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2009年4月22日，美通社（亞洲）在北京舉辦了主題為“如何更加了解并善用財(cái)經(jīng)類媒體擴(kuò)大企業(yè)影響”的專場媒體茶會（Media Coffee）。來中海油、美國因默生物科技、SK電訊投資、新奧集團(tuán)、海航旅業(yè)集團(tuán)、凱旋先驅(qū)公關(guān)、美國眾品公司、浪潮集團(tuán)、中電通訊、華視傳媒、敦煌網(wǎng)、北京產(chǎn)權(quán)交易所等20余家國內(nèi)公司以及跨國企業(yè)的市場、公關(guān)專業(yè)人士，與來自國內(nèi)主流財(cái)經(jīng)媒體21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國證券報(bào)等資深記者及責(zé)編一起，就各財(cái)經(jīng)媒體的特點(diǎn)與現(xiàn)有認(rèn)知、報(bào)紙版面的安排與特色、對企業(yè)新聞稿的要求和選取標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)在日常新聞傳播以及和媒體溝通中應(yīng)當(dāng)注意哪些方面的問題、結(jié)合其他形式做新聞發(fā)布等話題，展開了深入熱切的交流與探討。 成熟財(cái)經(jīng)和金融媒體的崛起目前已成為國內(nèi)傳媒發(fā)展的新亮點(diǎn)，各個新聞媒體都前所未有地加重了對金融、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的傾斜，如何了解其特點(diǎn)并做好新聞的宣傳推廣，讓企業(yè)自身品牌獲得認(rèn)知和信賴，是大家都非常關(guān)注的話題。而在國內(nèi)財(cái)經(jīng)（商業(yè)）媒體的角逐中，以北京和廣州南北兩個重要城市為中心，形式也多為日報(bào)、周報(bào)、月刊的財(cái)經(jīng)媒體同樣將呈規(guī)模化發(fā)展并不斷集中，三至四家商業(yè)類媒體公司或從事信息服務(wù)的媒體集團(tuán)的趨勢。 此次邀請三家成熟的財(cái)經(jīng)與證券類報(bào)紙與企業(yè)面對面溝通和交流，使大家更加深入的了解其自身的特點(diǎn)、采編流程和運(yùn)做方式。與會的企業(yè)中絕大多數(shù)都在采用美通社(亞洲)的新聞稿發(fā)布服務(wù)，還有一些企業(yè)正在準(zhǔn)備開始采用美通社(亞洲)的服務(wù)。來自這些企業(yè)的代表在會后紛紛表示，美通社(亞洲)在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高效的企業(yè)信息傳播的同時，還通過組織這種開放形式的交流平臺，為企業(yè)與媒體提供面對面的交流機(jī)會，極大地提升了他們市場和公關(guān)傳播工作的效率和針對性。
從報(bào)紙的基本情況、關(guān)注的行業(yè)以及3G的系列報(bào)道案例等三個方面闡述了相關(guān)的情況和看法。 首先介紹作為21世紀(jì)報(bào)系的主打財(cái)經(jīng)類日報(bào)，每周一到周五的版面設(shè)置與流程安排；其次說明在寫作方式上，21世紀(jì)特點(diǎn)是“日報(bào)深度化”和消滅1000字以下短新聞；從目前報(bào)紙關(guān)注的領(lǐng)域及報(bào)道形式看，更關(guān)注行業(yè)龍頭公司，在行業(yè)中的地位、戰(zhàn)略、投資、并購、上市公司的財(cái)務(wù)變化等。還有21世紀(jì)很少會單方面的宣傳企業(yè)自身的營銷及產(chǎn)品，會堅(jiān)持自己獨(dú)立的立場和觀點(diǎn)、對事件發(fā)展的獨(dú)立判斷是其報(bào)道堅(jiān)持的宗旨。 關(guān)于3G系列報(bào)道的設(shè)置與思路作為案例展開，從運(yùn)營商的博弈、涉及政府部委的調(diào)整系列新聞、運(yùn)營商的重組方案報(bào)道、三個牌照的優(yōu)劣勢比較、設(shè)備廠商的標(biāo)準(zhǔn)與選擇的報(bào)道、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢、判斷、展望等不同層面做的整體安排與報(bào)道。 另外關(guān)于國際新聞報(bào)道方面，是從去年年底開始比較早涉及國際報(bào)道的財(cái)經(jīng)類媒體，在全球如美國、新加坡、南非、歐洲等設(shè)置了記者駐站，加重對國際動態(tài)的報(bào)道，以獨(dú)立視角講述中國企業(yè)在海外的情況和新聞。
中國證券報(bào)編輯李豫川回答企業(yè)問題
