北京2017年12月22日電 /美通社/ -- 2017年12月21日，由 IAI 國際廣告獎主辦的“2018 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)”啟動會在北京舉辦，眾多來自企業(yè)品牌界、傳媒界、旅游界等的多位行業(yè)人士出席了本次活動。會上十余位 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)合作品牌的行業(yè)領(lǐng)袖共同啟動了“2018 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)”，并就最新的品牌趨勢和營銷訴求發(fā)表了主題演講，引發(fā)熱烈討論。
IAI 國際廣告執(zhí)行主席劉廣飛先生在現(xiàn)場致開場詞，并發(fā)表了主題為《品牌營銷風(fēng)向標(biāo)》的開場演講。
“我今天給大家講一下我們的 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)，之前我都說有多少人不知道 IAI 的請舉手，大家都不舉手，在這兒能來到現(xiàn)場的應(yīng)該都知道 IAI 這個名字，但是好多人都記成 AIA，AIA 是世界五百強企業(yè)，當(dāng)然我們不是，我們能做成中國的知名的品牌，知名的獎項，我們就很高興了，當(dāng)然未來我們有可能做成世界國際性的一個品牌，這是我的一個想法，一個奮斗的目標(biāo)，當(dāng)然也希望在座的朋友們大家一塊努力。把這個IAI，已經(jīng)有18年歷史的學(xué)院派的一個大獎。把它做好，也是我的一個責(zé)任！”
劉廣飛先生向在場觀眾介紹了 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)立的歷史，IAI 自創(chuàng)立以來堅持以夢為馬，爭做中國品牌營銷的風(fēng)向標(biāo)，并邀請大家參加2018年5月的 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)。2018 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)將于2018年5月15-17日在北京舉行。其主辦 IAI 國際廣告獎由中國傳媒大學(xué) IAI 國際廣告研究所發(fā)起，已經(jīng)走過17年。多年的品牌積累使得 IAI 廣告作品與數(shù)字營銷年鑒已經(jīng)積聚了豐厚的歷史底蘊，評審體制完善、公正，具有行業(yè)權(quán)威，日益成為一個優(yōu)質(zhì)而又成熟的品牌。
專業(yè)培訓(xùn)助力行業(yè)精英
IAI FESTIVAL 國際創(chuàng)享節(jié)活動為期三天，主要包括：行業(yè)論壇、頒獎盛典、年度品牌創(chuàng)意與營銷培訓(xùn)、展覽交流等內(nèi)容，是兩岸四地的品牌與廣告營銷行業(yè)頂級盛會。每年“IAI 國際創(chuàng)享節(jié)”期間，IAI 執(zhí)委會都會為 IAI 會員單位或創(chuàng)享節(jié)參與成員奉上一場頭腦盛宴--邀請到業(yè)界領(lǐng)域的火熱人物和知名大咖，帶來國內(nèi)外頂尖的高端培訓(xùn)課程，培訓(xùn)范圍包括營銷培訓(xùn)、創(chuàng)意培訓(xùn)、品牌培訓(xùn)等主題以分享前沿的業(yè)界思維、最新鮮的經(jīng)典案例，最流行的市場營銷方法。
公益捐贈回饋社會
IAI 國際創(chuàng)享節(jié)在促進行業(yè)發(fā)展的同時，注重社會責(zé)任的履行。“創(chuàng)享節(jié)”期間，IAI 執(zhí)委會將每年最新的由正規(guī)出版社出版的《IAI 年鑒》捐贈給國內(nèi)外設(shè)有傳播、營銷、廣告專業(yè)的高校、數(shù)百家知名企業(yè)、國內(nèi)外各大圖書館、國內(nèi)外各大媒體，從而幫助高校了解市場與實戰(zhàn)，搭建企業(yè)界、傳媒界、廣告營銷界的交流平臺。
2018 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)啟動發(fā)布會
