在多种生活场景中发现女性多样的美

TVC开头用"超拽的模特"、"走路带风"、"特写"、"转圈抬头"等特定场景、角度，展现了人们传统意识中对美的理解。随后由Cici提出对美的重新发现，一句"美，重要，但我们常常忘了，更重要的是懂你生活中的美"，将"美"从广告片延伸到具体生活场景，引出了艾莱依对美的全新理解。

广告再美不如生活美，是整个TVC后半段的落脚。镜头聚焦女性生活中的家庭、事业、兴趣三个主要场景下美的不同表现方式：美既可以是无关年龄的童真，也可以是职场中的干练和胆识，更可以是在家庭事业中切换身份的自如。女性的美不被年龄、场景、身份、能力、兴趣爱好、眼界、地域所限制。在TVC中，艾莱依完成了对传统意义中的美的解构和重塑，最后凝练成品牌新主张——"她羽绒 自在美"。

以全新品牌主张诠释自在羽绒穿搭

"她羽绒 自在美"是艾莱依在对年轻女性消费群体的广泛调研和深入分析之后，对品牌价值的提炼与表达。这部分群体"爱己"、"悦己"，她们不需要重塑自我，但不停止小步提升，这也是艾莱依希望TVC传达的品牌精神。而在TVC各个场景中，羽绒服都展现了高度的适配性，色彩、面料、廓形、搭配随场景任意切换。陪伴女性的羽绒不只有御寒的功能，更是一件时尚单品，从容展现女性美的"战袍"。

早在2020年8月，艾莱依就以全新的消费者洞察为依据，在产品设计、营销、渠道等维度全面发力，开启了全方位的品牌升级。此次释放的"她羽绒 自在美"这一全新品牌价值主张，也是艾莱依品牌转型中的一个重要节点。接下来，艾莱依将持续深耕女性羽绒服行业，致力于满足亚洲女性对羽绒服的多场景穿搭需求，将"她羽绒 自在美"的主张传递给每一个柔韧而坚定的年轻女性。