北京2015年12月11日電 /美通社/ -- 技術(shù)和媒介的發(fā)展不斷擴(kuò)大營銷想象的空間，打破了企業(yè)之間和行業(yè)之間的界限，給營銷人無限發(fā)揮的空間。12月10日，主題為“新關(guān)系，新營銷：從跨界到無界”的2015中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)在北京JW萬豪酒店拉開帷幕，這場由財(cái)訊集團(tuán)《成功營銷》雜志主辦的年度營銷盛會(huì)，吸引了眾多知名廣告主、代理公司和媒介平臺(tái)代表的參與。
來自優(yōu)衣庫、沃爾沃、立邦、英菲尼迪、魅族、TCL、楚楚街、美特斯邦威、湯臣倍健以及新浪、百度、騰訊、樂視、云像數(shù)字、互動(dòng)通、分眾傳媒、一點(diǎn)資訊、電通安吉斯、OMD浩騰媒體的等企業(yè)營銷高管，在峰會(huì)上暢談來自邊界消失的營銷時(shí)代的自由與挑戰(zhàn)，他們成功的經(jīng)驗(yàn)與前瞻性的觀點(diǎn)，不啻為營銷人一場思想的盛宴。
峰會(huì)還邀請(qǐng)到集著名歌手、投資人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界無未來”壓軸主題脫口秀，他的跨界經(jīng)歷，也正是對(duì)當(dāng)下這個(gè)無邊無界大融合時(shí)代較好的一個(gè)詮釋，升華了峰會(huì)主題。
全產(chǎn)業(yè)鏈親述“營銷如何從跨界到無界”
《成功營銷》雜志主編齊馨致辭中分享了觀點(diǎn)：當(dāng)技術(shù)與媒體的發(fā)展不斷擴(kuò)大營銷想象的空間，營銷人要做的，就是以前所未有的開放心態(tài)接受創(chuàng)新，嘗試創(chuàng)新，在未來承擔(dān)起更多驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、跨越界限的責(zé)任。
邊界的消失，帶來的是融合。正如優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在品牌年度分享中所說的，Mobilize和Connect兩個(gè)關(guān)鍵詞，令當(dāng)今世界的溝通和運(yùn)作沒有了國界、時(shí)空的限制，企業(yè)只需通過連接的概念，把一個(gè)個(gè)分散的消費(fèi)者聚合成一個(gè)社區(qū)。沃爾沃汽車集團(tuán)中國區(qū)企業(yè)傳播副總裁寧述勇也通過沃爾沃營銷創(chuàng)新，展示了汽車行業(yè)營銷如何從過去的“自說自話”到現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)融合的演化。
愈加模糊的消費(fèi)者、媒體與企業(yè)的界限，改變了企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。新浪副總裁葛景棟發(fā)表主題演講“品效合一，走心溝通”提到，2016年新浪將會(huì)推出一系列的整合營銷、線上線下的營銷服務(wù)，希望讓產(chǎn)品做得更加豐富，帶給更多合作原生的機(jī)會(huì)。樂視網(wǎng)首席營銷官張旻翚提到：互聯(lián)網(wǎng)核心的就是“用戶”，用戶是創(chuàng)造從跨界到無界最關(guān)鍵的元素，是整個(gè)兒互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心思想，是從跨界到無界的基礎(chǔ)前提。騰訊社交廣告部高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳在“社交廣告：品牌與效果較好連接”演講中提到廣告形式中的一種探索：致力于在用戶、廣告主、品牌之間創(chuàng)造一種平衡，讓用戶不再討厭廣告，讓原生這種形式嵌入到廣告當(dāng)中，更多時(shí)候用戶在積極、良性的互動(dòng)中對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。
企業(yè)之間界限的打破、行業(yè)邊界的模糊，對(duì)于營銷人而言，開放的心態(tài)，才是在這個(gè)紛繁復(fù)雜的時(shí)代里的應(yīng)對(duì)和生存之道。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，開放意味著數(shù)據(jù)的打通。百度大數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理喻友平指出“大數(shù)據(jù)+”就是指百度大數(shù)據(jù)向各行各業(yè)開放；瑞金麟聯(lián)合創(chuàng)始人&云像數(shù)字CEO安士輝也提到，中國要實(shí)現(xiàn)全面數(shù)據(jù)化，需要打通線上線下的數(shù)據(jù)，才能形成閉環(huán)，帶來品效合一。
傾聽營銷人的堅(jiān)守與改變
不論技術(shù)和媒介如何改變，營銷人在變化著的時(shí)代，都有自己的堅(jiān)守。美特斯邦威公關(guān)媒介總監(jiān)兼有范App品牌總經(jīng)理蔡敏旭表示，技術(shù)只是一種服務(wù)消費(fèi)者的工具，美邦與消費(fèi)者的互動(dòng)更多的還是靠內(nèi)容。互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼提到：改變的地方，是天天都在發(fā)生變化，而不變的是人，因?yàn)槭侨嗽谔峁┓?wù)。除外，從立邦亞洲區(qū)CSR、公關(guān)及品牌傳播總監(jiān)吳佳倫、TCL集團(tuán)股份有限公司品牌管理中心副總經(jīng)理張曉光先生也都在年度分享中表示：品牌所倡導(dǎo)的精神價(jià)值和內(nèi)核，不會(huì)隨著技術(shù)和營銷環(huán)境的變化而發(fā)生改變。
但不可否認(rèn)的是，技術(shù)和媒介的變化，的確改變了品牌與消費(fèi)者溝通的方式。湯臣倍健公共事務(wù)部總監(jiān)陳特軍用三個(gè)關(guān)鍵詞來闡述了這種變化：連接、大數(shù)據(jù)標(biāo)簽化以及定制化；而英菲尼迪“敢愛邦”的案例，則是對(duì)這三個(gè)關(guān)鍵詞的較好的詮釋：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)給了品牌許多連接消費(fèi)者的渠道，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，又可以讓品牌與消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配，從而為他們提供定制化的服務(wù)。
面對(duì)各種新技術(shù)的涌現(xiàn)，與會(huì)的嘉賓大多表示，要始終保持學(xué)習(xí)，才是在這個(gè)新的營銷時(shí)代的生存之道。