在2018 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)啟動發(fā)布環(huán)節(jié)，即將參與明年5月 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)的部分合作伙伴率先發(fā)表了傳媒與營銷行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，熱點和即將在 IAI 發(fā)布的專場信息。據(jù)悉，央視、百度、新浪網(wǎng)、微博、小米、網(wǎng)易、一點資訊、鳳凰網(wǎng)、騰訊、搜狗、芒果TV、華誼嘉信迪斯、媽媽網(wǎng)、漢能等多家傳媒與企業(yè)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)加入明年IAI國際創(chuàng)享節(jié)，引領(lǐng)行業(yè)趨勢，發(fā)布最新信息。因此，明年的 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)值得期待。
央視廣告經(jīng)營管理中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東，百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰，新浪網(wǎng)銷售總經(jīng)理王學(xué)猛，小米公司 MIUI 廣告銷售部營銷中心總經(jīng)理鄭子拓，芒果TV廣告營銷中心副總經(jīng)理易宇丹，一點資訊副總裁付繼仁，網(wǎng)易傳媒銷售運營中心總經(jīng)理高超，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒董事長及創(chuàng)始人黃小川，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵，微博副總裁王雅娟等行業(yè)大咖作為代表發(fā)表了精彩的演講。
百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰就AI 智能營銷發(fā)表演講“未來是一個人工智能的時代，今天中國網(wǎng)民的增速已經(jīng)低于中國 GDP 的增速,所以實際在人口紅利上面，移動互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)走到了新階段。百度在語音識別、圖像識別、用戶畫像和自然語言處理幾方面做好了充足的準(zhǔn)備。百度也許希望在旅游方面開放自身人工智能的技術(shù)支持。”
“微博在堅持移動化、多媒體、內(nèi)容深度運營三個方向有深入的研究，到現(xiàn)在有26個垂直類目，達到百億量級，基于我們前面做的工作，微博用戶總的得和活躍都在明顯的回升。無論我們跟 IAI 合作，傳媒大學(xué)的學(xué)院派，還是與營銷領(lǐng)域做研究，都會發(fā)現(xiàn)其實微博這個媒體平臺，它不是一個過去傳統(tǒng)意義的媒體，就是有專家人士站在很高端的位置輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”微博副總裁王雅娟在現(xiàn)場演講時說，“微博主營的商業(yè)化，在廣告方面我們和全世界的社會化媒體走了不一樣的路徑，把微博做成了一個廣場型的媒體，有強勁的聚眾作用，有利于品牌營銷。”
新浪網(wǎng)銷售總經(jīng)理王學(xué)猛“兩周前新浪新聞客戶端上線了‘明日頭條’新產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)預(yù)測和智能寫作機器人將明天將要發(fā)生的事情寫出來。目前新浪積累了三萬多家頭部的自媒體，在智能媒體時代，新浪將會開放部分?jǐn)?shù)據(jù)。希望媒體能夠為營銷更好的服務(wù)，我們的媒體能真正為營銷賦能，預(yù)祝IAI18年慶典成功！”
“小米是一家非常年輕的公司，我們已經(jīng)走過了2016年的低谷期，2017年有了回升。目前小米和百度已經(jīng)達成了一系列在 IOT 和人工智能上的合作。新零售方面，小米之家在全國已經(jīng)開了兩百六十家左右。小米驕人成績的背后實際上是小米營銷的支撐。小米的整個品牌廣告銷售有很多合作伙伴，包括 IAI 為我們提供了一個很好的平臺。在這里跟大家分享一下，明年小米會在物聯(lián)網(wǎng)上有一些新的探究。”小米公司 MIUI 廣告銷售部營銷中心總經(jīng)理鄭子拓發(fā)表演講。
