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上線將近一個月，《黑神話：悟空》所創(chuàng)造的中國游戲新神話漣漪似乎還在蕩漾。

根據(jù)市場研究和行業(yè)洞察平臺VG Insights的數(shù)據(jù)，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的預(yù)估銷售量已經(jīng)達到1900萬份。而伴隨著越來越多玩家在社交媒體上曬出自己游戲通關(guān)的截圖，《黑神話：悟空》作為中國第一款3A游戲席卷全球的文化自信敘事，也在國內(nèi)持續(xù)。圍繞這一IP展開的聯(lián)名活動熱烈推進的同時，中國文化出海的大話題也再次進入業(yè)界和學(xué)界的討論中心。

下文將用數(shù)據(jù)說話，看看《黑神話：悟空》都帶火了誰？

暗黑神話漫長預(yù)熱，迎來“出圈”

很多不玩游戲的人，在2024年8月20日之前完全不知道這個游戲。而對于游戲愛好者來說，《黑神話：悟空》卻是實打?qū)嵉貫檫@款游戲做了一次漫長的預(yù)熱。

從2020年起，《黑神話：悟空》團隊就不斷通過有節(jié)奏的實機演示、劇情等測試視頻，展示了其電影般的視聽感受與劇情故事，積累了大量游戲群體與媒體的關(guān)注與興趣。

尤其到了2023年8月，游戲科學(xué)在科隆國際游戲展現(xiàn)場準(zhǔn)備了50臺設(shè)備供玩家試玩，吸引了眾多熱情的玩家排隊參與。在這一次展會上，《黑神話：悟空》還獲得了這一屆科隆國際游戲展的最佳視覺效果獎。

一次漫長的預(yù)熱，錨定八月，橫跨四年，最終在2024年這個炎熱盛夏，《黑神話：悟空》火熱出圈。

“出圈”，從個體感受上來說，是你身邊總會有這么一個人在玩或嘗試想要和你討論這個游戲，而谷歌趨勢和媒體聲量報告則從數(shù)據(jù)角度直觀展示了這一事實。

在谷歌趨勢上，如果將搜索日期設(shè)置為2022年初到2023年底（圖1），可以明顯看到《黑神話：悟空》在2022年和2023年八月的兩次內(nèi)容釋出，都引起了一些關(guān)注，帶來了搜索峰值。

圖1

當(dāng)把搜索日期延長至2024年8月底（圖2），則會發(fā)現(xiàn)，2024年8月游戲正式發(fā)售后的搜索峰值成為主角，相比較之下，2022年和2023年的兩個峰值幾乎看不到了。

圖2

而通過美通社CisionOne觀察媒體聲量報告（圖3），2024年8月20日突然拔地而起的聲量峰值，以及社交媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)（圖4）呈現(xiàn)的同日的討論峰值，則反映了《黑神話：悟空》公關(guān)團隊的充分準(zhǔn)備。

圖3 – CisionOne Monitoring：關(guān)鍵詞black myth wukong的媒體報道聲量走勢（9月11日往前90日）

圖4 – CisionOne Social Listening截圖：關(guān)鍵詞black myth wukong的社交媒體聲量走勢（9月11日往前60日）

“文化自信”是《黑神話：悟空》在國內(nèi)出圈一個重要的原因，而承載這一原因的具體，除了《西游記》的故事本身，也來自游戲中大量靠精巧科技處理后被仔細(xì)呈現(xiàn)的中國古建筑、和故事人物命運交纏的配樂，以及散落在各個關(guān)卡里一眼難解的思想微光。

而在海外，這其中的部分內(nèi)容，也成為吸引海外受眾的原因。

根據(jù)谷歌趨勢，在《黑神話：悟空》上線后的第一個完整周（8月23日至29日）當(dāng)周，在美國，“black myth wukong platforms”（《黑神話：悟空》平臺）的搜索量相較前一周上升650%；“who can beat sun wukong”（誰能打敗孫悟空）漲了750%。在操作方面，美國網(wǎng)友們最關(guān)注的是“how to get silk”（如何獲得蠶絲）和“how to upgrade gourd”（如何升級葫蘆）。

除了多個跟“如何玩這個游戲”相關(guān)的關(guān)鍵詞，游戲的原聲音樂（“black myth wukong soundtrack”）也成為美國網(wǎng)友們新的搜索關(guān)注，游戲中的角色之一——無頭游吟詩人（“headless bard”）的搜索量則一下漲了4000%。

與此同時，《黑神話：悟空》的改編來源《西游記》（Journey to the West）在美國的搜索量到達了歷史最高，而到達歷史最高搜索量的小說角色分別是唐三藏、豬八戒、沙悟凈、二郎神和鐵扇公主。

