上海2016年11月22日電 /美通社/ -- 11月22日，如家酒店集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布新品牌 -- 如家小鎮(zhèn)。與此同時(shí)，和如家小鎮(zhèn)相匹配的定制客房產(chǎn)品如家魔盒也同步亮相。至此，如家酒店集團(tuán)將綜合露營(yíng)地、農(nóng)莊、特色村落、景點(diǎn)驛站等鄉(xiāng)野度假業(yè)態(tài)，用不同以往的酒店住宿產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)給行業(yè)及消費(fèi)者，并正式宣布進(jìn)入自駕游和自由行的旅行住宿市場(chǎng)。此新品牌系與國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)綜合媒體平臺(tái)露營(yíng)天下建立戰(zhàn)略合作關(guān)系后整合全國(guó)露營(yíng)地優(yōu)秀資源共同打造。
如家小鎮(zhèn)鄉(xiāng)野旅行中有趣的落腳點(diǎn)和目的地
近年來(lái)，隨著國(guó)家宏觀政策的轉(zhuǎn)向、新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、居民消費(fèi)升級(jí)以及多層次多樣化的休閑度假需求極大釋放，鄉(xiāng)村旅游成為越來(lái)越多游客的選擇。中國(guó)社科院發(fā)布的2016年《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，去年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億，平均全國(guó)每人一次，是增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域；鄉(xiāng)村旅游不再是“農(nóng)村旅游”和“農(nóng)業(yè)旅游”，而是成為與城市相對(duì)應(yīng)的一個(gè)空間概念，逐漸形成一個(gè)新的大產(chǎn)業(yè)，包括鄉(xiāng)村旅游觀光、鄉(xiāng)村休閑度假等；鄉(xiāng)村旅游正在成為新新的生活方式，一方面，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出無(wú)與倫比的開(kāi)發(fā)潛力，鄉(xiāng)村民宿/客棧市場(chǎng)需求空間巨大，另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)越來(lái)越多元個(gè)性化的市場(chǎng)需求。
如家酒店集團(tuán)也正是瞄準(zhǔn)這一契機(jī)，在酒店行業(yè)率先探索打造鄉(xiāng)野度假業(yè)態(tài)，用不同以往的酒店住宿產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)給行業(yè)及消費(fèi)者。“如家小鎮(zhèn)”是如家酒店集團(tuán)以住宿為入口，因地制宜延伸周邊配套產(chǎn)品，而打造的休閑度假目的地。小鎮(zhèn)涵蓋了住宿、餐飲、游樂(lè)、農(nóng)貿(mào)、便利店、泊車、電動(dòng)車租賃等綜合服務(wù)設(shè)施，是一座駐扎在鄉(xiāng)村的“城市”，讓鄉(xiāng)村旅游不再內(nèi)容單調(diào)，不再品位低俗，而是通過(guò)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游六要素的融合發(fā)展延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
“如家小鎮(zhèn)”22日在位于如家酒店集團(tuán)吳江新總部的如家小鎮(zhèn)研發(fā)中心，以戶外實(shí)景形式亮相。秉持著首旅如家整合后以住宿為核心，打造顧客價(jià)值生態(tài)圈的戰(zhàn)略打法，發(fā)布會(huì)模擬了全套上下游資源產(chǎn)業(yè)鏈。在這個(gè)小鎮(zhèn)里，有“聯(lián)眾集團(tuán)”、“紅宇房車”、“喜馬拉雅戶外用品”共同打造的集裝箱、帳篷、房車及小木屋；艾迪瑪仕家具簡(jiǎn)約、細(xì)致、設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的裝飾風(fēng)格；“首汽Gofun出行”的6輛新能源電動(dòng)車炫酷亮相；“優(yōu)酷旅游”和“大疆傳媒”的最美中國(guó)視頻可通過(guò)VR體驗(yàn)；全球領(lǐng)先的智能生活平臺(tái)“72變”在不同區(qū)域展示了高科技住宿產(chǎn)物；“仰望星空”架設(shè)天文望遠(yuǎn)鏡帶來(lái)了營(yíng)地親子教育課堂。餐飲區(qū)除了配備小型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)（鄉(xiāng)間食品現(xiàn)場(chǎng)制作品嘗），入駐如家酒店集團(tuán)中高端品牌的“CAFÉ MALL”提供創(chuàng)意茶點(diǎn)、更有高逼格城市生活方式的倡導(dǎo)者“洽客in”和如家魔盒跨界推出的洽蜜主題房。此外，小鎮(zhèn)里設(shè)有親子區(qū)，游客們可以在這里與自己的子女們一起種植、采摘，共同收獲親近大自然所帶來(lái)的樂(lè)趣。
