（美通社頭條）在此前推出的Z世代趨勢(shì)報(bào)告1.0版《史上最分裂的一代》和2.0版《折中一代：Z世代半推半就的人生》之后，時(shí)隔兩年，集結(jié)不同專(zhuān)長(zhǎng)的新生代創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)——dentsu Z，推出dentsu Z趨勢(shì)報(bào)告2026《清醒的一代：Z世代主動(dòng)定義的人生》。

dentsu Z團(tuán)隊(duì)以"研究者＋親歷者"的雙重身份，從全球議題、情緒狀態(tài)、職場(chǎng)與學(xué)習(xí)方式、娛樂(lè)習(xí)慣、科技態(tài)度與消費(fèi)行為六大維度，采集最新的原生洞察，編撰成冊(cè)，為市場(chǎng)提供一份觸達(dá)本質(zhì)的年輕人溝通指南。Z世代早已不只是消費(fèi)市場(chǎng)的"新晉主力軍"，而是真正握住趨勢(shì)方向盤(pán)的一代——他們占全球人口約四分之一，貢獻(xiàn)約40%的消費(fèi)力。

"清醒"是當(dāng)下Z世代最鮮明的精神特質(zhì)。在職場(chǎng)PUA與自我主權(quán)的拉扯之間，Z世代把人生幸福置于職位抬頭之上，用摸魚(yú)片刻為身心充電；在泛社交的冗余與高質(zhì)量關(guān)系的渴望之間，他們踐行搭子文化，精準(zhǔn)組隊(duì)，既守住邊界感，又收獲真誠(chéng)共鳴。面對(duì)生活壓力，他們既不硬扛，也不躺平，而是在可控范圍內(nèi)搭建屬于自己的舒適節(jié)奏；在消費(fèi)主義的喧囂與實(shí)用主義的理性之間，他們不被潮流裹挾、不為虛榮買(mǎi)單，把每一分錢(qián)都花在真正熱愛(ài)的事物上。