芒果TV廣告銷售中心副總經(jīng)理易宇丹講到“IAI 旅游獎的廣告語是當(dāng)廣告遇上旅游，創(chuàng)意不止，分享快樂，我想在這個廣告后面加一句，當(dāng)芒果TV走上旅途，年輕隨我來，芳華一路，也許會甩你一路驚喜。芒果TV通過《花兒與少年3》、《我們來了》等真人秀和綜藝節(jié)目帶動了旅游業(yè)的發(fā)展，生動地展示了人和自然的和諧。在媒體大融合的背景下，芒果TV即將重組上市，繼續(xù)堅持內(nèi)容策略，堅持開放與合作，走向共贏，提供差異化運營。最后預(yù)祝IAI國際創(chuàng)享節(jié)能夠圓滿成功！”
“CCTV 國家品牌計劃由國家公益部分和商務(wù)部分組成，以國家優(yōu)質(zhì)的資源平臺發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表中國實力的國家品牌。今天IAI國際創(chuàng)享節(jié)的內(nèi)容是創(chuàng)意，目標(biāo)也是品牌，因此我們的目標(biāo)是一致的，希望我們在品牌的旗幟下放飛自己的夢想。” 央視廣告經(jīng)營管理中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東講到。
“IAI 的到來催生了生態(tài)的變革，像華誼嘉信還有迪思傳媒處在一個邊緣化的環(huán)境。無亂環(huán)境如何改變，我們要做的是有效的溝通，較好的溝通方式是了解我們的用戶在哪里，這就依賴于大數(shù)據(jù)。我們用全球先進的技術(shù)幫助中國的消費者找到較好的內(nèi)容，找到最想要的東西。”作為數(shù)字營銷公司的代表，華誼嘉信聯(lián)席總裁、 迪思傳媒董事長及創(chuàng)始人黃小川如是講到。
網(wǎng)易傳媒銷售運營中心總經(jīng)理高超發(fā)表演講“網(wǎng)易成立了20年，擁有豐富的業(yè)務(wù)線。網(wǎng)易新聞客戶端給大家提供豐富的咨詢支持，2018年網(wǎng)易將要做三個升級：品牌升級、品類升級和體驗升級。希望利用更優(yōu)質(zhì)的 IP 資源發(fā)揮網(wǎng)易的內(nèi)容優(yōu)勢。”
“5月10日是國家品牌日，品牌這兩個字這幾年在很多領(lǐng)域被提及。鳳凰文化類廣告合作的收入上今年會有一個大概十倍的增長，將近五千多萬，在唯流量時代，文化產(chǎn)品的變現(xiàn)率是非常低的。在流量沒有太大變化的前提下，鳳凰網(wǎng)能夠有這樣一個營收增長，是非常值得驕傲的。”鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒在現(xiàn)場如是講到。
一點資訊副總裁付繼仁講到，“一點資訊強調(diào)的是用戶主動表達的興趣，提供給大家有價值和有用的內(nèi)容。我們希望成為一個內(nèi)容運營商，去年開始重點研究一些基于精準(zhǔn)效果的品牌營銷廣告，和 Airbnb 合作了一個項目，把個性的分發(fā)廣告做了深入的融合。在旅游領(lǐng)域也可以做健康旅游的內(nèi)容推薦，通過算法直接提煉，把以前的路徑縮短。”
媽媽網(wǎng)副總裁宋喵在現(xiàn)場演講時提到，“媽媽網(wǎng)是一個母嬰垂直平臺，也有‘蝸牛媽媽游’這樣的旅游垂直平臺。2017年我們關(guān)注的更多的是整個互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和媒體生態(tài)的變化，目前已經(jīng)建立了100多個微信公眾號矩陣。我們在新零售場景下也做了改變，聯(lián)手京東做了‘京媽計劃’，實現(xiàn)品效聯(lián)動。媽媽網(wǎng)建立了自己的DSP系統(tǒng)，對外接入中小親子媒體，幫助他們快速變現(xiàn)。”
本次活動由北廣傳媒城市電視、視窗互聯(lián)進行戶外宣傳支持，同時也得到《新旅行》的全媒體支持。未到場的觀眾可以通過網(wǎng)易直播、直播邦觀看本次活動現(xiàn)場回放，也可通過官方攝影機構(gòu)視覺中國、VPHOTO、譜時瀏覽現(xiàn)場精彩圖片。