如家還以用戶住宿體驗(yàn)為基礎(chǔ)，為更好與鄉(xiāng)村度假的特點(diǎn)相適應(yīng)，推出品牌化的定制客房產(chǎn)品“如家魔盒”客房。如家魔盒客房未來(lái)將會(huì)開(kāi)在某一旅游目的地附近或沿途，由鄉(xiāng)村酒店、民宿、客棧或由模塊化的移動(dòng)客房組成，構(gòu)成的度假型住宿產(chǎn)品。如家魔盒的誕生未來(lái)將會(huì)給越來(lái)越多的自駕游游客在旅途中帶來(lái)別樣的住宿體驗(yàn)，也將成為更多自駕游游客旅游途中的宿營(yíng)地。“在這里，游客能夠感受到與眾不同的體驗(yàn)，在營(yíng)地經(jīng)營(yíng)上，如家力求將特色做足，增強(qiáng)游客來(lái)這里的針對(duì)性、目的性，為游客提供精準(zhǔn)化服務(wù)。”如家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
事實(shí)上，在政府推動(dòng)之下，房車露營(yíng)地的發(fā)展極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前已有超過(guò)500個(gè)房車露營(yíng)地。國(guó)家旅游局也于日前下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》，首次明確關(guān)于房車上路、營(yíng)地用地、自駕游俱樂(lè)部等管理口徑。《意見(jiàn)》明確到2020年，我國(guó)將建成各類自駕車旅居車營(yíng)地2000個(gè)，推出一批精品自駕車旅居車旅游線路，培育一批自駕游和營(yíng)地連鎖品牌企業(yè)。
新疆、云南、浙江的省旅游局代表以及多位營(yíng)地加盟商也出席了此次發(fā)布會(huì)，鑒于這些旅游大區(qū)豐富的旅游資源前景，和如家酒店集團(tuán)雙方的共同意愿，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成如家小鎮(zhèn)品牌落地的合作意向。發(fā)布會(huì)上，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌發(fā)表了講話，并與如家酒店集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)旅游住宿業(yè)發(fā)展報(bào)告2016》。
新品牌將以特許加盟為主
近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，如家酒店集團(tuán)敏銳地洞察到主要客戶對(duì)酒店的需求在升級(jí)，加速了向中高端商務(wù)酒店拓展的步伐。此次進(jìn)軍自駕游、自由行旅行住宿市場(chǎng)是如家的又一次戰(zhàn)略鏈延伸，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線，如家小鎮(zhèn)將主要以特許經(jīng)營(yíng)加盟、最終由業(yè)主自管形式為主，并使用如家管理系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)，納入如家酒店集團(tuán)整體管理架構(gòu)。“加盟一定要讓加盟商盈利，這一直以來(lái)是如家加盟戰(zhàn)略的核心，我們對(duì)如家小鎮(zhèn)的未來(lái)充滿信心。”如家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
未來(lái)，小鎮(zhèn)將采取標(biāo)準(zhǔn)化和特色化兩種經(jīng)營(yíng)模式。標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品將包含住宿以及廚藝、健身、燒烤、轟趴等基本娛樂(lè)活動(dòng)。特色化的產(chǎn)品則還會(huì)包括生日、聚會(huì)、團(tuán)建或者奇幻森林、CS、專業(yè)餐飲、親子課堂等專屬定制活動(dòng)。
作為中國(guó)連鎖酒店行業(yè)最具影響力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，如家酒店集團(tuán)在這個(gè)全新的度假住宿休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)上將具備十足的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，而這也將會(huì)大大提升如家小鎮(zhèn)的盈利能力。其中，在營(yíng)地規(guī)劃和建設(shè)管理方面，如家有目前國(guó)內(nèi)最有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)設(shè)計(jì)、營(yíng)地規(guī)劃、后端制造及施工團(tuán)隊(duì)。而在現(xiàn)有市場(chǎng)上類似營(yíng)地經(jīng)營(yíng)較薄弱的服務(wù)環(huán)節(jié)住宿管理上，如家將會(huì)為加盟方提供成熟的運(yùn)營(yíng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和管理體系，并進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)。而在營(yíng)銷管理上，如家也將整合自有銷售平臺(tái)、渠道和合作渠道，并整合龐大的會(huì)員資源和品牌影響力，為如家小鎮(zhèn)引流。
