廣州2018年1月10日電 /美通社/ -- “年底注定是個(gè)忙碌（著買買買）而又興奮（地拆快遞）的日子，在為家人和自己買買買的過程中，過去一年的疲憊仿佛也終于得到了治愈。”一支更給力的洗發(fā)水，一瓶更好用的面霜……也正是這些每天圍繞在身邊的日常物件，讓你感受到生活的“小確幸”，也讓你對(duì)未來充滿期待。從OLAY沐浴乳、舒膚佳免洗洗手液到海飛絲無硅油洗發(fā)水……為了迎合大家對(duì)“更美好生活”的需求，寶潔在2017年奮力上新的節(jié)奏也從未怠慢過。
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，寶潔中國(guó)更是加大對(duì)新品的研發(fā)投入，尤其是高端和超高端新品的引進(jìn)和推出。過去一年中，近40款寶潔新品登陸市場(chǎng)，一點(diǎn)一滴提升著人們的生活幸福指數(shù)的同時(shí)，也成就了寶潔中國(guó)在轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上漂亮的成績(jī)單。
那么，在全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，如何才能從成千上萬的每日上新中脫穎而出？在消費(fèi)升級(jí)的今天，如何才能讓見慣了世面的消費(fèi)者們眼前一亮？過去一年，一眾寶潔真愛粉們也用真金白銀的投票，給出了答案，那就是 -- 新形態(tài)、新科技、新體驗(yàn)。
新形態(tài) -- 創(chuàng)新類別占領(lǐng)新興細(xì)分市場(chǎng)
洞察消費(fèi)者的細(xì)微需求，另辟蹊徑創(chuàng)新產(chǎn)品類別，才是創(chuàng)新的核心所在。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日用消費(fèi)品領(lǐng)域尤其如此。
不久前“帶貨女王”大冪冪以#大冪冪的小秘密#（該話題已在微博達(dá)到1.5億閱讀量）瞬間引爆的Downy護(hù)衣留香珠即開創(chuàng)了“護(hù)衣留香珠”這一全新的產(chǎn)品類別。相比起傳統(tǒng)的衣物洗護(hù)產(chǎn)品，它讓衣服從此在款式、顏色質(zhì)地之外擁有了第四個(gè)緯度 -- 香味。并以“衣服香水”的全新概念，向年輕女性宣告了新的生活方式：用久久不散的迷人衣香，來為你的時(shí)尚魅力加分。
除了優(yōu)質(zhì)好用，好玩、有趣也成為現(xiàn)今年輕群體在日常消費(fèi)中的重要選擇維度。此前就風(fēng)靡北美的洗衣界網(wǎng)紅 -- 汰漬三色球最近一在國(guó)內(nèi)上市就受到了一眾年輕群體的追捧，正是因?yàn)槠鋵⑾匆峦娉隽诵禄印?/p>
小小一顆就能洗凈14件臟衣服，從此洗衣只需要輕松一拋，玩著玩著就把衣服洗了，讓原本在年輕人看來乏味的洗衣這件事也變得充滿趣味。而寶潔旗下另一洗滌品牌碧浪不久前推出的抑菌洗衣球也有著異曲同工之妙，清潔、亮色、護(hù)色三合一，一顆就能輕松搞定。
寶潔新晉引進(jìn)的Febreze免洗噴霧同樣也為不少家庭主婦打開了新世界的大門：再也不用為衣物上有異味而抓狂，只需要輕輕一噴，便能去味、除菌一起搞定。難怪早前在日本上市后便迅速晉升銷量冠軍，簡(jiǎn)直是解放主婦的終極神器。
新科技 -- 突破黑科技解鎖產(chǎn)品新概念
在黑科技當(dāng)?shù)赖慕裉欤菓{借著在研發(fā)領(lǐng)域的不斷突破，寶潔旗下的新品才能用實(shí)力“霸屏”。
今年夏天在中國(guó)上市的博朗彩光脫毛I(xiàn)PL就憑借全球“獨(dú)家”的自動(dòng)辨別膚色的“智慧”科技，瞬間將市面上的其他脫毛儀甩開幾條街。這款日本亞馬遜銷量第一的脫毛神器讓你在家中即可享受“美容院級(jí)”的舒順脫毛。不少女生入手親身體驗(yàn)之后都成為了死忠粉，紛紛向周圍的閨蜜安利。
SK-II進(jìn)軍美容儀領(lǐng)域的“處女作” -- 逆磁小陀螺同樣也是憑借著“全球首創(chuàng)磁力微振導(dǎo)入”的黑科技，受到眾多妹子的追捧。
OLAY最近也放出“大招”， 除了首發(fā)黑科技磁力面膜之外，還首次揭開了“小臉”的秘密，并推出了首條國(guó)際護(hù)膚高端產(chǎn)品線 -- OLAY新生塑顏臻粹系列。這一專為對(duì)抗“中國(guó)式衰老大臉”的新品系列蘊(yùn)含專利配方奇跡勝肽B3科技TM，將緊致、上揚(yáng)、水光肌三效合一，守護(hù)你的年輕小臉輪廓線。
