018年的“新”影片《鱷魚鄧迪：傳奇之子返鄉(xiāng)記》(Dundee: The Son of a Legend Returns Home)最初于1月中旬發(fā)布，一系列短預(yù)告片采用傳統(tǒng)工作室宣傳廣告片的形式。
短片通過社交媒體發(fā)布，介紹了影片的兩大主演：飾演米克-鄧迪(Mick Dundee)失蹤已久兒子布賴恩-鄧迪(Brian Dundee)的丹尼-麥克布耐德(Danny McBride)以及飾演布賴恩-鄧迪好友Wally Jr的克里斯-海姆斯沃斯。
另一則特別精彩片段影片包括一些其他演員，包括休-杰克曼、瑪格特-羅比、羅素-克勞、魯比-洛斯、利亞姆-海姆斯沃斯、艾拉-菲舍爾(Isla Fisher)、盧克-布雷西(Luke Bracey)和Jessica Mauboy等好萊塢重量級明星以及澳大利亞本土明星。
精心策劃的公關(guān)和社交媒體廣告片鼓勵影迷在超級碗期間調(diào)好頻道收看“官方電影預(yù)告片”，在保羅“鱷魚鄧迪” 霍根客串演出的幫助下，澳大利亞旅游局最終推出了這個(gè)新廣告片。
澳大利亞旅游局董事總經(jīng)理約翰-奧沙利文(John O'Sullivan)表示，現(xiàn)如今《鱷魚鄧迪》系列影片的宣傳力量很強(qiáng)大，與1986年第一部電影亮相時(shí)一樣。
“20世紀(jì)80年代，《鱷魚鄧迪》讓美國人熟知澳大利亞。該影片幫助美國人認(rèn)識澳大利亞，向他們展示澳大利亞的自然風(fēng)光和澳大利亞人友好好客的一面。如今，這部影片仍然有影響力。我們的研究顯示，美國人仍然認(rèn)為米克‘鱷魚’鄧迪是非常能代表澳大利亞人生活方式的角色。”
他說：“克里斯和丹尼以及預(yù)告片中眾多著名澳大利亞明星的客串演出為我們帶來了真正的明星力量，再次獲得美國人的關(guān)注。超級碗在美國廣告平臺的覆蓋面較大，有1億多名美國人以及全球其它地方數(shù)百萬人收看。超級碗是30多年以來我們在美國開始推出較大旅游宣傳片的完美平臺，20多家商業(yè)合作伙伴已準(zhǔn)備好開始將我們激發(fā)的濃厚興趣轉(zhuǎn)化為預(yù)訂。”
澳大利亞旅游局全球旅游大使克里斯-海姆斯沃斯表示，能夠參與這個(gè)新宣傳片是天大的榮耀，同時(shí)也是很有樂趣的事情。“30多年前，鱷魚鄧迪和Hoges很好地吸引了美國觀眾的關(guān)注，并使美國人將澳大利亞加入他們的旅游清單。我認(rèn)為，這部影片為澳大利亞旅游局新廣告片帶來的靈感將最終取得同樣的成功。”
此次活動還包括一系列輕松愉快的在線視頻，名為《Why Australia》，丹尼-麥克布耐德以“美國脫口秀”的形式與克里斯-海姆斯沃斯、Curtis Stone、馬特-賴特(Matt Wright)和Jessica Mauboy聊天。在工作室拍攝時(shí)，四位澳大利亞名人針對澳大利亞食物和葡萄酒、自然和野生生物、水生和沿海體驗(yàn)、文化與遺產(chǎn)以及體育活動提供個(gè)人觀點(diǎn)與獨(dú)特見解。
為將興趣轉(zhuǎn)化為預(yù)訂，澳大利亞旅游局還在Australia.com發(fā)布了定制旅游路線和令人振奮的目的地信息，由專項(xiàng)活動“市場”(marketplace)提供支持，包括機(jī)票價(jià)格以及20家活動合作伙伴的定制假日行程，均以鼓勵美國人預(yù)訂澳大利亞之旅為目標(biāo)。
澳洲航空集團(tuán)首席執(zhí)行官喬伊斯(Alan Joyce)表示，作為全國性航空公司，我們很激動能夠?yàn)檫@項(xiàng)鼓勵更多美國人開啟澳大利亞之旅的創(chuàng)新宣傳片提供支持。
“對于我們的客戶而言，他們的澳大利亞體驗(yàn)從進(jìn)入我們休息廳，登上我們飛機(jī)的那一刻便開始了，我們將為他們展示較好的當(dāng)?shù)厥澄铩⑵咸丫坪筒椟c(diǎn)。”
喬伊斯先生說道：“澳洲航空提供的美國-澳大利亞航班比其它任何一家航空公司都要多。60多年來，我們一直這樣做。我們期待幫助更多美國人體驗(yàn)我們美麗的祖國所提供的一切，并展示出游澳大利亞是何等的便捷。”
澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官安德烈亞斯-克拉克(Andreas Clark)說：“澳大利亞有65個(gè)與眾不同的葡萄酒區(qū)以及數(shù)千個(gè)世界級葡萄園，生產(chǎn)高質(zhì)量的葡萄酒。我們很高興能夠?yàn)檫@項(xiàng)鼓勵更多人來澳大利亞旅游的宣傳片提供支持，旨在讓游客發(fā)現(xiàn)我們葡萄酒區(qū)的美麗與精細(xì)之處，并享用一杯優(yōu)質(zhì)的澳大利亞葡萄酒。”
此次宣傳片包括澳大利亞所有州和地區(qū)，地方、產(chǎn)品和體驗(yàn)均經(jīng)過精挑細(xì)選，務(wù)求與尋求澳大利亞體驗(yàn)的高端美國游客產(chǎn)生較大的共鳴。
如欲了解活動詳情，請?jiān)L問www.australia.com和www.australia.com/dundee。