誰乘上了黑神話出海的“筋斗云”？

根據(jù)媒體報道，此次借游戲正式發(fā)售，與《黑神話：悟空》聯(lián)名的品牌包括有瑞幸咖啡(Luckin)、海信（Hisense）、滴滴青桔（Didi）、聯(lián)想（Lenovo）、游戲外設(shè)品牌八位堂（8BitDo）等，但似乎大部分品牌都將重點放在了國內(nèi)而相對冷落了海外市場。海信作為一個國際化企業(yè)，則非常堅定地主動出擊（圖5），與《黑神話：悟空》共赴國際市場。

圖5 – CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關(guān)鍵詞的媒體報道中同步提及相關(guān)品牌的提及次數(shù)（8月20日-9月9日）

在游戲正式發(fā)售當(dāng)日，海信同步發(fā)布了合作主題的多語言新聞稿（圖6）；隨后，在媒體集中報道游戲銷量超過1000萬份的時候，海信又追發(fā)了一篇突出產(chǎn)品提升游戲體驗的多語言新聞稿（圖7）。之后，在參展IFA 2024的稿件里，海信再次借用這一游戲，強調(diào)了產(chǎn)品提升游戲體驗的信息要點。

新聞稿鏈接：

合作：https://sourl.cn/UkMxti

產(chǎn)品：https://sourl.cn/99NKZ2

IFA：https://sourl.cn/kt8QAn

圖6 – 與游戲正式發(fā)售同步發(fā)布的多語言新聞稿，主題為“海信與《黑神話：悟空》合作”

圖7 – 游戲正式發(fā)售后市場響應(yīng)積極，海信又發(fā)了一篇多語言新聞稿，主題為“海信攜手《黑神話：悟空》重新定義大屏3A游戲體驗標(biāo)準(zhǔn)”

持續(xù)的相關(guān)內(nèi)容輸出，將跨界合作的能量最大化，也讓海信成功地上了黑神話的“筋斗云”（圖8），使品牌的電視產(chǎn)品在海外游戲愛好者面前又刷了一波存在感。

圖8 – CisionOne Monitoring截圖：海信相關(guān)關(guān)鍵詞“Hisense”“Hisense TV”出現(xiàn)在以Black Myth Wukong為關(guān)鍵詞的聲量監(jiān)測結(jié)果（8月20日-8月26日）詞云中

彈著三弦的無頭游吟詩人（headless bard）意外走紅，一下漲了4000%的谷歌搜索量，也讓陜西（Shaanxi）、陜北說書的流行地榆林（Yulin）和相關(guān)樂器三弦（Sanxian）收獲多個贏來報道，進而成為與“Black Myth Wukong”上線第二周聲量的強關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞（圖9）。

圖9 – CisionOne Monitoring截圖：陜西（Shaanxi）、榆林、三弦（Yulin）、三弦（Snaxian）等關(guān)鍵詞出現(xiàn)在以Black Myth Wukong為關(guān)鍵詞的聲量監(jiān)測結(jié)果（8月27日-9月2日）詞云中

而為游戲貢獻了多個場景的中國古建筑大省山西（Shanxi），從跟黑神話關(guān)聯(lián)的海外聲量數(shù)據(jù)（圖10）來看，在努力接住國內(nèi)“破天流量”的同時，海外傳播方面，似乎還在努力通關(guān)中。

圖10 – CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關(guān)鍵詞的媒體報道中同步提及相關(guān)省份的提及次數(shù)（8月20日-9月9日）

而這些取景地所在的山西城市里，玉皇廟所在的晉城市（Jincheng）是關(guān)注度比較高的（圖11），但從絕對聲量上，還是稍弱于陜西的榆林（圖12）。

圖11 – CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關(guān)鍵詞的媒體報道中同步提及取景地所在山西城市的提及次數(shù)（8月20日-9月9日）

圖12 – CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關(guān)鍵詞的媒體報道中同步提及陜西榆林或山西晉城的提及次數(shù)對比（8月20日-9月9日）

隨著《黑神話：悟空》銷量持續(xù)增長，我們可以預(yù)見后續(xù)的一些可能的報道節(jié)點，比如當(dāng)游戲在Steam平臺上的銷售量突破2000萬份的時候，或者游戲的終身總銷量超越業(yè)界標(biāo)桿的時候。參考之前的進度，9月5日銷售量超過1800萬份，9月13日超過1900萬份，如果增速穩(wěn)定，突破2000萬份將可能發(fā)生在10月前。

對于希望最大化聯(lián)名能量的品牌（尤其是希望吸引入境游游客的旅游景點）來說，不妨在等待下一個時間節(jié)點的同時，積極準(zhǔn)備可以用于海外傳播的內(nèi)容并主動傳播，為在“筋斗云”上站穩(wěn)找到抓手。

本文作者：Wendy Huang 美通社海外傳播內(nèi)容主管

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