為啥周圍的女生聊護(hù)發(fā)時(shí)都流行用“一朵”、“兩朵”了？這當(dāng)然是因?yàn)樯承钚峦瞥龅膰?guó)內(nèi)首支泡沫護(hù)發(fā)素 -- “云吻泡沫護(hù)發(fā)素”。看到大表姐劉雯在廣告中玩泡沫玩得可愛的樣子，不知有多少妹子轉(zhuǎn)頭就去沙宣天貓店下了單。云朵般的泡沫質(zhì)感讓人當(dāng)然毫無抵抗力，何況云朵般的高顏值背后，還暗藏著氧氣墊黑科技。
一向創(chuàng)意不斷的護(hù)發(fā)品牌潘婷再次挑戰(zhàn)大家的洗頭方式 -- “你知道你的頭皮里隱藏著多少‘垃圾’ 嗎？”發(fā)出霸氣宣言，推出洗護(hù)界第一支“排濁能量水”，給頭皮和秀發(fā)進(jìn)行一次徹底的排濁減負(fù)。在這支神秘排濁能量水的背后，蘊(yùn)含的頭皮排濁秘密也得到一一解析：革新Micellar微米科技搭載特有排濁因子，深入發(fā)芯如“磁鐵”般吸附發(fā)絲和深藏頭皮毛孔中的濁質(zhì)污垢，讓頭皮自然大口呼吸。濁質(zhì)排光光，秀發(fā)才能自帶自然光澤。
7月盛大上市的“一級(jí)幫寶適”也以其黑科技迅速激起市場(chǎng)的興奮感。這次寶潔引進(jìn)的一級(jí)幫寶適來自日本明石工廠，是日本產(chǎn)院迎接新生寶寶的首選，吸收、透氣、柔軟都一級(jí)棒，難怪剛上市就被微博上的明星爸媽圈粉，成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅紙尿褲”。
新體驗(yàn) -- 挖掘情感需求打造個(gè)性化體驗(yàn)
消費(fèi)升級(jí)的精髓，在于體驗(yàn)至上。在消費(fèi)即態(tài)度的今天，除了產(chǎn)品本身的功能體驗(yàn)，產(chǎn)品形象所傳遞的個(gè)性與情感甚至成為影響消費(fèi)者決策的重要因素。用新形象來呼應(yīng)當(dāng)下的個(gè)性趨勢(shì)，給予消費(fèi)者更極致的個(gè)性化體驗(yàn)，也成為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要一環(huán)。
兩個(gè)月前，高端護(hù)膚品牌SK-II以一則#生而由我，瓶熠心聲#話題宣布竇靖童為其全新形象代言人，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，成為焦點(diǎn)話題。
“Be the Person you decide to be. ”
“Change is in all of us”
“Destiny is a matter of choice”
就在昨天，以“夢(mèng)”為靈感的新年限量版神仙水也正式首發(fā)。
繼去年歐樂B推出iBrush Plus系列，掀起一陣智能牙刷時(shí)尚潮之后，今年8月，在原有的黑白兩色基礎(chǔ)上，歐樂B又推出了iBrush Plus玫瑰金色，以個(gè)性化的定制感妥妥地瞄準(zhǔn)高收入又喜愛高顏值產(chǎn)品的時(shí)尚女生。沒過多久，伴隨著時(shí)尚界2018流行色的發(fā)布，歐樂B又反應(yīng)迅速地為iBrush Plus披上了最新的2018流行色 -- 貝加爾藍(lán)，相信不少女生早已把它列入了“年末拔草清單”。
歐樂B還推出了國(guó)內(nèi)首款“排濁泡泡”牙膏，微米級(jí)護(hù)齦速效因子有效排出牙齦溝內(nèi)毒素、3天減少牙齦紅腫出血，拯救牙齦敏感星人，喚醒口腔生命力。
在外出游玩耍，沒有水洗手的感覺真尷尬。《爸爸去哪兒5》里曝光的舒膚佳全新美國(guó)進(jìn)口免洗洗手液就輕松為消費(fèi)者解決了這個(gè)煩惱。從此，隨時(shí)隨地保持雙手干凈，與細(xì)菌說拜拜。
今年9月，護(hù)舒寶把位于北緯32度、美國(guó)德克薩斯州的著名有機(jī)棉田“帶到”上海正大廣場(chǎng)，隨之亮相的全新護(hù)舒寶天然純棉衛(wèi)生巾也迅速吸了一大波樂活系妹子粉。這一以世界上1%甄選美國(guó)有機(jī)棉為原料，在日本經(jīng)過表層編織后面世的天然純棉衛(wèi)生巾，不僅為妹子們帶來舒緩親近0刺激的體驗(yàn)，更傳遞著向“有機(jī)慢生活”致敬的態(tài)度。
11月，海飛絲推出致美0硅油2部曲，狠抓消費(fèi)者使用普通無硅油洗發(fā)水所曾遇到的干燥、頭屑頭癢等問題及痛點(diǎn)。從此油頭星人秒殺油膩，沙發(fā)星人擁抱柔順。畢竟洗頭如果不能用一招解決，那就兩招吧。
新形態(tài)、新科技、新體驗(yàn)，每一次的上新，都是為了讓你的生活再美好一點(diǎn)點(diǎn)。透過2017的這一大波新品，希望你已真切感受到我們的心意……
在接下來的2018年，寶潔也會(huì)繼續(xù)努力，為大家奉上更多的“上新”驚喜。準(zhǔn)備好你的期待，我們一起為2018的幸福而奮斗。