從報(bào)紙的特色與定位、版面設(shè)置情況、選題流程、對新聞的要求與選擇等方面，做了詳細(xì)的介紹和說明。 中國證券報(bào)是新華通訊社主辦的全國性證券專業(yè)日報(bào)，成立于1992年10月，是證監(jiān)會、保監(jiān)會、銀監(jiān)會指定披露上市公司信息、保險(xiǎn)信息、信托公司信息的報(bào)紙。目前總部在北京，在上海和深圳設(shè)兩個地方分部。 主要以證券、金融報(bào)道為中心，報(bào)道國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大勢、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、證券市場、上市公司等專業(yè)領(lǐng)域；關(guān)注貨幣、保險(xiǎn)、基金、期貨、房地產(chǎn)、外匯、黃金等相鄰市場，并在更加廣闊的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域有著較大的影響力。報(bào)紙定位為可信賴的投資顧問，希望對投資者的投資選擇上提供參考價值。 選題流程的安排上，從每天新聞線索和重要選題、當(dāng)天選題會、到以及上版之前的編前會，最終確認(rèn)各版情況，之后編輯開始拼版制作；所以只要有新聞，最好是18：00之前發(fā)給編輯和記者，如果沒能趕上這些時間的重要新聞，可以實(shí)行“報(bào)網(wǎng)互動”，不夠及時發(fā)出的新聞可以在中證網(wǎng)上體現(xiàn)出來。（新聞發(fā)布會的時間建議為周一到周四） 從報(bào)紙選取新聞的角度和要求上看，‘what’s going on? ’很重要，因?yàn)樽C券類的報(bào)紙比較關(guān)注公司動態(tài)及舉措的前瞻性及預(yù)期，而不是“已經(jīng)”發(fā)生的事實(shí)。另外就是要關(guān)注新聞的背景意義，導(dǎo)語非常重要，要有引導(dǎo)人看的欲望。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者楊陽的生動講解
從報(bào)紙的基本情況、新聞時效性的看法和觀點(diǎn)、經(jīng)觀對新聞獨(dú)家要求的特色等等，對與企業(yè)新聞的選取標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)表了自己的經(jīng)驗(yàn)與見解，并就消息核實(shí)的要求與操作、經(jīng)觀對新聞要求的“獨(dú)家性”與企業(yè)人事進(jìn)行了熱烈的討論。 同時以本周報(bào)紙作為實(shí)例，講解關(guān)于周報(bào)的版面設(shè)置與安排，詳細(xì)的介紹并說明了目前國內(nèi)新聞版塊、要聞版塊、（金融）市場新聞版塊產(chǎn)業(yè)報(bào)道版塊、公司報(bào)道版塊、觀察家等六大版塊，所有版面的內(nèi)容與特色等情況。其中說到和參會企業(yè)與公司最相關(guān)的產(chǎn)業(yè)報(bào)道為10版，關(guān)注公司各類和企業(yè)，包括IT版塊、本土公司、上市公司、跨國公司、中小企業(yè)（創(chuàng)投）等，在這部分則側(cè)重于事件的描述、分析、探討，力求做到深度、獨(dú)家、縱深、有戰(zhàn)略意義的報(bào)道。 作為以經(jīng)濟(jì)評論及企業(yè)管理等高端內(nèi)容為主的經(jīng)濟(jì)類周報(bào)，專注于經(jīng)濟(jì)政策解讀、金融動態(tài)分析、產(chǎn)業(yè)與公司動向，以富有‘理性、建設(shè)性’的價值觀和視覺角度看待經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并擁有獨(dú)到視角的專欄。特點(diǎn)是以經(jīng)濟(jì)評論見長，注重站在觀察者的立場對宏觀領(lǐng)域的解讀，相對理論性更強(qiáng)，著重深度和層次；而報(bào)紙的思想主要體現(xiàn)在“觀察家”版塊，主要是專家關(guān)于公共問題的深度分析文章，重大事件評析以及人物訪談。 同時作為記者，希望可以得到企業(yè)獨(dú)家性的新聞以及新推出的產(chǎn)品資訊，但同時也更關(guān)注新聞背后的意義與影響，如戰(zhàn)略舉措給公司帶來的實(shí)質(zhì)性變化等等方面，針對周報(bào)與日報(bào)的不同需求，希望對企業(yè)做深層次的采訪與挖掘，力求做到獨(dú)到、獨(dú)特、獨(dú)家。
企業(yè)代表與記者現(xiàn)場交流
來自中海油、美國因默生物科技、SK電訊投資、新奧集團(tuán)、海航旅業(yè)集團(tuán)、中華創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會、美國眾品公司、浪潮集團(tuán)、金貴賓、北京產(chǎn)權(quán)交易所等諸多企業(yè)的代表們均針對新聞稿件的硬件要素、平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的操作建議、新聞時效性及日報(bào)與周報(bào)的不同操作與采訪角度、媒體與企業(yè)的各自需求與編輯和記者們進(jìn)行了細(xì)致的提問與交流。本次美通社（亞洲）媒體茶會在一個熱情的互動氛圍中圓滿結(jié)束。
關(guān)于美通社(亞洲)媒體茶會（Media Coffee）
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社(亞洲)秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。了解媒體茶會日程和參會事宜，請致電+86-10-58645296/5301 |