年度獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉+案例手冊(cè)發(fā)布 -- 引爆峰會(huì)
此次峰會(huì)的另一大亮點(diǎn)，即是現(xiàn)場揭曉和頒發(fā)了“2015中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)”的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。“中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)”是《成功營銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營銷價(jià)值影響營銷決策”的辦刊理念，為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)新營銷案例，深度挖掘創(chuàng)新營銷價(jià)值，激勵(lì)更多的廣告主和營銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓所設(shè)立的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在如今營銷主導(dǎo)地位日益凸顯的時(shí)代，營銷對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響非同小可，跟著創(chuàng)新營銷走，是未來企業(yè)發(fā)展的保證，也是中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)的一個(gè)重要意義所在。
此次峰會(huì)上還發(fā)布了《2015年度創(chuàng)新一百營銷案例手冊(cè)》，其中囊括了2015年以來各行各業(yè)的創(chuàng)新營銷案例的100個(gè)優(yōu)秀案例，以及2015年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品、公司和平臺(tái)推薦榜，涵蓋了食品飲料、日化、手機(jī)、服飾、汽車、金融、O2O、電子商務(wù)等十多個(gè)行業(yè)，不同案例的營銷手段和營銷價(jià)值都在其中得到體現(xiàn)。
2015中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單（完整版）
2015中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
2015年度創(chuàng)新營銷特別大獎(jiǎng)（排名不分先后）
2015年度創(chuàng)新營銷整合傳播全場大獎(jiǎng)（排名不分先后）
2015年度行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)
2015年度汽車行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)
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金獎(jiǎng)：2015 O粉匯年度盛典
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2015年度電子商務(wù)行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)
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2015年度O2O行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)
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銀獎(jiǎng)： 優(yōu)信二手車：新品牌的“魔性廣告”
河貍家重金打造國內(nèi)首部移動(dòng)美甲車
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海爾日日順一封家書
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更年輕、更熱辣--毓婷2015年視頻營銷規(guī)劃
2015年度金融行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)： Visa“去我不一樣的”旅行
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中國農(nóng)業(yè)銀行“小小銀行家”活動(dòng)
銅獎(jiǎng)： 中國工商銀行，“我要的生活”微視頻大賽
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2015年越熱越愛王老吉夏季態(tài)度罐整合營銷
銀獎(jiǎng)：“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”直播營銷
益達(dá)口香糖-“不怕，我就要吃”
可口可樂北極熊出沒
銅獎(jiǎng)： 360天氣風(fēng)向標(biāo)：雪碧釋放夏日100招
奧利奧巧心結(jié)“碰巧有感覺”
脈動(dòng)“保你狀態(tài)，囧途不再”
2015年度IT家電行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：TCL 創(chuàng)意感動(dòng)生活東哥情懷篇公關(guān)傳播
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銀獎(jiǎng)： GoPro .shop品牌體驗(yàn)店傳播案例
CAMSING變形金剛：汽車人，變形，出發(fā)！
銅獎(jiǎng)： 卡薩帝-“親艾的衣櫥”合作項(xiàng)目
博朗生活團(tuán)：為夢想做固執(zhí)的人
英特爾PC換新推廣微信合作
2015年度服飾行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：安踏-樂視《挑戰(zhàn)100》生態(tài)直播合作案例
優(yōu)衣庫攜手迪士尼合作概念店
銀獎(jiǎng)： 匹克風(fēng)林火山?新浪NBA傳播策略
GAP依托歸因模型下的整合營銷理念
銅獎(jiǎng)： 愛美麗十周年品牌升級(jí)整合營銷方案
妖精的口袋“微笑致敬9周年”
2015年度較佳創(chuàng)新營銷平臺(tái)和產(chǎn)品獎(jiǎng)
2015年度較佳創(chuàng)新營銷公司和團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)
